哪個(gè)時(shí)尚品牌才是你心中的No.1No.1??

哪個(gè)時(shí)尚品牌才是你心中的No.1No.1??

Chanel、雅詩蘭黛、Adidas依然分占榜首，但隨著中國品牌發(fā)展日益強(qiáng)勁，這種優(yōu)勢(shì)能保持多久?

RTG咨詢集團(tuán)近日發(fā)布了“2017年度RTG品牌相關(guān)性報(bào)告”，這是一份年度調(diào)查報(bào)告，旨在通過中國消費(fèi)者的意見調(diào)查，對(duì)300個(gè)領(lǐng)導(dǎo)性品牌的相關(guān)性作出評(píng)估。報(bào)告按照年齡段對(duì)品牌相關(guān)性進(jìn)行分類整理，強(qiáng)調(diào)因出生年代的不同（X世代、Y世代和Z 世代）帶來的反饋上的差異。RTG面向上海、北京、廣州和成都的5000多名消費(fèi)者開展調(diào)查，并對(duì)45位中國業(yè)內(nèi)專家和特別選定的消費(fèi)者展開定性采訪，由此得出調(diào)查結(jié)果。報(bào)告涵蓋包括奢侈品、時(shí)尚、 美妝、個(gè)人護(hù)理在內(nèi)的9個(gè)行業(yè)，從消費(fèi)者、品牌指標(biāo)定量調(diào)查以及行業(yè)專家和消費(fèi)者的定性反饋中收集數(shù)據(jù)，采用專用加權(quán)算法計(jì)算后得出結(jié)論。

在時(shí)尚領(lǐng)域，全球運(yùn)動(dòng)品牌依然占據(jù)主導(dǎo)地位，Adidas和Nike分別在Z世代和Y世代中占據(jù)首位。其中，Adidas的表現(xiàn)尤其突出，在所有世代中都反響良好，在熱情、領(lǐng)導(dǎo)力和用戶黏度等關(guān)鍵指標(biāo)上得分最高。報(bào)告顯示：該品牌之所以表現(xiàn)如此優(yōu)秀，是因?yàn)槠放圃诙€城市建立了大規(guī)模分銷網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)采用新穎的市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略，迎合各種不同的亞文化，尤其是中國的千禧世代（Z世代）文化。雖然國際時(shí)尚品牌發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，但新興本土品牌海瀾之家（HLA）大幅躍升至?xí)r尚行業(yè)總排名第四位，在中國X世代的時(shí)尚品牌相關(guān)性方面排名第一。

在美妝領(lǐng)域，呈現(xiàn)出激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。雅詩蘭黛（Estée Lauder）憑借其品牌本身的傳承和實(shí)力，以及在中國地區(qū)大量的廣告投放和精心選擇的明星策略，獲得了各個(gè)世代消費(fèi)者的喜愛。但同時(shí)，也可以看到原本處在第三梯隊(duì)的美妝國貨正在迎頭趕上，大寶、佰草集、相宜本草、自然堂、百雀羚等品牌，憑借不錯(cuò)的口碑以及穩(wěn)扎穩(wěn)打非一線城市市場(chǎng)的策略，贏得了越來越多年輕顧客的青睞。

報(bào)告顯示：奢侈品領(lǐng)域是本土品牌唯一一個(gè)未出現(xiàn)大幅增長的領(lǐng)域。在相關(guān)性排名前20的品牌中，沒有中國本土品牌入圍。Chanel在中國X世代和Y世代中排名最高，在Z世代中排名第二，Dior獲選成為Z世代最喜愛的奢侈品品牌。

在移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域，微信依然占據(jù)主導(dǎo)地位。值得注意的是，僅有一個(gè)國際移動(dòng)應(yīng)用“亞馬遜”進(jìn)入了排名前20。最令人感到意外的是Apple在電子技術(shù)領(lǐng)域的排名有所下滑。Apple是2016年電子技術(shù)領(lǐng)域相關(guān)性最高的品牌，但2017年排名跌至第6位，而本土品牌華為憑借自身在中國千禧世代（Y世代和Z世代）中的強(qiáng)大勢(shì)頭躍升至首位。

RTG咨詢集團(tuán)首席戰(zhàn)略官M(fèi)arc-Oliver Arnold表示：“各品牌目前都處于關(guān)鍵時(shí)期。它們正在擴(kuò)張，并將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)新興利基趨勢(shì)市場(chǎng)，利用新興趨勢(shì)推進(jìn)新興領(lǐng)域快速發(fā)展，Adidas、微信和華為即是該戰(zhàn)略行之有效的典型范例。為了獲得成功，品牌需要跟上現(xiàn)代中國文化與亞文化的發(fā)展速度。”該集團(tuán)首席執(zhí)行官Angelito Tan Jr. 也表示：“今年的報(bào)告最有趣的部分在于，隨著不少中國品牌在多個(gè)行業(yè)內(nèi)的反響不斷擴(kuò)大，出現(xiàn)了一種‘東方化’趨勢(shì)。這些品牌對(duì)中國消費(fèi)者的影響力與相關(guān)性不斷上升，不容小覷。在不遠(yuǎn)的將來，這可能會(huì)對(duì)品牌市場(chǎng)的整體格局產(chǎn)生重大影響。”

注：

X世代：1963至1980年間出生的世代

Y世代：1981至1994年間出生的世代

Z世代：1995至2009年間出生的世代