2018年視頻營銷的七個關鍵詞

■文/GlassView創始人&CEO James G. Brooks

譯/Luke

2018年視頻營銷的七個關鍵詞

■文/GlassView創始人&CEO James G. Brooks

譯/Luke

過去幾年，隨著網絡基礎設施的完善，智能設備的普及，互聯網逐漸由圖文步入視頻時代，移動視頻尤其成為捕獲用戶注意力的重要應用。思科（Cisco）公司的統計數據顯示，2017年，視頻占互聯網流量的69%；2019-2020年，隨著5G的到來，這個數字還會大幅增長。

2018年市場將繼續演進，營銷商將面臨較大的挑戰，以下七個關于視頻營銷的趨勢不容忽視：

1.短視頻廣告風起云涌，6秒廣告將成為主流

今年以來，各大機構都在積極探索視頻廣告的合適時長。比如，今年1月，谷歌首開先河，將廣告主的視頻限制在6秒以內，福克斯電視臺在超級碗（NFL）比賽間歇也開始播出6秒廣告。今年11月，寶潔公司首席營銷官甚至表示，要打破30秒視頻廣告的思維定式，推出一些2秒左右的視頻廣告。

隨著網絡內容的碎片化和多樣化，人們很難在某個事物上長期集中注意力，在6秒左右的視頻廣告內，創意的核心內容能夠得到集中展示，快速露出品牌，形成品牌印象；同時也能降低對用戶的時間、精力的消耗——時間足夠短，消費者耐心尚未消耗殆盡，當然也來不及按下“跳過”按鈕。

這種形式與移動設備天然適配，能有效提升廣告的覆蓋范圍和展示效果。

2.原創性的視頻平臺更受廣告主歡迎

注重原創的流媒體服務提供商Netflix將贏得更多廣告。據埃森哲（Accenture）分析，這是因為這類平臺可以為廣告主定制更多原生內容。比如，在其劇集《女子監獄》（Orange Is The New Black）中自然而然地帶入可口可樂的品牌信息。

2017年，Netflix推出了1000個小時的原創新內容，2020年，其注冊用戶有望從當前的5200萬人躍升至1億以上，廣告量也會持續上升。

在不久的將來，Netflix可能會出現兩種完全不同的模式：會員免廣告、觀看廣告可免費享受一定的內容服務。

3.視頻中插廣告將越來越多

消費者越來越抵觸干擾式的廣告信息，不少消費者轉向購買會員服務以期跳過廣告或啟用廣告攔截工具，在看到較長的視頻廣告時果斷離開。這種情況下，各視頻內容提供商紛紛尋求應對之道。

與谷歌大力發展6秒視頻廣告不同，Facebook將重心集中于開拓視頻中插廣告市場。用戶剛剛打開視頻面對一堆撲過來的廣告，可能會因為反感而立即離開，但如果內容已經開始情況可能就不一樣了。今年9月，Facebook宣布在1分半鐘長的視頻中插入中插廣告，在視頻播放到第20秒時播放。如此一來，已經被視頻內容吸引住了的用戶就不得不看完廣告，中插廣告將成為一種重要形式。

4.監管力量崛起

在廣告欺詐、透明度成為熱議的今天，廣告主呼喚第三方監測機構提供權威數據。谷歌旗下的廣告交易平臺DoubleClick，甲骨文旗下的數字廣告分析公司Moat和廣告驗證公司Integral Ad Science等第三方平臺，能夠提供視頻廣告監測效果，逐漸被廣告主重視。

廣告主對數字營銷合作伙伴的態度也將更加審慎，資格審查將越來越嚴苛。獨立的第三方機構的出現，以科學合理的指標，幫助廣告主走出數據迷思，重建行業信任。

Facebook的視頻廣告。

與此同時，內容審查將加強，杜絕虛假點擊、不良廣告，提高視頻廣告平臺信譽。今年10月初，Facebook向廣告主發出告示郵件，稱將對“政治、信仰、種族和社會問題”的廣告內容增加人工審核環節。目前 Facebook有大約1萬名員工從事與安全相關的工作，2018年底之前，在這方面投入的人力資源將增加一倍。

5. 視頻+電商漸成氣候

當前，亞馬遜掌握了最完備的用戶數據，但并未充分商業化。據稱，亞馬遜計劃在其紐約新辦公室招募2000名員工，其中絕大部分用于廣告業務的擴張。保險服務機構Geico和現代汽車這類此前未曾涉足亞馬遜電商平臺的企業，也在其《周四橄欖球之夜》(Thursday Night Football)直播節目中投放廣告。今年10月，亞馬遜邀請一些供應商創造在Amazon.com上播放的視頻內容，以此對抗YouTube的假日季。同時，亞馬遜成立了Amazon Live視頻直播服務，初衷是“利用具有互動性的流媒體視頻，為用戶提供全新的購物體驗”。美容、家居、美食類產品，可以借助該類別的視頻教學類節目無縫闖入消費者視線，視頻+電商的故事將打開更多想象空間。

6.個性化推薦成為標配

個性化一直是廣告業的追求之一，較之圖文旗幟廣告，視頻廣告的客制化難度更大。但隨著用戶數據的不斷積累和推薦算法的改進，2018年，個性化的視頻廣告將成為各大媒體的必備營銷工具。

未來，隨著原生視頻生成工具的普及，根據地域、性別、年齡、興趣等維度定位、定制視頻廣告成為可能，不同的用戶打開同一個視頻內容，看到的貼片、中插或暫停廣告都可能不同。

7.技術賦能

今年10月底，英特爾宣布將為2018年韓國平昌冬奧會提供5G網絡支持，5G商用，千兆級速度的無線寬帶接入，令帶寬不再成為視頻行業的掣肘，沉浸式直播、移動虛擬現實技術等成為可能。

同時，人工智能（AI）、物聯網（IoT）也將改變消費者與品牌接觸的方式， 基于虛擬現實、增強現實的視頻廣告，將為消費者帶來更好的品牌體驗。

來源：Venture Beat

鏈接：https://venturebeat.com/2017/11/19/heres-how-socialvideo-will-evolve-in-2018/