互聯(lián)網(wǎng)思維模式下多媒體融合出版的發(fā)展突破

王美柱

摘 要 當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體也隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展而不斷涌現(xiàn)，并普及到了社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，新媒體發(fā)展也被國(guó)家提升到了戰(zhàn)略地位。多媒體融合出版是近年來(lái)傳統(tǒng)出版一直在探索的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新興媒體的出現(xiàn)顛覆了原有的出版模式，在這種變局中，傳統(tǒng)出版應(yīng)該趕上時(shí)代的快車而不被網(wǎng)絡(luò)拋棄。文章就當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代環(huán)境，對(duì)傳統(tǒng)出版融合多媒體出版進(jìn)行分析，為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下出版的發(fā)展提出建議對(duì)策。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)思維；多媒體融合出版；傳統(tǒng)出版

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）225-0161-02

《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》中，強(qiáng)調(diào)了媒體融合環(huán)境下的融合出版概念，融合出版這一概念基于互聯(lián)網(wǎng)思維和數(shù)字化技術(shù)，并指出傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展是兩者兼顧發(fā)展的良好思路，這也預(yù)示著傳統(tǒng)出版將進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展階段。

雜志、報(bào)紙、音像等傳統(tǒng)的出版媒介，每個(gè)不同的媒體自身的信息處理技術(shù)都有所不同，所以一般都是各行其道，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不同的媒體都會(huì)采用數(shù)字化作為主要載體，因此融合出版因互聯(lián)網(wǎng)思維及數(shù)字化時(shí)代而出現(xiàn)，對(duì)出版業(yè)有著深刻的影響。

1 融合出版的概念

融合出版只有在一個(gè)特定的大環(huán)境下才具有其真正的存在意義，而媒體融合就是融合出版的大環(huán)境。在當(dāng)代社會(huì)，媒體融合是未來(lái)媒體發(fā)展的必然方向，就是指在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化的背景下將不同的媒體形式進(jìn)行融合，是媒體技術(shù)的進(jìn)步產(chǎn)物。融合出版是媒體融合最重要的一部分，也是一種全新的出版現(xiàn)象，主要是通過(guò)技術(shù)視角對(duì)傳統(tǒng)的不同信息處理技術(shù)的媒體進(jìn)行整合，將傳統(tǒng)技術(shù)統(tǒng)一于互聯(lián)網(wǎng)思維和數(shù)字化思維模式。融合出版的出現(xiàn)是為了適應(yīng)我國(guó)多媒體發(fā)展形勢(shì)，是傳統(tǒng)出版必須要面臨的全新挑戰(zhàn)。

2 融合出版必要性及發(fā)展趨勢(shì)

為了趕上網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展步伐，傳統(tǒng)出版是必然要進(jìn)行多媒體融合出版的，這也迫使傳統(tǒng)出版以積極的態(tài)度把握變化發(fā)展的機(jī)遇。

2.1 我國(guó)出版融合發(fā)展趨勢(shì)

出版融合這一概念在我國(guó)出現(xiàn)的比較早，但出版融合在我國(guó)的推廣和發(fā)展并不順利。在歐美等國(guó)家，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用比我國(guó)相對(duì)較早，其媒體行業(yè)也早已經(jīng)歷了大型的變革，很多西方傳統(tǒng)出版企業(yè)也因此倒下，新興媒體迅速崛起。由此可以看出，只有緊握時(shí)代發(fā)展脈搏，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，才能繼續(xù)健康發(fā)展。目前，我國(guó)的媒體出版行業(yè)同當(dāng)時(shí)的歐美等國(guó)家面臨著同樣的問(wèn)題，傳統(tǒng)媒體只有應(yīng)用出版融合的概念，將其優(yōu)勢(shì)與互聯(lián)網(wǎng)思維結(jié)合，才能找到出版行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。

