淺析跨文化新聞傳播的困境與解決措施

董欣雨

摘 要 新聞傳播伴隨著人類歷史發展而發展的，人類文明發展的過程中，新聞都以不同的形式存在并傳播。在當今全球化發展態勢激烈的背景下，跨文化新聞傳播也更加普遍。本文從其背景出發，對跨文化新聞傳播的意義以及原則做了簡潔的闡述，然后著重分析和探討了其發展過程中面臨的困境和相應的解決措施。

關鍵詞 跨文化；新聞傳播；困境；措施

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）225-0051-02

1 跨文化新聞傳播的背景

1.1 語言環境的變化

在經濟得到全球化發展并且愈演愈烈的大背景下，伴隨著政治、文化的全球化也在逐步加強。基于此，跨文化新聞傳播得到了良好的土壤來生根發芽，發展并壯大。然而，隨著語言環境的全球化影響，為了能夠提升自身的文化影響力，當下的新聞媒體也提高了對民眾情感的關注度。在此情形下，我國作為擁有深厚歷史積淀文化的國家，應該對傳統優秀文化加以利用，發揮自身的文化優勢。

1.2 語境全球化凸顯的矛盾

由于各種思想觀念在全球化的影響下不可避免地產生了很大的變化，導致各方面的行為也在悄然發生變化，其中就包括新聞的傳播方式，而變化后的新聞傳播方式，又必然導致新的矛盾——語境遇到了沖突以及矛盾。近幾年，許多國際上的研究者增加了對傳播標準的研究探討，但是由于各個國家和地區不同的文化以及社會環境，導致產生一個統一的新聞傳播標準是很難實現的。

2 跨文化新聞傳播的重要意義

2.1 顯示了對不同文化的尊重

當下的世界形勢發展沒有常態，各國之間的文化交流更頻繁，文化沒有優劣之分，有的是對彼此文化的欣賞以及尊重，跨文化新聞傳播便能夠做到取精去糟、揚長避短來豐富自身的文化環境，我們才能夠更好地融入到各地文化中去。

2.2 是對文化多樣性的肯定

世界不同國家地區的歷史發展，奠定了其不同的文化氛圍。每個地方的人由于歷史原因、地理環境等客觀因素的影響，形成了形態各異的文化標志，彰顯出文化的多樣性。跨文化新聞傳播過程中，必將受到文化多樣性帶來的問題和挑戰，但同時也是不同文化彼此融合的一個過程。

2.3 是對各國各地區內政外交的尊重

不同環境孕育不同的國家文化，每種國家文化都是各有特色不可取代的，但是每種文化之間是平等的，需要彼此尊重。跨文化新聞的傳播要建立在對別國內政外交尊重的基礎上。但是歷史反復證明，一些特殊強權政治總是打破這樣和諧的關系，導致文化交流失衡。因此我們應該提高警惕心，避免沖突增進合作，給文化的發展創造良好的環境。

3 跨文化新聞傳播需要遵循的原則

3.1 加強尊重和理解

通過跨文化新聞傳播，我們能夠更好地了解異域文化，開闊視野，增進對不同文化的了解。在此過程中，我們要做到以人為本，盡量避免民族沖突，尊重對方的文化和傳統習俗，在尊重人的基礎上尊重和理解其文化，使各國各地區的不同文化爭相展現，共同發展。

3.2 重視自由以及溝通

跨文化新聞的傳播需要合理掌控，不僅要尊重彼此的主權，而且還要遵守法律，維護新聞傳播的方式自由，只有在自由傳播精神的約束下，新聞報道才可以擁有真正多元的發展渠道，新聞才會實現其價值，跨文化新聞傳播才可以得到更好的發展。

3.3 重視平等和發展

重視平等以及共同發展觀念，才可在跨文化新聞傳播中得到互利共贏的結局。在跨文化新聞傳播中必須摒棄傳統的思想，不對落后國家有歧視，用務實的精神立場去看待其新聞以及其地區文化，真正使新聞互通的情況實現，各國可以互補短長，利用好對方文化中對自己有利的部分，發展壯大自己。

4 跨文化新聞傳播中遇到的問題

4.1 欠缺對新聞的深度理解

和歐美很多國家相比，我國從古至今的文化相對來說比較單一，沒有出現過歐美的外來移民潮，而因為我國海岸線較長的原因，我國與外國交流的地理條件也不是很好，種種原因導致我國在跨文化新聞傳播中對多樣化的文化因素不適應，因此出現了對別國風土人情風俗習慣理解深度不足的情況。因此我們在“了解”這個先決條件上便有了客觀的不足。

