美國華語電視經(jīng)營發(fā)展研究

阮立

【摘 要】通過論述美國華語電視歷史發(fā)展進程與現(xiàn)狀、簡要概括當(dāng)前的節(jié)目樣態(tài)優(yōu)勢和不足、對當(dāng)前所面臨的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)以及對其成因的詳盡分析，旨在為美國華語電視的今后經(jīng)營發(fā)展提出建議，從而促進并推動美國華語電視更好的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】美國華語電視；國際傳播；對外傳播

中圖分類號：J9 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）32-0098-01

一、美國華語電視經(jīng)營歷史和現(xiàn)狀

20世紀(jì)80年代，在北美地區(qū)，除了多個國家紛紛涌現(xiàn)出第一批以引進節(jié)目為主要內(nèi)容的華語電視機構(gòu)以外，還出現(xiàn)了華語電視網(wǎng)，并且覆蓋范圍范圍十分廣泛。李宇在《海外華語電視研究》一書中提出了華語電視廣播在美國經(jīng)歷的兩個階段：一是20世紀(jì)七八十年代的“內(nèi)容運營商”階段；二是90年代以后的“節(jié)目生產(chǎn)商和內(nèi)容運營商”階段，這兩個歷史階段總結(jié)準(zhǔn)確反映了美國華語電視的歷史脈絡(luò)。可是，即使是今天，大部分華語電視廣播在美國也只能做內(nèi)容生產(chǎn)和運營，節(jié)目自制仍是面臨的挑戰(zhàn)。

1990年1月北美衛(wèi)星電視作為全美第一家衛(wèi)星直播的華語電視在洛杉磯正式開播，收看地區(qū)不僅局限于洛杉磯當(dāng)?shù)兀歉采w了舊金山、華盛頓、西雅圖和達拉斯等多個地區(qū)，節(jié)目在更新的同時技術(shù)也在不斷革新。但是，因為本土無限商業(yè)廣播電視市場的激烈競爭，即便是美國對少數(shù)族裔的電視審核少，華人華僑創(chuàng)辦的廣播電視事業(yè)仍是不易。2009年6月后，美國無線電視傳輸在技術(shù)上實現(xiàn)了“數(shù)模轉(zhuǎn)換”，美國才將有空余的無線頻譜資源拿出拍賣。也正是這個機會，才使得少數(shù)集團真正意義上擁有了立體的電視傳播渠道。

縱觀歷史進程，可以看到，歷史視角下華語節(jié)目內(nèi)容主模式首先就是滿足美國當(dāng)?shù)厝A人的需求。除此之外，華語電視的內(nèi)容模式也充分體現(xiàn)出了受眾身份的認(rèn)同感。幫助每一個海外移民，在其海外生活中產(chǎn)生自身的秩序性，并幫助其置身于海外群體中也融入美國主流社會環(huán)境下就是美國當(dāng)?shù)厝A人的身份認(rèn)同感。在當(dāng)下現(xiàn)實視角下，伴隨著美國華語電視的日益發(fā)展，華語電視也在美國華人的生活中占據(jù)重要地位也是大勢所趨。不足的是，美國華語電視所播放的大部分非新聞類節(jié)目來源于中國內(nèi)地，且以中央電視臺中文國際頻道、北京電視臺為主，因為背景和頻道定位選擇的局限，節(jié)目來源十分單一。

二、美國華語電視新機遇

華語電視的資源共享的同時也是文化內(nèi)容的變相輸出，華語電視機構(gòu)就成為了文化傳播的一種途徑。華人華僑的移民文化在美國一定會找到它與美國本土文化環(huán)境相結(jié)合的形式。媒體作為一個快速傳播媒介，在此過程中就會幫助移民群體更迅速地、更準(zhǔn)確地認(rèn)識自己“個性文化”的同時接受本土文化的融合。據(jù)此，華語電視在受眾心中樹立的地位就必須非常明確，要能夠充分填補當(dāng)?shù)刂髁髅襟w內(nèi)容上的不足。

美國對于電視媒體所有權(quán)尤其是跨媒體所有權(quán)的限制在逐漸放松，相關(guān)部門只在掌握有反競爭行為的證據(jù)的情況下，才能對市場進行介入干預(yù)。2003年，美國關(guān)于電視媒體所有權(quán)最初的規(guī)定是任何個人或團體不得擁有 3 家以上的電視臺，且擁有媒體的總數(shù)不能超過 25%的受眾份額；隨后幾年，在美國媒介行業(yè)處于領(lǐng)先地位的公司或集團可在全美同時擁有報紙和電視臺，另外其擁有媒體的總數(shù)占取的受眾份額已放寬至39%。

三、美國華語電視經(jīng)營發(fā)展對策

對于電視媒體而言，達成多方合作是必經(jīng)之路。合作也是當(dāng)下發(fā)展的主流方向，只有互惠互利，才能分好市場的這塊大蛋糕。美國華語電視作為海外電視臺，與多方、各界媒體的合作就顯得尤其重要。

美國華語電視的發(fā)展挑戰(zhàn)中，面臨著三大競爭對手：美國主流電視機構(gòu)、中國內(nèi)地的主流電視機構(gòu)和其他國家的華語電視機構(gòu)。其實這三者與美國華語電視并不沖突，而是互為交叉的領(lǐng)域。美國的華語電視的實質(zhì)本就屬于國際傳播媒介，它不僅承擔(dān)了中美兩國之間文化交流的責(zé)任，也更是代表兩國友好的政治立場。走出去的中文媒體具有自身國家的特色與文化，美國主流媒體也是如此，因而，美國華語電視通過合作與交流，才能吸取雙方之所長，為己所用。

以海外潮聲衛(wèi)視為例，不僅在國內(nèi)潮汕三市，還在海外較大的華人聚集區(qū)，都設(shè)立了相關(guān)的媒體分支機構(gòu)。分支機構(gòu)設(shè)立的目的就在于能夠便捷地收集到身邊的新聞素材，感受當(dāng)?shù)厝嗣竦呐d趣愛好，收集大眾的反饋和需求，及時進行收視調(diào)查研究，同時也能夠培養(yǎng)出高質(zhì)量的采編隊伍和節(jié)目創(chuàng)造型人才。另外，潮聲衛(wèi)視還采用了方言播報，讓方言的魅力吸引更多當(dāng)?shù)厝嗣竦淖⒁猓鰪娦l(wèi)視的親近感，也充分發(fā)揮了中華文化源遠(yuǎn)流長、博大精深的優(yōu)良特性，是中國文化以一個新奇、有趣的形式對外廣泛傳播。

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