順德：瞄準工業(yè)展覽加強對德合作

陳猛

2016年9月，位于廣東佛山順德區(qū)的廣東潭洲國際會展中心正式投入使用，從此使順德區(qū)乃至佛山市會展業(yè)踏上了國際化的快車道，工業(yè)展覽定位與對德合作不斷深入，使順德區(qū)成為近年來會展業(yè)發(fā)展較為突出的區(qū)域之一。日前，本刊記者采訪了佛山中德工業(yè)服務區(qū)管委會會展業(yè)發(fā)展促進局的負責人，探尋順德會展發(fā)展的經(jīng)驗。

該負責人告訴記者，潭洲國際會展中心對于順德而言不僅僅是多了一個面積較大、設施現(xiàn)代化的展館，其有著比會展業(yè)本身更為深遠的意義。

第一，順德借助潭洲國際會展中心打開了對德合作的突破口，從而形成對德合作的體系。順德正是瞄準工業(yè)類展覽，對標德國工業(yè)品質，重金投資潭洲國際會展中心，積極主動地尋求與德國漢諾威展覽公司的合作。順德政府求師的誠意和強悍的執(zhí)行力折服了德國漢諾威公司。基于這種信任和德國企業(yè)特有的“圈子文化”，德國漢諾威公司的戰(zhàn)略合作伙伴——漢諾威機器人學院、庫卡、亞琛工業(yè)大學等行業(yè)翹楚、學界代表也紛紛與順德簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，才有了后來的中德佛山機器人學院、工業(yè)4.0創(chuàng)新示范中心、潭洲灣智能科技產(chǎn)業(yè)園。

第二，順德希望借助潭洲國際會展中心項目為傳統(tǒng)制造業(yè)的轉型升級提供一個跨越式發(fā)展的契機。傳統(tǒng)制造業(yè)的轉型升級之艱難眾所周知，順德此時選擇專注產(chǎn)業(yè)會展并非心血來潮，而是既要依靠順德雄厚制造業(yè)的優(yōu)勢，樹立行業(yè)話語權，又要借助會展強大的關聯(lián)性和延展性讓資金、技術和人才在此聚集，發(fā)生“化學反應”，從而促進區(qū)域內(nèi)企業(yè)轉型升級。同時，順德在發(fā)展會展的同時，也同步打造“會展中心—機器人學院—智能科技產(chǎn)業(yè)園”這樣一個產(chǎn)貿(mào)服務閉環(huán)，形成一個特有的生態(tài)圈。雖然這條路很艱辛，但值得探索。

第三，會展業(yè)為順德培育新興產(chǎn)業(yè)、尋找新的經(jīng)濟增長極提供了一種可能性路徑。順德素以工業(yè)立區(qū)，第三產(chǎn)業(yè)相對薄弱，若順德能夠充分發(fā)揮比較優(yōu)勢，在會展業(yè)領域后來居上，必然會形成“產(chǎn)業(yè)—會展—城市”的良性互動格局，順德的區(qū)域競爭力將會大幅提升。

談到潭洲國際會展中心的落成對順德會展業(yè)帶來的變化，該負責人表示最大變化就是激發(fā)了會展產(chǎn)業(yè)活力，提振了會展行業(yè)信心。其實早在2003年，順德就出臺了鼓勵、支持會展業(yè)發(fā)展的政策文件，但囿于各類專業(yè)市場的分散、展館規(guī)模偏小等因素，順德會展業(yè)一直不溫不火、品牌效益不夠突出。潭洲國際會展中心的建成改變了這一局面。

潭洲國際會展中心是一個高標準高規(guī)格的現(xiàn)代化展館，該場館的硬件設施和運營標準都注入了德國會展業(yè)的硬件優(yōu)勢元素及嚴謹?shù)姆阵w系等國際基因，且是中國唯一一個能夠做到每平米承重10噸的專業(yè)展覽館，非常適合打造成為國內(nèi)一流的專業(yè)性工業(yè)展館，與順德“制造之城”非常匹配。潭洲國際會展中心投入使用一年3個月，已成功舉辦了十多場大型展會，引入12個常駐展會。其中，中國（廣東）國際“互聯(lián)網(wǎng)+”博覽會、珠江西岸先進裝備制造業(yè)投資洽談會已永久落戶潭洲國際會展中心。2017年第三屆“互聯(lián)網(wǎng)+”博覽會就成功引入德國漢諾威消費電子、信息及通信博覽會（CeBIT）等元素，有力地提升了展會的國際化水平。此外，家電、家具、汽車產(chǎn)業(yè)、陶瓷衛(wèi)浴、建材等綜合性展會更是絡繹不絕。

發(fā)展會展經(jīng)濟給順德的城市建設及社會面貌帶來了明顯變化，主要體現(xiàn)在兩個方面：

一是有力地促進了城市配套升級和都市型產(chǎn)業(yè)發(fā)展。順德因為大力發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)，積極進行綜合性、全方位的城市建設，如興建軌道交通、完善骨干路網(wǎng)、健全通訊網(wǎng)絡、興建現(xiàn)代化的大型會展中心，同時加快人才引進、生態(tài)保護等軟環(huán)境建設，提高城市的吸納和輻射能力，從而使城市的各方面設施與條件越來越完善，使得片區(qū)土地價值迅速提升，帶動整個順德的區(qū)域價值進入快速上升通道，如會展中心周邊商住用地平均樓面地價三年增長了5.3倍。