4.2 編碼出現錯誤

每個國家地區之間或多或少都會存在差異，這就使得其語言文化、科技發展都有所區別。編碼和解碼在跨文化新聞傳播中有重要的作用，但是受不同文化的影響，各國之間的編碼以及解碼方式都不同，容易引起誤讀的現象，阻礙跨文化的新聞傳播。

4.3 文字的傳播作用受到了限制

文字可以說是跨文化新聞傳播的有效載體，其對新聞寫作風格和新聞帶給受眾的整體感官有著決定性的影響，如果跨文化新聞傳播失去了文字，沒有文字方面的報道，那么各國家地區之間的文化差異也便很難凸顯出來，跨文化新聞傳播也會相應地受到一定的限制。

4.4 西方世界施予的外部壓力

外部的因素較于內部因素，更難解決。西方歐美國家的通訊社每天掌握著全世界80%多的國際新聞的傳播。中國唯有新華社這個“頂梁柱”發揮著重要作用，但只占很少的市場比重，例如和路透社相比，路透社每天傳輸新聞的量是600萬字，而新華社每天傳輸的新聞不到100萬字，再通過西方國家的篩選，最后所剩無幾。顯而易見，我國的跨文化新聞傳播與西方發達國家不在一個發展檔次。

5 跨文化新聞傳播的解決措施

5.1 肯定文化的差異性

每個國家以及地區之間都存在各具特色的獨特文化，具有很明顯的代表性。而從世界范圍來看，東西方的文化差異就很大了，由于歷史、地理、政治等多方面因素的影響，加上時間的累積，他們各自形成了幾乎相反的兩種文化。但是其文化沒有好壞之分，這是客觀存在的，我們要對其加以肯定，這樣我們才能更全面的了解不同文化之間的差異，讓不同文化得到更好的交流，同時也能使我國自身的傳統優秀文化發揮作用，提升文化的影響力。

5.2 加強對文化的認同

每個國家都有自身獨特的精神文化，而在當前跨文化新聞傳播的大背景下，就需要緊抓大部分受眾的興趣點，從其出發去加強對不同文化的認可。宣揚自身文化和對信息的傳遞是跨文化新聞傳播的主要目的，而在傳播的過程中，其傳播理念以及傳播的方式也需要進行轉變。我國在發展政治經濟的過程中不可以忽略文化的發展。

5.3 提高特色文化建設的強度

每個國家都有其獨具一格的文化，我們可以利用跨文化新聞傳播來展現中國幾千年的特色文化，提高中國文化的影響力，引進別國對我國文化的認同。文化建設是一個國家發展的軟實力，意義重大。我們要在跨文化新聞傳播的過程中，激起他國對我們文化的興趣而進一步了解我國博大精深的文化，這樣可以不斷發揮我國特色文化的實力，同時也可以鞏固我國文化在國際舞臺的重要地位，有利于我國跨文化新聞傳播的整體發展。

5.4 做到“理解、自由、平等、發展”

理解、自由、平等、發展是一個從低級到高級循序漸進的過程。跨文化新聞傳播是每個國家之間的文化以及信息的交流活動，各國應基于理解，充分認識對方文化的優勢；然后我們要堅持“自由、平等”的原則，合理科學的看待每一種不同的文化種類和形式，尊重形態各異各有所長的文化，這樣才能更好地促進國與國之間的交流，使各自的文化得到健康長遠的發展。

我們還應該增強交流的主動性，主動去探索各式各樣形態各異的文化，比較文化之間的異同，使之科學合理的連接起來；在世界范圍內，國家間都具有平等的地位，都有權利傳播與接收自認為有利的文化，在平等的基礎上，國家間的文化才能得到更好的交流，才能更好地推動世界的發展。

6 結論

跨文化新聞傳播對于世界各國各地區的文化交流意義重大，也背負著國家自身的文化影響力傳播的重要使命。因此我們要基于文化大背景，遵循“平等、自由”的原則，通過各種渠道利用科學合理的方式，讓跨文化新聞傳播能夠實現其傳媒價值，同時也為世界的經濟文化交流做出特殊的貢獻。

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