云南“旅游+文化IP”蹚出特色產業之路

三坊一照壁，五井四合天。

洱海蒼山秀，蝴蝶圣地緣。

除了秀麗的景色之外，你對云南的了解還有多少？

云南“旅游+文化IP”蹚出特色產業之路

王睿

此前在文學及動漫影視上掀起的IP熱，正在向旅游行業延伸。當下的中國的旅游市場日新月異，旅游產品也從觀光到深度、從常規到主題產品逐漸演變。屬于云南旅游的大IP時代正在到來。

IP其實從來都不是高大上的東西，它可以是某一個景點，也可以是某一種感覺。如同很多的旅游景區，從一個傳說演變過來的具象，如山海關、鹿回頭等等，原不是一個旅游景點但是故事賦予了景色更多的內涵，也就有了旅游景區。吸引游客的起因可能是故事的開始，體驗故事的內容才叫游客有意愿走到旅游景區里，那就是景區的賣點。我們說到麗江，就會想到雪山，就會想到發呆、放松，就會在大腦里跳躍出來“一米陽光”客棧，懶洋洋的貓，有故事的老板娘，陌生人的酒吧和歌手……我們說到拉薩，就會想到天堂，布達拉宮、藏傳佛教，磕長頭的藏人，在大腦里跳躍出來的就是經幡，流浪的狗，藍天白云…….旅游景區的IP其實就是簡單鮮明有特色元素和符號，它賦予旅游景區獨特的性格特點，也給予了景區以生命力。它可以是一個故事的再現，也可以是影視、游戲或者傳說的再現。

依托歷史古跡，增強文化體驗

歷史遺址的存在，就是當地最好的旅游IP。

“極邊第一城”——騰沖。沉寂的火山、沸騰的熱海，穿越千年的古老驛道，百年的翡翠商城，滇西抗戰英烈安息之地國殤墓園，名人巨商的

故居舊院……這些元素符號都是騰沖這座歷盡滄桑的古老邊城的遺存。

騰沖市濃縮了《徐霞客游記》對其所描寫的語句，以“極邊第一城”作為市區大道上的一處標志性建筑，并塑造了一尊徐霞客雕塑。徐霞客文化作為一個符號正在被植入城市形象中，對提升城市知名度、發展當地旅游具有深遠影響。

400多年前，徐霞客發掘出云南豐富的自然旅游資源，在游記中向世人展示，同時，遺留下彌足珍貴的歷史文化遺跡。如今，依托這些資源，騰沖市整理深耕，打造旅游大IP，推進全域旅游發展。

此外，以高黎貢山為代表的戶外運動自然資源極為豐富，是知名的“戶外運動圣地”。騰沖市全域旅游國際戶外運動文化中心PPP項目總建筑面積28.7萬平方米，已列入國家財政部第三批PPP示范項目庫名單。項目包括255公里休閑綠道系統和高黎貢國家登山步道（UTMB高黎貢100英里國際越野挑戰賽道+中國遠征軍之路徒步體驗道全長270公里）以及史迪威歷史文化公路，全長140公里。項目建成后，將成為多項國際賽事舉辦地和全民健身的運動場所。

鄭和故里晉寧。同樣，鄭和故里晉寧也在用IP弘揚鄭和文化，助推當地經濟發展。根據中國史書的明確記載，鄭和率船隊七下“西洋 ”，先后訪問了亞洲和非洲的30多個國家，最遠到達非洲東岸赤道以南的麻林地（今肯尼亞的馬林迪）和慢八撒 （今肯尼亞的蒙巴薩港），成為世界航海史上的偉大壯舉。

600多年過去了，鄭和文化已成為晉寧文化旅游的名片及最為寶貴的無形資產。鄭和國際文化旅游節活動包括開幕式及文藝演出、晉寧國際鄭和文化論壇、“鄭和杯”全國青少年航海模型錦標賽、“康養新區文化名城”招商引資推介會、鄭和紀念館開館、絲路美食及文化旅游特色產品展示、沙灘(百威)啤酒音樂節、“鄭和杯”攝影大賽、“云花”文化創意系列活動、南亞東南亞及云南少數民族服裝服飾展演等活動，已經成為晉寧歷史文化提煉和發展文化旅游產業不可替代的品牌。

昆明九鄉溶洞。“傾聽地球的脈動，探尋人類的蹤跡”，這句話形容的是云南的九鄉溶洞，它不僅僅是一個溶洞景觀，還有古人類活動的遺跡。未來2年，云南世博旅游集團將投資50億元，按照“一鎮、兩帶、三區、四村、五道、六九鄉”的總體規劃布局進行建設，大九鄉旅游區總面積達176平方公里。一鎮即為九鄉旅游小鎮，將對傳統的“鄉街子”進行改造，使其具有旅游功能；兩帶，即為麥田河溶洞峽谷景觀帶和阿路龍河谷游憩帶，將讓核心景區游覽時間從2小時擴大到4—6小時，整個九鄉的游覽時間擴大到2天；三區即疊虹橋、三腳洞、阿路龍峽谷游覽區，將采用高架單軌游覽車，讓游客感受自然風光，同時引進聲光電等先進技術；四村即麥田村、甸尾河村、三腳洞村、河灣村；五道即景區索道、地軌纜車道、游船和漂流水道、徒步觀光棧道、溜索和滑道；六九鄉即體驗野九鄉、慢九鄉、閑九鄉、俏九鄉、醉九鄉、奇九鄉的魅力。