2.2 網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的新潮流

近年來(lái)，地面網(wǎng)、衛(wèi)星網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)的新三網(wǎng)合一，讓移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)快速的發(fā)展，給社會(huì)帶來(lái)了全新的生態(tài)，我國(guó)媒體融合發(fā)展也呈現(xiàn)出了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的很多特征，首要的就是多媒體融合。傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣播、圖書、電視等不同形態(tài)的內(nèi)容呈現(xiàn)，正隨著4G時(shí)代的到來(lái)而逐漸改變，信息內(nèi)容將在更加便捷豐富的移動(dòng)媒體終端上呈現(xiàn)，多媒體融合是未來(lái)媒體發(fā)展的基本方向，而移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)將是各個(gè)媒體轉(zhuǎn)型的重要支撐。

另外，媒體的融合發(fā)展也將帶來(lái)不同媒體之間的資源整合，呈現(xiàn)出復(fù)合型媒體和專業(yè)化生產(chǎn)的發(fā)展趨勢(shì)，從當(dāng)下最為流行的移動(dòng)客戶端出版媒體可以看出，融合移動(dòng)端和數(shù)字化的形式呈現(xiàn)信息內(nèi)容，是目前融合出版的優(yōu)秀典范，其有著強(qiáng)大的時(shí)效性，因此當(dāng)前的出版也必然向網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。

3 多媒體出版融合思路

融合出版是將多媒體的發(fā)展融合到傳統(tǒng)的出版之中，并非要求傳統(tǒng)的出版單位放棄紙質(zhì)出版，而是實(shí)現(xiàn)多媒體出版的一體化發(fā)展。

3.1 觀念融合

多媒體出版主要呈現(xiàn)一種多功能、多形式、多載體的體驗(yàn)式閱讀，是出版業(yè)的一次巨大變革。傳統(tǒng)出版首先要在觀念上進(jìn)行思維融合，融入互聯(lián)網(wǎng)思維，觀念融合要通過(guò)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，進(jìn)行有計(jì)劃、有組織的了解互聯(lián)網(wǎng)和多媒體發(fā)展，傳統(tǒng)出版人要在掌握互聯(lián)網(wǎng)思維的基礎(chǔ)上，進(jìn)行多媒體融合出版的創(chuàng)新變革。

3.2 內(nèi)容制作融合

傳統(tǒng)出版單位的出版模式比較單一，為了順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的融合出版，從選題到內(nèi)容制作都應(yīng)該考慮手機(jī)、App終端及閱讀器等數(shù)字媒體的需要，內(nèi)容制作的融合要重視“一個(gè)內(nèi)容、多種載體、復(fù)合出版”的理念，豐富出版內(nèi)容產(chǎn)品，并利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容多樣化。

3.3 技術(shù)融合

出版業(yè)從木板刻印、石印技術(shù)到后來(lái)的激光照排技術(shù)、數(shù)字出版技術(shù)的出現(xiàn)，都代表著出版業(yè)的技術(shù)進(jìn)步。新媒體技術(shù)包括網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)和移動(dòng)技術(shù)，移動(dòng)閱讀就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體技術(shù)融合的結(jié)果。目前，傳統(tǒng)的出版流程之中融入了一部分互聯(lián)網(wǎng)出版技術(shù)，但用新媒體技術(shù)出版的能力還比較薄弱，需要改進(jìn)。

3.4 編輯出版流程融合

傳統(tǒng)出版的出版環(huán)節(jié)多、周期長(zhǎng)，不適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)市場(chǎng)的變化。多媒體出版流程的主導(dǎo)思想就是“用戶需求導(dǎo)向”，傳統(tǒng)的編輯出版流程需要進(jìn)行多媒體化的改造，主要表現(xiàn)為數(shù)字化模式，編輯出版流程要和內(nèi)容資源管理、數(shù)字化加工及產(chǎn)品系統(tǒng)的應(yīng)用相結(jié)合。

3.5 組織結(jié)構(gòu)融合

多媒體融合發(fā)展需要出版單位進(jìn)行組織結(jié)構(gòu)的融合，逐漸形成多媒體出版與傳統(tǒng)出版一體化的組織結(jié)構(gòu)，多媒體出版部門融入到傳統(tǒng)編輯部門中去，發(fā)揮組織、協(xié)調(diào)作用。部分歐美出版公司嘗試將數(shù)字化流程在前端編輯中便開始使用，公司培訓(xùn)編輯人員不僅要掌握編輯紙質(zhì)內(nèi)容，還要熟悉多媒體數(shù)字編輯流程。