二是倒逼政府提升公共服務，推動國際化法治化營商環(huán)境的形成。會展業(yè)的發(fā)展其實對城市各類硬件、軟件環(huán)境都有很高的要求，特別是政府公共服務。相較同類城市而言，順德的市場化水平還算比較高的，政府的服務意識和高效率一直被社會所認可和稱贊。但順德的企業(yè)已走向了國際化，順德要發(fā)展國際化的會展產(chǎn)業(yè)，就必須要求國際化法治化的營商環(huán)境。“各種大規(guī)模、高層次的展覽會議，尤其是國際性會展活動的舉辦加快了我們和國際接觸的頻率和范圍，對政府的各項公共服務也提出了更高要求，倒逼我們提升各類硬件配套、軟性環(huán)境，推動順德的國際化進程。”該負責人說。

對于會展經(jīng)未來的發(fā)展，順德區(qū)將從以下幾個方面著手：

（1）引入國際一流會展團隊，傾心打造品牌展會。繼續(xù)深入開展與世界知名展覽公司的合作談判，力爭合資共同運營潭洲會展中心，借助其品牌和資源，躋身國際博覽會聯(lián)盟，使潭洲會展中心融入全球展覽資源網(wǎng)絡，提升品牌價值。同時，傾心打造專業(yè)化品牌展會，引入德國漢諾威電子展（CeBIT）落戶潭洲會展中心，計劃通過三年合作，實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+博覽會”與CeBIT優(yōu)勢互補，融合發(fā)展，與全球資源進行系統(tǒng)對接，在展商數(shù)據(jù)庫、專業(yè)觀眾及買家數(shù)據(jù)庫方面進一步優(yōu)化，提升博覽會的專業(yè)性和國際性，將“互聯(lián)網(wǎng)+”博覽會打造成國內(nèi)外一流的國際專業(yè)化展會，同時將由政府主導過渡到市場主導，真實實現(xiàn)政府引導與市場導向相結合，專業(yè)的人做專業(yè)的事。

（2）拓展高峰論壇和會議，形成“以會促展”和“以展促產(chǎn)”良好格局。一方面要充分發(fā)揮順德在家電、家具、機械裝備、金屬材料等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的影響力，積極與行業(yè)協(xié)會進行溝通協(xié)調，引入各類行業(yè)展會和舉辦高水平的行業(yè)峰會和論壇，與展覽相互帶動，提升展會品質；另一方面依托佛山機器人學院平臺，加強與德國弗勞恩霍夫協(xié)會的合作，力爭其在潭洲會展中心成立在中國的第一個分支機構，引入更多國際頂尖以及本地優(yōu)秀機器人項目，支撐潭洲灣智能科技產(chǎn)業(yè)園建設，強化順德在智能制造領域的優(yōu)勢地位，在推動本地產(chǎn)業(yè)轉型升級和國際化的同時更好地提升順德會展品質。

（3）完善會展行業(yè)扶持政策，打造會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。一是對現(xiàn)有會展行業(yè)扶持政策進一步修訂完善；二是加快培育本土組展企業(yè)和會展人才，在會展上下游產(chǎn)業(yè)鏈的關鍵環(huán)節(jié)進行政策引導，實現(xiàn)會展產(chǎn)業(yè)的市場化和可持續(xù)性發(fā)展；三是加強對會展行業(yè)的管理和服務，優(yōu)化政府“會展一站式服務”，推動會展配套活動的社會化、市場化和產(chǎn)業(yè)化，從而將順德打造成為國內(nèi)甚至國際著名的制造業(yè)展覽舉辦的展覽中心城市。

結語：

通過采訪，我們可以看出，區(qū)級政府發(fā)展會展經(jīng)濟大概都從兩個方面著手，一是完善配套設施及相關服務，二是找準優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展相關產(chǎn)業(yè)會展。區(qū)域會展的一大特點就是因場館而興，而這些區(qū)域往往開發(fā)不久，遠離城區(qū)且交通不便，而會展經(jīng)濟對外部環(huán)境的要求極高，因此這些區(qū)域都在完善交通、餐飲、酒店等配套設施上下足了功夫。區(qū)域會展經(jīng)濟的另一個顯著特征就是本土化，雖然新興展館對于引進大型巡回展和國際性會議活動都有很高的需求，但是本地項目顯然是區(qū)域發(fā)展的根基。本地的資源才能帶動本土的發(fā)展，這是區(qū)域會展經(jīng)濟很重要的指導思想，所以懷柔重點發(fā)展影視、汽車、旅游等類別的活動，天府新區(qū)更傾向于獨角獸企業(yè)，蕭山區(qū)重點發(fā)展化纖、紡織、汽車、鋼構、羽絨、印染等制造業(yè)，浐灞則以現(xiàn)有的歐亞經(jīng)濟論壇和世博園為基礎完善服務業(yè)態(tài)，而順德則瞄準了工業(yè)展會。