濱州市體育產業發展現狀分析和戰略研究

張美葉

濱州市體育產業發展現狀分析和戰略研究

張美葉

濱州市體育產業發展呈現良好發展勢頭，表現在健身俱樂部、足球俱樂部，特別是濱州各縣區體育用品制造業獨具特色，并走向國際，對濱州市體育產業有較好的引領作用。但是濱州市體育產業也存在體育競賽水平偏低，觀賞性低，門票收入和電視轉播權收入較少，入不敷出等問題。

濱州市；體育產業；現狀

體育產業經濟產值占國家生產總值的比重也越來越高，體育產業的發展也逐漸成為城市發展的重要一方面因素，各省市對于體育產業的發展也越來越重視，濱州市政府為深入貫徹落實《山東省人民政府關于貫徹國發(2014)46號文件加快發展體育產業促進體育消費的實施意見》(魯政發(2015)19號)文件精神，加快發展濱州市體育產業，促進體育消費，濱州市體產業發展也應該借鑒其中精華取長補短，對于濱州市現有的體育產業進一步強化，對濱州市沒有開發的體育產業也應考慮實際情況進行相應的改善。

1 濱州市體育產業發展現狀

1.1 政策法規的大力支持

為深入貫徹落實山東省關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見精神，結合濱州市實際情況制定了《濱州市人民政府關于加快發展體育產業促進體育消費的實施意見》(濱政發[2016]5號)。計劃到2025年，基本建立布局合理，優勢突出的體育產業體系，體育產品和服務更加豐富，體育消費需求更加旺盛，體育產業總規模超過260億元。產業結構不斷優化，體育服務業和體育用品制造業及相關產業協同發展；體育產業市場主體明顯增加，培育市場主體的數量要比全年翻一番，打造全國知名體育企業和知名品牌；體育產業科技研發能力進一步創新，充分結合“互聯網+”、云數據等與體育產業的融合發展。作為政府層面，將完善扶持政策，強化保障措施，確保各項目標的順利完成。

1.2 濱州市服務行業等俱樂部的發展現狀

1.2.1 健身俱樂部

濱州市健身俱樂部以金鼎健身俱樂部、時保雅健身俱樂部等為引領，濱州市健身行業起步晚，但發展迅速，在運動器材和環境方面都較先進，每個健身俱樂部都具備有氧運動區、器械區、操課區、私教區、洗浴區等，健身器材的質量合格，衛生環境舒適優雅，價格適中，私教水平也達到相應水準。濱州市健身俱樂部大部分都是分布在濱城區及各縣市中心繁華地帶，地域差異大，目前居民消費水平達不到相應標準、消費理念的不同也制約了健身俱樂部參與人員的數量。

圖1 濱州市足球產業分布

1.2.2 足球俱樂部

濱州市足球俱樂部以肆海和寶辰足球俱樂部為主，隨著濱州市名列山東省七個足球試點城市之一，濱州市足球發展事業也迅速發展起來，市民健身廣場的投入使用、校園足球和社會聯賽也有了突飛猛進的發展，政府部門的大力支持致使濱州市足球俱樂部蓬勃發展，在短短的幾年時間擁有了自己的部門、隊伍、場地。政府相關部門也大力推動相關產業的發展，如體育服務、競賽表演、運動訓練、廣告冠名、用品銷售等等產業。

濱州市統計局數據顯示，2016年濱州市全年實現生產總值(GDP)2470.10億元，按可比價格計算，增長7.2%。其中第三產業增加值1095.12億元，增長8.9%。濱州市有18家足球用品制造業，生產報考球、球鞋、球衣、球門、角旗、球網，甚至包括裁判用的口哨、紅黃牌；足球俱樂部12家；足球協會10個；創造了10億元的年產值，同比增長11.2%。

從濱州市足球產業發展來看，濱州市足球產業發展經歷了從無到有，經歷了20余年的發展，逐漸走向正規。濱州市足球產業具有規模小發展快等特點。濱州市足球產業各門類發展的比例，如圖所示。當前濱州市足球產業發展足球衍生品和足球彩票在濱州市足球產業中占51%的市場份額，超過總產業的一半。而比賽門票、傳媒及電視轉播僅僅占到了3%，甚至少于足球培訓和贊助商的占比。足球產業收入比例不合理，需要政府合理調控，積極采取措施促進足球核心產業的快速發展，保障足球的長期穩定發展。

1.2.3 體育用品制造業

濱州市體育用品店81家，其中9家專營戶外運動，其他均為運動服、運動鞋、運動器械等體育用品綜合商店。體育用品專賣店197家，其中耐克專賣店18家，阿迪達斯21家，最多的雙星62家，一年體育用品營業額達9.5億元。

