視覺設計在品牌中的應用

摘 要：每天睜眼開始，我們身邊的任何產品、實物、衣著····都擁有著視覺的設計效益，品牌視覺設計是從人的生理到心理再到思維結構出發(fā)，通過視覺、心理、意義的傳播，視覺的設計把不同的品牌形象從根本上既迅速又準確的辨識、區(qū)別開來。品牌視覺設計是在整個品牌的識別系統(tǒng)中傳播力量和感染力最具體，直截了當的呼吁人們的購買力。符號、圖形、字體、色彩的應用，也是根據品牌其本身內容而選擇推斷。品牌視覺設計是通過具有強烈沖擊力的視覺符號，表現(xiàn)品牌的文化特征、經營內容、產品特點，品牌精神，將具體可見的視覺形象與內涵特質的抽象概念融為一體，以傳達品牌的銷售效益。隨著競爭不斷加大，產品的品質、品種之戰(zhàn)，更重要的還是品牌形象。品牌視覺設計以理念、行為表達視覺的同一性，將品牌的各種形象加以同一化的整合，塑造鮮明的視覺系統(tǒng)，品牌內外關系，對內強化凝聚力，對外提高知名度，為品牌的樹立了良好的形象，進而使得品牌獲得更多的發(fā)展機會。

關鍵詞：品牌視覺設計；理念傳播；力量感染力

1 視覺識別系統(tǒng)的內容

例如視覺VI識別系統(tǒng)，視覺識別是靜態(tài)的識別符號具體化、視覺化的傳達形式，項目最多，層面最廣，效果更直接。視覺識別系統(tǒng)屬于CIS中的VI，用完整、體系的視覺傳達體系，將企業(yè)理念、文化特質、服務內容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意轉換為具體符號的概念，塑造出獨特的企業(yè)形象。視覺識別系統(tǒng)分為基本要素系統(tǒng)和應用要素系統(tǒng)兩方面。視覺識別系統(tǒng)設計是最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的設計。視覺識別系統(tǒng)設計將企業(yè)識別的基本精神充分地體現(xiàn)出來，使企業(yè)產品名牌化，同時對推進產品進入市場進行促進。該系統(tǒng)設計通過視覺表現(xiàn)企業(yè)的經營理念和精神文化，形成獨特的企業(yè)形象。

2 視覺識別、品牌設計的流程

2.1 視覺識別

視覺設計設計的終極目標：如果看上去很華麗，那就是好設計，如果看上去很丑，那用戶肯定不會喜歡。然而，視覺設計既不是一個無關緊要的部分，也不是一個作為衡量一個好設計的終極目標。視覺設計是通過特定設計的去傳達信息的一種手法，有意思的排版，讓人共鳴的圖標，有說服力的顏色，舒服的間距和布局，還有很多其他的“小卻重要的細節(jié)”。視覺設計的重要性源自方方面面。首先是你的視覺設計決定了顧客對產品產生的第一印象。顧客只需要不到一秒的時間即可對一個產品產生第一判斷。

2.2 怎樣進行

我所理解的視覺VI設計從流行的設計到符合產品定位的設計，再到充滿品牌個性的設計風格，在這中間要經歷很多次否定再否定。是一直不能放棄，期間不斷探索試錯、沉淀方法，然后最后找到最佳答案。根據商品的本質特性，結合相關的元素、色彩、圖形、文字融入設計者的思維創(chuàng)意得出商業(yè)意義。

2.3 流程

從市場調研開始到品牌分析，然后根據收集數據內容品牌價值展開風格定義，經營者對產品的經營風格的期望，相關競爭者在本行內特點的現(xiàn)狀表現(xiàn)，最后進行品牌形象設計。

3 品牌形象

品牌形象的視覺設計是一個很直接的信息展示效果，要對視覺的表達有一定的把握，從更寬泛的視野對視覺領域理論和實踐進行探討和分析法，視覺的涉及方面很多，包括：輔助標識，不僅有延伸釋義也能代表該產品的理念；色彩、視覺的效果，色彩可以達到視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果。原研哉在《設計中的設計》一書中提出了“五感”理念，即視覺和其他四感（聽覺、觸 覺、嗅覺、味覺）相互交融的設計理念。設計的顏色選定數值也標準縝密；字體的選用以及效果具有統(tǒng)一性、可讀性、設計性和識別性，設計的同時不丟失這些事項。

而且比例尺寸、間距方向、位置關系給人恰到好處的既視感，提升產品的整體質感，同時在材質和色彩的運用上的創(chuàng)新和突破，會使得品牌視覺形象的表現(xiàn)都更加生動和有活力；整體把握， 產品應用正確的品牌理念設計，引爆消費者需求。人是一種視覺導向的動物，人的學習活動主要是通過視覺完成的，其次是通過聽覺完成的，然后是通過嗅覺，再是通過觸覺，最后是通過味覺完成的。讓我們理性的知道，品牌設計中的視覺設計對引爆消費者需求起到了至關重要的作用，使目標從其背景或周圍要素中脫離出來。

4 品牌形象的意義和小結

品牌的形象在商業(yè)中的發(fā)展很有滲透力，是品牌發(fā)展的風向標，同時也是在中國競爭者中脫穎而出的重要手段。品牌形象設計的整體性和創(chuàng)意性不可缺失，讓大家記住的同時又展現(xiàn)了物品。

當然在視覺形象的設計中這些色彩圖形的運用也要結合物品本身的特性，一個幼兒用的東西我們不可能用太過沉重的色彩去裝飾，品牌VI形象作為視覺傳達中的一部分，所涵蓋的內容不容小覷，很多知識都是互通的，不要做一個文盲設計者，知識與技能的結合才能設計出更好的作品，在視覺傳達設計方面為塑造與提升開辟更廣闊，更自由的空間。

參考文獻：

[1] 宗白華《美學散步》

[2]關吉柱《劇影月報》2008

[3]《VI視覺識別設計中的輔助圖形》

注釋：

① 原研哉《設計中的設計》

② 王展《佳木斯教育學院學報》

③ 《商場現(xiàn)代化》

作者簡介：張宵（1991-），女，漢，山東，碩士，廣西師范大學，視覺傳達專業(yè)，2016級，廣西省桂林市雁山區(qū)廣西師范大學。

（廣西師范大學 廣西 桂林 541000）