融媒體環境下縣級廣播如何發展突破

楊婷婷

摘 要 20世紀80年代以來，傳統廣播AM/FM平臺（也稱之為模擬廣播），通過廣播媒體平臺的構建，通過廣告為經營創收，使廣播公司過上了美好生活。自新媒體盛行以來，廣播、電視、報紙等傳統媒體受到了前所未有的沖擊。對于省級媒體來說，也同樣遇到了很多的問題，不僅收聽率逐年下降，發展空間不足、傳統節目收聽率低，廣告增長率進入了停滯期，使得傳統廣播遇到前所未有的挑戰，需要對節目進行改革。縣級廣播更是步履艱難，在媒體融合的背景下，縣級廣播又該如何迎面挑戰和增強競爭力，筆者從事媒體一線工作多年，對此進行了思考。

關鍵詞 融媒體；縣級廣播；發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）225-0047-02

“媒體”通常指自己生產內容的機構，比如電視臺、廣播臺、雜志社等。

“融媒體”就是建立在現代網絡技術之上、融合了多種媒體形態的新型媒體的總稱。融媒體最重要的是打破傳統媒體與新興媒體的邊界，實現優勢互補，最終達成共贏。

1 縣級廣播所面臨的問題和挑戰

1）收聽方式改變，縣級廣播區域性強。中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）發布了2018年上半年重點城市廣播收聽市場概況，數據顯示，廣播室內收聽持續性下滑從而導致廣播收聽市場總量下滑，居家收聽比2017年下滑25.9%，導致整體下滑8.9%。2018年上半年非居家收聽總量首次超過居家收聽總量，在家收聽率跌勢未止。與此同時，除“車載”外，“其他場所”收聽成為收聽量新的增長點，提升150%。傳統廣播的節目屬于線性直播，不可存儲，不可重復，亦不可搜索，縣級廣播覆蓋范圍較窄，無法做到全域覆蓋。有價值的版權資源比較匱乏。未來車上可以聯網之后，各種網絡電臺、App等都可以在車上收聽，傳統廣播在車上的壟斷優勢也將不復存在。

2）資金不足，頻率定位不清晰?？h級廣播電視大多是一家，各種原因下，資金和人員多向電視傾斜，縣級廣播邊緣化明顯。因此，造成了縣級廣播頻率定位不清晰、節目設置還在使用5年甚至10年之前的編排，內容大多屬于處于大雜燴，沒有資金購買優質節目，陷入了廣播內容可聽性有限，收聽率不能提高，廣告創收少的循環。

3）廣播人才稀缺，減緩發展速度。長期以來，廣播固守音頻，電視立足視頻，這種業務上的細分造成了廣播電視主持人業務領域上的單一化。同時，做好節目的前期策劃是一檔節目必須，因條件有限，縣級廣播主持人往往集策劃、組稿、播出于一體，甚至一人身兼幾檔節目，造成了主持人疲于應付，節目流于形式而缺乏實際內容、節目互動性不強。

2 融媒體環境下縣級廣播未來發展的思考

廣播仍然保持著不可替代的優勢，其自身的特點和功能突出，新媒體的發展還不足以完全取代傳統廣播的地位和作用。首先，它顯示了在廣播中的及時性和一致性的優點。廣播可以隨時編輯，隨時插播、在緊急情況下隨時進行連線跟蹤報道、且成本低。它不受時間或場景的限制，時效性非常強。廣播的聲音傳播屬性，可以讓聽眾做到“一心二用”，在收聽廣播可以運動、工作、做家務等，互不影響。除此之外，廣播的價值還體現在公益上，在特殊時刻和極端情況下向人們傳遞重要的國民信息。

融媒體環境下，縣級廣播的價值有待開發，潛力不容小視，借助融媒體搭建的平臺，打破縣級廣播覆蓋地域少、時間限制，縣級廣播仍然有可為。

1）提高大數據分析、應用能力，實現頻率精準定位。交通、音樂成為新時期廣播主力收聽人群的兩大需求。尼爾森網聯全國35城市收聽調查數據顯示：2018年上半年，音樂廣播競爭力超過交通廣播，位列類型頻率榜首，交通廣播收聽份額下降3.69個百分點，位列次席。在車載收聽市場，音樂廣播也實現了對交通廣播的反超，但其收聽份額僅略增加0.54%，交通廣播由于收聽份額大幅下滑5.72%而退居次席。

大數據時代，縣級廣播應跟隨其提供的分析對頻率進行精準定位。以筆者所在的云南省紅河州開遠人民廣播電臺為例，從2017年啟用新設備后，根據實際情況和觀眾的收視習慣對全天節目進行改版成為紅河州首家以非內容定位命名而主打“品牌標識”概念電臺，讓有限的節目資源實現最優配置，取得最佳播出效果和最高收聽率。頻率除了傳統的收音機，車載收音機，還增加了移動客戶端“蜻蜓FM”收聽方式，一經推出成為紅河州縣市級電臺粉絲關注上漲速度最快電臺，現目前關注粉絲量紅河州縣市級第一名。

