互聯網形勢下動畫廣告發展趨勢探討

吳姝葭

【摘 要】隨著互聯網的快速發展，動畫廣告在日常生活中的運用越來越廣泛。憑借著互聯網之風，動畫與廣告相結合的宣傳方式以簡潔、幽默、輕松活潑的表現形式展現在公眾視野中，被大眾所喜愛。本文通過分析動畫廣告的發展現狀和動畫廣告的特點及優勢，探究互聯網形勢下動畫廣告的發展趨勢。

【關鍵詞】動畫廣告；互聯網；發展趨勢

中圖分類號：J524.3 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）32-0087-02

動畫廣告簡而言之就是通過動畫的形式發布的廣告，主要目的是公開而廣泛地通過互聯網向公眾傳播商品信息、促進商品銷售，或為公眾做公益性宣傳。

一、動畫廣告發展現狀

由于傳播媒介的發展變化不同，動畫廣告也經歷了幾個不同的時代，如平面媒體時代、電視媒體時代和互聯網媒體時代。在平面媒體時代，動畫廣告是運用漫畫的幽默風趣和連續的圖畫來表現廣告內容，令人回味無窮。隨著科技的發展，動畫廣告已不僅僅局限在不動的漫畫形式，而是讓漫畫中的角色鮮活靈動起來。這些人物和動物借助動畫的技術和程序“獲得了生命”，完美地展現在電視觀眾面前。網絡時代的興起和移動終端的發展讓動畫廣告又有了新的載體。相對早期可以更直觀和直接，人們可以通過電腦、平板電腦、手機接觸到動畫廣告。

我國動畫廣告處在進一步發展階段，國內有很多著名的動畫廣告形象都深入人心。對于80后、90后以及00后而言，對動畫有著不可磨滅的心理情感因素。當運用動畫的藝術形式來進行廣告宣傳時，減少了觀眾對于廣告的抵觸情緒，增添了親切和熟悉感。這樣龐大的受眾群體給動畫廣告的發展帶來了巨大的發展空間。雖然說我國的動畫廣告處在發展階段，但是相對國外動畫廣告而言仍然缺乏原創性和創新性，還有很大的發展空間。

二、動畫廣告的特點及優勢

（一）藝術性與實用性共存。動畫的制作是今天最全面的藝術創作之一。在動畫的創作過程中，包含了文學劇本創作、繪畫、音樂創作、攝影知識等多種藝術領域方面的知識。動畫廣告將動畫與廣告相結合，既具有動畫的藝術性和技術性特征也包含了廣而告之的實用性特征。動畫廣告以技術形式分為平面動畫廣告、立體動畫廣告和電腦動畫廣告。無論是何種形式，其主要目的還是宣傳與推廣。

例如，為弘揚中華文化、傳播社會主義核心價值觀專門創作推出的“夢娃”系列公益廣告。以“夢娃”為主角，用七個主題小故事的形式向大眾倡導“國是家、善作魂、勤為本、儉養德、誠立身、孝當先、和為貴”的中國精神。形象而有趣地詮釋了社會主義核心價值觀。夢娃穿著紅色的花布衣裳，面頰飽滿，臉上帶著微笑，眼神守著期望，仿佛在憧憬著未來的美好生活。“夢娃”的萌動可愛，深入人心，更生動地表達和弘揚了社會主義核心價值觀，傳達了“中國夢，我的夢”，從而起到了宣傳的目的。

（二）夸張。夸張是動畫廣告的本質特征之一，將夸張與豐富想象相結合，往往能達到意想不到的效果。動畫廣告有著傳統影視廣告無法比擬的夸張性及穿越時空性。動畫廣告以擬人化的方式讓動植物乃至一件物品都具有自己的性格特征，增強感染力。輕松地讓觀眾記住了廣告所推廣的信息。

例如，由可口可樂公司推出的一則動畫廣告，畫面中的可樂排成排，合著琴聲舞動，身姿曼妙。可樂的婀娜嫵媚配合著音樂的律動，鏡頭在跳動的可樂和撥弄的琴弦中來回切換，渲染出靈動的畫面效果，讓人感受到了喜悅和動感。現實生活中的可樂是無法自己舞動身姿的，通過夸張的藝術效果與音樂完美結合，讓觀眾耳目一新。如此吸引眼球的方式也讓觀眾體會到當可樂喝進嘴里是一種享受，并產生了好奇，起到了推廣的作用。