4 多媒體融合出版策略

傳統(tǒng)媒體應(yīng)推動(dòng)融合發(fā)展，對(duì)多媒體融合發(fā)展進(jìn)行整體思路設(shè)計(jì)，并配合實(shí)施相關(guān)發(fā)展策略，根據(jù)自身特點(diǎn)制訂有效的實(shí)施計(jì)劃，采取主動(dòng)進(jìn)取的態(tài)度。

4.1 制定融合發(fā)展方案及支持辦法

不同的傳統(tǒng)出版單位要針對(duì)自身的出版環(huán)境和實(shí)際情況，明確樹立多媒體融合出版的發(fā)展理念，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源的有效整合，實(shí)現(xiàn)技術(shù)、內(nèi)容、平臺(tái)和終端的互通。要制定適應(yīng)自身發(fā)展的多媒體融合出版發(fā)展方案，考慮政策、機(jī)制、資金等多方面的綜合問(wèn)題，形成符合市場(chǎng)要求的傳播手段、組織體系和管理體制。

4.2 加快多媒體出版技術(shù)研發(fā)

出版技術(shù)的研發(fā)是必要的，目前國(guó)內(nèi)的技術(shù)開發(fā)商平臺(tái)還比較薄弱，主要表現(xiàn)為資源庫(kù)開發(fā)簡(jiǎn)單、系統(tǒng)功能單一，且相互封閉等特征。多媒體融合出版必須要利用全新的互聯(lián)網(wǎng)思維，根據(jù)市場(chǎng)和用戶的需求，對(duì)整個(gè)出版的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行全面優(yōu)化升級(jí)。通過(guò)與其他企業(yè)合作的方式，利用市場(chǎng)上成熟的多媒體技術(shù)、平臺(tái)，發(fā)揮出內(nèi)部的資源優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)出版可以開展數(shù)字內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)，提供移動(dòng)終端、互聯(lián)網(wǎng)等各種新平臺(tái)的內(nèi)容服務(wù)。

4.3 創(chuàng)新編輯出版機(jī)制

多媒體數(shù)字版權(quán)管理不完善、不規(guī)范是當(dāng)前傳統(tǒng)出版單位面臨的問(wèn)題之一。傳統(tǒng)出版應(yīng)創(chuàng)新編輯出版機(jī)制，加強(qiáng)多媒體數(shù)字版權(quán)的管理，在機(jī)制上可以沿用紙質(zhì)出版，但要對(duì)此進(jìn)行整體的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，融合多媒體數(shù)字技術(shù)。出版單位可以構(gòu)建多媒體內(nèi)容平臺(tái)，構(gòu)建出版和渠道平臺(tái)，將線上和線下出版環(huán)節(jié)全面對(duì)接。

4.4 加大多媒體融合出版人才培養(yǎng)

傳統(tǒng)出版者對(duì)多媒體融合出版可能并不熟悉，因此還需要對(duì)新媒體融合出版人才進(jìn)行培養(yǎng)，尤其是培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)型技術(shù)人才，因此傳統(tǒng)出版對(duì)人才培養(yǎng)要從融合發(fā)展入手。首先加強(qiáng)傳統(tǒng)出版人員的融合出版理念，將互聯(lián)網(wǎng)多媒體知識(shí)融入到培訓(xùn)當(dāng)中；其次，加強(qiáng)人才隊(duì)伍的建設(shè)。多媒體融合出版需要具有編輯、技術(shù)、管理等多方面的人才及復(fù)合型人才。

5 結(jié)論

基于互聯(lián)網(wǎng)思維的多媒體融合出版，在我國(guó)未來(lái)的出版行業(yè)是一種必然的發(fā)展趨勢(shì)，我國(guó)傳統(tǒng)出版需要很長(zhǎng)一段時(shí)間在這條道路上進(jìn)行探索，傳統(tǒng)出版需要與時(shí)俱進(jìn)，利用互聯(lián)網(wǎng)思維及數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展，在快速變化的社會(huì)中穩(wěn)定長(zhǎng)存。

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