濱州市體育用品制造業主要分布在惠民縣和無棣縣，惠民縣主要以生產繩網為主，惠民縣李莊鎮僅僅生產繩網的大大小小企業包括體育奧冉、強盛等體育用品生產企業近40家。

濱州市惠民縣李莊鼎力體育用品廠，被評為山東省體育產業示范生產基地，該基地產品分為網、繩、帶3大類，共計12個系列、40多種產品，廣泛應用于競技體育、戶外拓展訓練、休閑健身娛樂和體育設施防護等領域。截至目前，全鎮年產各類體育繩網15萬噸，產值16億元，占國內市場的60%以上，并出口德國、美國、中東等20多個國家和地區，年出口交易額2000萬美元。無棣縣將體育產業基地主要是戶外運動設備制造、漁網網具生產、不銹鋼體育產品加工是該縣的主要產業項目，目前，該縣擁有戶外用品生產企業100多家，漁網漁具生產企業60多家，不銹鋼制造企業有80多家。2016年銷售額700萬元，預計2017年銷售額達到1000萬元以上。欣旺達金屬制品有限公司主要生產彈弓、攀巖不銹鋼用品、游艇配件等，產品種類達幾百種，90%以上出口境外，月生產量150萬元。

1.2.4 體育彩票業

濱州市體育彩票銷售處共有146家，2016年體育彩票全年營業額達6.72億元，銷量創歷史新高，足球體育彩票是其中的最主要的部分，約5.8億元。全年籌集體育彩票公益基金2.2億元，為濱州市公益事業和體育事業發展起推動作用。

1.2.5 體育賽事發展狀況

近年來，濱州市承辦的大型體育賽事逐漸增多，包括國際體育賽事有國際馬拉松比賽、全運會武術單項比賽，省級賽事有山東省國際象棋錦標賽、公開水域游泳邀請賽等。市級比賽有每年的超級足球聯賽、籃球比賽、乒乓球比賽等，參賽隊伍贊助較少，基本沒有門票和轉播權等額外收入，因此各俱樂部球隊發展面臨的經費不足問題。

2 濱州市體育產業面臨的機遇與挑戰

2.1 濱州市體育產業面臨的機遇

濱州市政府制定了《關于加快發展體育產業促進體育消費的實施意見》，并且定期召開體育產業調度工作會議，再加上政策的支持和引導，營造有利于體育產業發展的制度環境。產業結構不斷優化，體育服務業、體育用品業、體育競賽等相關產業協同發展，促進體育產業與其他產業的相互融合，充分利用“互聯網+”體育的模式，建設線上與線下相結合的平臺，為消費者提供更加便捷的服務，為消費者提供體育賽事、體育健身、體育活動、體育用品等方面的信息。

2.2 濱州市體育產業發展面臨的挑戰

體育產業專業管理人才相對較少，培養機制匱乏；體育產業基地規模小，以小企業、加工廠為主，無自主品牌；體育競賽表演業低迷，高水平體育賽事、國際國內賽事較少。濱州市競技表演電視轉播權的商業化剛剛起步，收到多方面的制約，足球、籃球等競技表演商業化承辦程度低，收入遠遠低于國內一線城市。

3 結語

濱州市政府對體育產業非常重視，支持力度較大，制定了專門的實施指導性意見。濱州市健身俱樂部、足球俱樂部呈現良好的發展態勢，特別是濱州市各縣區體育用品制造業都有自己的特色，部分產品已經打入國際市場。體育賽事水平較低，觀賞性不強，建議向國際一流俱樂部學習，積極籌集社會資金，引入高水平比賽，推動體育賽事走向市場。

[1] 濱州市人民政府關于加快發展體育產業促進體育消費的實施意見http://www.bzty.gov.cn/bencandy.php?fid=71&id=1179,濱州市體育局官網,2017.06.

[2] 乙立華.山東省體育產業發展規劃[J].當代體育科技,2014.(4).

[3] 韓衍杰.山東省體育產業現狀與對策研究[J].當代體育科技,2015.(5).

PresentSituationandStrategyResearchonSportIndustryDevelopmentinBinzhouCity

Zhang Meiye

The present situation of sport industry in Binzhou is investigated and analyzed using questionnaire survey method. Results show that sport industry in Binzhou is developing prosperously, which can be seen from the unique characteristics and internationalization of fitness clubs, football clubs, and especially sport manufacture industry in districts and counties that leads the sport industry development. However, there are also problems existed in deficit due to low-level sport performance, poor appreciation values, as well as limited ticket income and TV broadcast income.

Binzhou City; sport industry; present situation

G812.7

A

1005-0256(2018)01-0038-2

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2018.01.017

濱州市社會科學規劃重點研究課題(項目編號：16-SKZC-9)階段性成果

張美葉(1979-)，女，山東濱州人，講師，碩士研究生，研究方向：體育人文社會學。

濱州學院體育學院，山東 濱州 256600

Sport College of Binzhou University, Binzhou 256600, Shandong, China.