（三）交互性。動畫廣告不僅在傳統媒體時代運用廣泛，隨著網絡和多媒體的發展，動畫廣告逐漸運用到了網絡和多媒體上。動畫廣告的優勢在于有其交互性特征，以互動的新穎形式讓觀眾能自主選擇。不再是單向性，而是可以根據用戶需求主動并且可重復性播放，增加了用戶的關注度和播放量。從用戶的點擊也可檢驗出動畫廣告的受歡迎程度，可對其做完善工作。動畫本身的夸張幽默、活潑生動提升了用戶的參與體驗，更突出了廣告宣傳的效果。

三、互聯網形勢下動畫廣告發展的趨勢

（一）緊跟新媒體形勢變化而發展。隨著經濟的發展和智能終端的普及，人們已經從以前電視上被動接受廣告的模式中轉變成了主動瀏覽的模式，更習慣用智能手機和平板電腦來接收信息。這種習慣的轉變促使著動畫廣告進入了新的發展階段。智能終端設備改變了用戶的使用習慣，順應用戶行為習慣的變化趨勢，抓住行業發展機遇、贏得用戶，積極運用互聯網信息化戰略，將動畫廣告投入市場和網絡，擴大動畫廣告的影響力。當今社會車載移動媒體也成為了一種新的信息傳播方式。公共環境的嘈雜讓聲音的作用弱化了，而動畫廣告可以利用其自身的生動、夸張幽默、色彩豐富等優勢吸引這一受眾群體，關注到廣告的內容。

社會的發展帶動了新媒體的發展。對于動畫廣告的發展而言需要隨著新媒體的不斷推陳出新而進行調整，如此才能適應社會發展趨勢。動畫廣告作為適應性極強的一種廣告形式，在今后的發展中，應該發揮自身特點與新媒體形勢進行緊密結合，拓寬應用渠道，突顯出動畫廣告更顯著的優勢特征，達到更好的廣告宣傳效果。

（二）突出中國傳統藝術文化和民族特色。中國傳統藝術文化歷史悠久、源遠流長，有著強烈的民族文化特色，其藝術種類包含了書法、剪紙、繪畫、音樂和戲曲等。中國傳統文化元素廣泛運用于動畫制作中，例如水墨動畫是運用了水墨這一傳統元素。水墨畫講究虛實結合，錯落有致，注重墨韻和靈動。水墨動畫讓靜止的水墨畫動起來，提升了藝術格調，渲染了恬靜空靈的意境。水墨動畫作品《牧笛》描繪了小橋流水、楊柳成行的田園風光。運用水墨風格讓畫面詩情畫意，給觀眾無盡的享受。剪紙動畫以中國傳統的皮影戲和民間剪紙藝術為表現形式，給觀眾帶來了獨特的藝術享受。偶動畫是運用木偶、泥偶、紙偶、布偶等材料制作的動畫，《半夜雞叫》、《神筆馬良》等偶動畫作品都是中國動畫史上的優秀代表作。這是中華的瑰寶，也是中華文化貢獻給世界文化的寶貴財富。

動畫廣告的發展離不開中國傳統藝術文化的注入，同時它肩負著傳承中華文化的歷史使命。中國傳統藝術以其獨特的藝術風格汲取了中華五千年歷史文化之精華，聞名中外，享譽世界。當今世界科技高速發展，將民族文化注入現代科技之中，是對于民族文化的發揚和延續。在動畫廣告中運用傳統的民族文化元素是必不可少的，其發展前景不容小覷。

（三）突出動畫廣告創意。廣告創意貫穿于動畫廣告的全過程，如何運用廣告創意來巧妙地吸引觀眾和消費者，這是一個值得深思的問題。從商品、市場、目標消費者入手，提出理由，講究說服，從而促成行動，動畫廣告中的廣告創意發揮著重要的作用。從讓人眼前一亮的動畫廣告角色，到情節上的跌宕起伏，加上精致的畫面，新穎的題材等等都是構成一部優秀的動畫廣告不可或缺的因素。設計者需要在動畫廣告的前期策劃、中期的制作和后期推廣中下足功夫，才能收到良好的廣告效果。

四、結語

信息社會和新媒體的發展促使著動畫廣告朝著順應時代潮流的路線而發展。在互聯網形勢下，動畫與廣告的結合擴展了廣告的表現形式，更增添了動畫式表現元素。將動畫語言植入到廣告中，增添了新的審美情趣。結合動畫簡潔、明快、幽默和趣味性等特征，既能幫助廣告主通過新穎的形式實現廣告目標，又能取得所期望的廣告效果和廣告效益。中國的動畫廣告需要突出中國傳統藝術文化和民族特色，遵循動畫廣告的發展趨勢，緊跟互聯網的發展，將來的動畫廣告會有更廣闊的發展空間和巨大的商業發展前景。

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