2）合理編排節目，增強互動與服務。據調查顯示，新聞廣播、路況信息、歌曲電臺以及幽默話題等方面是有車一族在收聽車載廣播時最最感興趣的內容。通過對此發現的研究，縣級廣播融媒體需要在節目內容的基礎上，對實時資訊、路況、音樂以及幽默話題等四個關鍵節目進行創新，而在節目形態上，“碎片化”的節目形態應該是最合適的，因為這是由城市的行車半徑和行車特點所決定的。對于小型城市來說，行車市場一般都是保持在15分鐘至半個小時，這意味著在車上廣播節目將會花費十五至半個小時左右的時間。還要同時保證廣播節目的時長嚴格控制在15分鐘至半個小時之內，如果節目時長過短，完整性就很難保證。

2017年FM96.5開遠人民廣播電臺對節目進行編排，目標聽眾：20～55歲城市移動人群。全天以類型化時鐘式的節目編排，30分鐘為一單元，實現“資訊+音樂”20小時滾動播出。通過“廣資訊、淺收聽”模式，快速檢索、吸納，以短、頻、快為資訊節目風格，匹配移動人群收聽規律。重點打造早中晚四個時段直播節目，目標直指上下班高峰，利用每個整點報時前，半點報時前的線性單元《965音樂隨身聽》《965車市公告牌》《965愛車貼士》增加收聽固定人群，長此以往養成固定收聽習慣。同時開通微信公眾號和“聽友微信群”，方便所有聽眾實時收聽參與節目互動，效果反響較好。

由于廣播發展的“窄播化”趨勢，改版近兩年以來，開遠人民廣播電臺，培養了一批優秀嘉賓，開展符合本地特色的優質節目，利用來自開遠本地各行業的嘉賓講好開遠的故事，增加收聽率。

3）縣級廣播改變獨立作戰的現狀，聚力一處，形成局域性傳播力。開遠人民廣播電臺主持人僅有5人，無編輯人員，每天完成4檔直播節目。其他節目時段通過與周邊縣級廣播合作，共享優質節目的方式，增加節目的內容也增加了頻率表廣播主持人聲音的多樣化，同時也彌補了外購節目資金的不足。在自身頻率整體形象的同時，節目中可采用網絡、電視節目中素材，對有趣、具有傳播價值的音頻或者視頻進行重新編輯播出。這樣，在廣播節目中，更多的聲音來自了現場，增強了現場感，豐富了節目內容，增強了廣播節目的可聽性和必聽性。節目的品質提升了、收聽率提高了、也會受到廣告商的青睞。

4）運用融媒體渠道全方位發展?？h級廣播需要打破時間空間的限制，借用新媒體渠道，全面發展縣級廣播水平。音頻App實現廣播的時移收聽；兩微，進行廣播的話題傳播，保持聽眾黏性，開展粉絲化營銷；短視頻和視頻直播Live，突破聲音的界限，具象化互動。從聽覺到視覺，從靜態到動態，從一維到多維，這是融媒體發展的一個重要方向，縣級廣播要抓住這些要素，跟隨時代的步伐。

縣級廣播還要改變以往單一依靠線上廣告營銷這一創收模式，充分發揮媒體自身優勢，積極拓展創收渠道和空間，全方位開展線下活動增加創收。云南省文山交通廣播，成功舉辦了福壽街廟會、萬朵鮮花送雷鋒、百日零違法、家有考生車等線下活動，取得了良好的社會效益和經濟效益。還與文山電視臺加強新媒體方面的合作，實時籌劃推出交通廣播直播節目、線下活動等掌上直播，獲得廣大微友圍觀、贊譽。首屆百萬車主百日零違法挑戰賽，現金收入56萬，獎品近30萬，找到了融合創新新路子，進一步擴大了廣播的社會影響力。

5）建設優秀融媒體主持人團隊。在媒體融合背景下，以往那種單一化的主持方式已經很難跟上時代的發展潮流，需要在節目理念、運作方式、知識結構、全媒體技能等綜合素質方面進行全面的升級和提高。融合傳播環境下，崗位之間的界限越來越模糊。廣播也必須跟上時代的步伐，將節目與新媒體技術相融合，通過視頻訊息化的方式進行，不僅聞其聲還可見其人。因此，要借助微博、微信等新媒體平臺、廣播電視傳統媒體平臺，做“全媒體”主持人；這不僅僅對主持人的素質要求更進一步，還需要廣播臺打造精致、金牌主持人，縣級廣播還應當完善節目的管理機制，完善人才培養的長期規劃，讓廣播人才不會受到外界影響而斷層。

3 結論

媒體融合，傳統廣播雖然面臨著種種困難，但只要不放棄自己的核心價值優勢，堅持“內容為王”的宗旨，充分、合理地運用大數據，分析受眾，迎合受眾需求，在產品內容上不斷更新、發展，同時并入互聯網思維，走媒體融合的道路，就可以在逆境中找到一條適合自己的發展之路。

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