贛東北旅游資源結構與集聚競爭策略

鄭其濤

旅游資源是區域旅游競爭的空間物質依托，其結構影響旅游區域的空間競爭。基于最近鄰指數，分析贛東北旅游資源的空間分布形態，發現贛東北內各景點高度集聚分布，需要實行旅游產品和服務差異化策略，促進區域旅游資源整合與協作開發。

引言

旅游資源是旅游供給的物質載體，其空間結構深刻影響旅游區域空間競爭，空間結構分析是指導區域旅游規劃、開發、管理和發展戰略制定的基礎。傳統的贛東北地區是江西省東北部地區的簡稱，包含上饒、景德鎮、鷹潭三個地級市。以婺源、三清山、鄱陽湖為代表的旖旎山水風光，對國內外游客都有一定吸引力。贛東北地區獨特的自然環境和人文景觀的有機融和，造就了旅游資源富集，是江西旅游發展的重點區域。因此，研究贛東北地區旅游資源的分布特征及競爭策略，具有一定的理論意義和現實意義。

一、研究方法與數據來源

數據來源于聯合國教科文組織世界遺產名錄網站、國家及省旅游局網站、國家文物局網站、國家林業局網站，以及國務院公布數據（數據均截至2017年8月），研究主要采用最近鄰指數分析集聚特征。旅游資源的集聚效應反映旅游資源空間分布的集中與離散程度，有集聚型、隨機型和均勻型三種空間分布態勢，定量刻畫可采用平均最近鄰指數ANN=Do/De。其中Do為實測要素與其最近鄰要素質心距離的均值：Do=∑di;De為要素隨機分布平均距離：De=0.5/√n/a;di為要素i與其最近鄰要素的距離，n為區域要素數量，a為所有要素包絡線面積。ANN大于1，則為隨機分布;反之則為集聚分布。

二、贛東北旅游資源基本特征

根據旅游資源類型效應與強度效應組合，將贛東北的旅游資源劃分為世界遺產地、國家級風景名勝區、國家級森林公園、國家級文物保護單位、國家級博物館共5大類。各類旅游資源占全省的比重均超過贛東北占全省面積比18.93%，呈現地理集聚特征（見表1贛東北旅游資源類型及占全省比重）。

通過ArcGIS 10.0軟件，對贛東北旅游區的上述5大類旅游資源點與“4A”級以上旅游景點進行疊加分析;通過拓撲檢查，將重復部分剔除;利用空間統計工具，進行平均最近鄰分析，生成分析結果。

采用直接距離法，固定面積為贛東北旅游區行政面積31 593 km2，37處旅游資源單體間的平均觀測距離為9.668 km，低于預測平均隨機值14.61 km。即n=37，a=31593，De=9.668，Do=14.61，故贛東北旅游區旅游資源的ANN值為0.661 720，屬于空間集聚型分布。

三、資源集聚模式下的競爭策略

（一）發揮地域文化獨特性，打造特色旅游小鎮

當區域內存在較多高等級的旅游目的地競爭時，差異化競爭策略能爭取到一部分特定市場，且定位清晰獨特，旅游持續吸引力強。發揮贛東北區域內各地旅游資源的獨特性，針對性地進行宣傳，樹立獨有的旅游品牌形象，找到自己的旅游生態位。例如，婺源的“中國最美鄉村”定位，異于周邊分布密集的名山游，立足于鄉村旅游的形象，面向長三角客源市場，依托“篁嶺曬秋”等獨特民俗，將山水與文化結合，建設特色旅游小鎮。

（二）發揮旅游資源種類多元優勢、多樣化組合營銷

城市游、鄉村游、紅色旅游、歷史遺跡以及自然景觀等不同性質的旅游產品組合，使游客獲得對多樣性的滿足感。依托旅游集散中心，結合周邊不同類型的旅游資源，合理安排旅游線路，將是區域旅游發展整合的具體方案。以上饒市區旅游圈為例，上饒集中營是典型的紅色旅游資源，以三清山為代表的自然景觀，則具有世界級品味的自然美學價值，鵝湖書院是上饒諸多書院文化的典型代表。因此，可將這些不同類型的旅游資源組合，推出上饒集中營—鵝湖書院—三清山組合旅游路線產品。

四、結語

贛東北作為江西旅游資源最富集的區域之一，存在旅游資源集聚競爭的現象。具有靠近客源市場、交通基礎設施完善、旅游人才與產品服務成熟等優勢，應當作為江西旅游重點開發區域。該區域可以通過挖掘文化旅游要素、推出多樣化旅游產品組合、特殊旅游服務等差異化策略展開旅游競爭。發揮旅游集散地的旅游節點作用，優化區內旅游線路，加快上饒等區域旅游集散中心建設，打造特色旅游小鎮，強化域內旅游合作，是贛東北未來旅游資源開發的可行思路。

（作者單位：江西師范大學地理與環境學院）