積極進取產業會展同發展

徐智

2017年12月10-12日，由中國會展經濟研究會和長沙市人民政府共同舉辦的中國會展業年會暨長沙會展經濟論壇在長沙隆重舉行。本屆大會以“產業·會展·城市”為主題，來自全國會展業界的500多名領導、專家、學者和企業代表出席本屆大會。借此機會，本刊記者采訪了長沙市會展工作管理辦公室黨組書記、主任陳樹中，請他暢談今年長沙會展業的發展變化。

成績顯著 發展態勢迅猛

陳樹中告訴記者，長沙國際會展中心去年底投入使用，給長沙會展業帶來了幾個重要的變化。

首先是大型會展項目蓬勃發展。全國性的大會、巡展進入長沙，比如2017全國制藥機械中國國際制藥機械博覽會，展覽面積達13萬平方米，目前也是長沙國際會展中心開館以來承辦的面積最大的專業展會；第十五屆中國國際糧油產品及設備技術展示交易會今年進入長沙，在原有的展覽面積上翻了一番。同時，本土的產業展會增長迅速，比如中國中部（湖南）農業博覽會，今年的展覽面積比上年翻一番。另外，長沙的組展公司、運營商形成了你追我趕、競相發展的局面。

其次，長沙會展場館出現了蓬勃發展的態勢。長沙國際會展中心從開館到現在13個月，就完成展覽面積130多萬平方米，這在全國新館開館成績中還是排名前列的。同時，長沙原有的湖南省展覽館、湖南國際會展中心（芒果館）、紅星國際會展中心也形成了密切互動、互相促進、相互合作、共同發展的局面，各自業績都較上年度有大幅度增長。其中，湖南國際會展中心的經營業績較上年度翻了一番。

同時，長沙會展業初步形成了自身的特色，以產業會展為龍頭，帶動會議及各種活動全面開花。今年長沙的會議產業發展也再創新高，全國性的會議如華為中國生態伙伴大會，人數超過1萬多人，是長沙單個會議注冊人數最多的會議。另外引進了湖南商業航空航天航海裝備論壇、華夏醫學科技獎頒獎大會等與長沙地方產業結合度高、對產業發展有重要推動作用的會議。通過展會互動，很多會議帶動了展覽，比如中非合作對接會、中國果業品牌大會等，都帶動了相關展覽的發展。

另外，專業展會市場化程度得到有效推進。比如今年的中國（長沙）國際工程機械暨配套件博覽會和中國（長沙）智能制造峰會同期舉辦，完全是進行市場化的運作、招商，參展的主機企業是過去的三倍以上，規模不斷壯大，達到8萬平方米。展會的組展公司更加貼近市場，服務展商的意識顯著增強。

最后，行業內市場主體成長迅速，產業鏈的拉動效應非常明顯。隨著項目的發展、一大批項目的引進，拉動了整個會展的產業鏈進一步發育和完善。比如展覽展示服務公司、酒店、餐飲等，供應能力、服務品質、專業化程度不斷提升。

各有特色 因地制宜發展

對于長沙國際會展中心一年多的發展，陳樹中表示，從目前來看，當初決策在現在的位置建設長沙國際會展中心是非常正確的。該區域占據了目前中部地區重要的交通樞紐位置，使得在此辦展具備了先天優越的交通條件。同時，場館的硬件設施也符合展覽的需要，只是會議、酒店設施還需進一步完善。另外，目前的經營團隊雖然成績不錯，但也還在不斷的磨合，相信服務品質會持續提升。

同時，長沙目前的幾個場館因為自身的區位、展覽面積、功能的不同，已經形成了一個天然的區間。湖南省展覽館位于市中心鬧市區，面積最小，適合精品類、貼近市民的展會，比如樂器展；紅星國際會展中心位于城市次中心，依托傳統農產品、小商品批發市場的商貿物流優勢，適合舉辦果品會、東盟名優特等類似展會；湖南國際會展中心（芒果館）依托湖南衛視的媒體優勢以及馬欄山視頻文創產業園，適合舉辦文創、創新創意產業的展會。在這幾個館舉辦的展會壯大的同時，就逐步升級到更大的展館，比如中國中部（湖南）農業博覽會，是在紅星國際會展中心發展起來的，但因為面積受限，今年就到了長沙國際會展中心舉辦。

三年計劃 打造會展新高地

陳樹中表示，湖南省委省政府、市委市政府對長沙國際會展中心周邊進行了重新定位，確定該片區30平方公里正式命名為高鐵會展新城，將來的主導產業就是會展業。

目前長沙有兩個“三年計劃”。一方面是完善配套設施和會展新城硬件設施，計劃三年內建成一個國際一流的會議中心，推進展覽部分的二期工程，以及建設一批酒店群，就近滿足會展的配套服務。另一方面是三年的會展項目培育和引進，計劃通過三年的努力，每年投入7000萬進行項目引進和培育，依靠產業和會展的相互促進，縮短展會的成長過程。通過兩個“三年計劃”，打下長沙作為“中部會展新高地”的基礎，用五年左右的時間形成“會展高地”。

陳樹中表示，產業的發展離不開一只看得見的手——政府，還有一只看不見的手——市場，兩只手都不能缺失。會展業本身具有一定的公益性，對社會公共資源的動員力度遠超其他行業，沒有政府的參與和支持，要完善一個大型的展會活動非常困難。因此作為政府，就是著重做好以下工作：首先是對行業的發展進行統籌規劃，把發展的方向、路徑設計好，把握發展的步驟；其次是打造一個好的政務環境，比如公安、消防、食品、安全、衛生、交通、通訊等；另外因為這個行業是新興行業，有很大的放大和拉動效應，所以就需要政府政策的前期投入和培育。

對于本次中國會展業年會暨長沙會展經濟論壇的舉辦，陳樹中感覺非常高興，表示長沙把這次會議當成交流學習的機會，也借助這個平臺，對長沙的會展業進行推介、宣傳，讓大家了解長沙。同時，會展同行之間的資源共享，也是行業的發展趨勢；年會里學院派和實踐派的思維碰撞，也讓大家能夠理清發展思路，進行一些趨勢性的思考。