文山州西疇縣興街鎮。“閨閣家家架繡繃，婦姑人人習針巧”，是文山州西疇縣興街鎮的寫照。而今，“千之刺繡”旗下的400多繡娘，分布在文山州各縣，其中以西疇為主。“我們主推私人定制，接到訂單后就交給繡娘。”常禹香說。

據常禹香介紹，去年，公司產值達到1700多萬元，今年有望突破兩千萬元。定制雖然工序繁雜，產品價格也十分昂貴，有的一個包就需要兩三千元。但私人定制為她聚集起了一個十分穩定的客戶群，并通過口口相傳，數量穩步上升。

目前，常禹香正在全力籌建刺繡文化產業園區。這個座落在西疇縣興街的產業園區投資將近1.2億元，園區占地560畝，主題區占地53畝。預計在明年完工的產業園內，有刺繡博物館、刺繡主題酒店、刺繡文化長廊、刺繡文化研究交流中心、刺繡休閑體驗區、刺繡文化主題公園等。

熱門影視IP影響巨大

普者黑景區內的仙人洞村因其獨具特色的山水田園風光和濃郁的民族風情而名聲遠揚，這里不僅有水上田園、湖泊峰林，也有巖溶濕地、薄霧迷蒙，更是彝家的水鄉、候鳥的天堂。隨著“爸爸去哪兒”和“三生三世十里桃花”等影視作品的播出，普者黑游客量呈井噴式的增長。

熱門影視IP與旅游的結合不是第一次，也不會是最后一次。很多年前，《臥虎藏龍》讓安吉竹海廣為人知，《滿城盡帶黃金甲》《變形金剛4》讓重慶武隆成為旅游香餑餑的典范。溪西濕地因為一部《非誠勿擾》而紅遍大江南北，隨即而來的是入駐的系列世界上頂級的高端度假酒店，讓溪西濕地徹底實現華麗的變身，由一個普通的濕地公園，成為一個高富帥、白富美的象征。大理古城本身就是熱門旅游目的地，但自從拍攝了《天龍八部》《心花路放》等影視作品后，更是大紅大紫，讓一大批文藝青年立志要到大理過風花雪月的生活，到雙廊安度余生。為此，大理古城及雙廊一帶的民宿客棧、旅游商品、文化創意、酒吧等業態迅速被帶旺。

跟著影視作品去旅游，成為一種時髦又個性的旅游方式，受到越來越多人們的喜歡。影視拍攝對旅游目的地的影響眾人皆知，但也不是所有旅游目的地都能抓住影視拍攝的機遇，乘風而起，獲得成功。也有很多旅游目的地隨著影視作品的播放，曇花一現，影視熱潮過后便凋零飄落，再也無人提及。

對此，有專家建議，旅游目的地不僅要煞費苦心爭取被劇組看上，成為拍攝基地，更應該好好謀劃如何借助影視作品一炮而紅，影視作品之后如何利用余熱持續吸引游客的喜愛，伴隨而來的產品和業態如何升級，運營管理如何更加周密才是王道。

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迪斯尼：旅游IP的經典案例，就是迪斯尼。迪斯尼有整套的旅游IP體系，近千部廣為傳播的旅游形象片（電影），比如《白雪公主》《唐老鴨》等。這就是IP的點，當點連線的時候，比如以城堡為中心旅游體系就形成了童話體系風格，圍繞這些做了合適旅游產品，最后又以片區做了符合客群的體系。最終形成旅游目的地迪斯尼樂園。

默林集團：默林集團是非常低調的集團，是全世界第二大娛樂集團，在全世界有100多個景點，21個度假酒店，2016年全世界樂園加起來游客量是6510萬。去年默林集團利潤是3.2億英鎊。就做景區，就做杜莎夫人，杜莎夫人蠟像館在全國有20幾家。樂高中心在全國有16家，并且受到了追捧。海德公園是德國的主題樂園，在德國是排名第三位的游樂園。加達云霄樂園，是在意大利排名第一的游客量的游樂園。林背后有魔法創作中心，默林集團不斷地創新，如即將成立貝爾冒險樂園，這就是背后有重大的IP支撐。

而我國的《熊出沒》到21個國家都出口了，在迪斯尼都放了，甚至做出了《熊出沒》餐廳，在方特樂園里有一系列的熊出沒產品，有餐廳、服飾，零售額已經做到了20億。

鄭和文化已成為晉寧文化旅游的名片及最為寶貴的無形資產