實體書店的春天真的來了？

馮翊

媒體盤點年度文化熱點時，驚訝地發現，“實體書店回暖”一事不能放過。不光是各種監測數據證明，實體書店銷售額在增加，連“書店殺手”電商亞馬遜、當當都已經涉足實體書店了，可見市場向好的誘惑力驚人。

回暖倒是不假，然而這種“暖意”究竟能被多大程度上感受到，能否成為常態，考驗的是不單是實體書店的盈利模式是否可行，還有經營者的轉型決心。

一、“回暖”只是第一步，盈利才能走得更遠，然并不多見

1、目前實體書店圖書銷售額超過網店，去年資本大鱷涌入書店業

相信國內圖書零售電商當當網在做出向全國布局千家書店的決策之前，也看到了這樣一組數據，全國圖書產業數據監測機構“開卷圖書”在去年初發布的報告表明，2014年線上與線下圖書零售市場增速達到10%。其中，實體書店銷售額近三年來首次實現3.26%的正向增長，碼洋（圖書冊數乘以定價）規模仍比網店渠道零售碼洋要大，這次多出了140億元。

開卷實體書店渠道圖書零售指數（2012-2014）。2014年全國圖書零售市場總體碼洋超過500億元，其中實體書店渠道零售碼洋規模大致為340億元，網店渠道零售碼洋規模達到200億元。

近幾年我國在線零售渠道圖書銷售規模與成長性回顧（碼洋），來自“開卷圖書”。

這一令人驚喜的現象已近有7年沒有出現在輿論視野了。2008年至2013年有4年時間實體書店整體處于低迷的發展狀態。其中，2012到2013年銷售額還出現過負增長，墜入寒冬。到2014年，暖意陣陣，實體書店零售額四季度均出現增長局面，2015年，這一數字或許會有更好表現，因為“24小時不打烊”的經營概念正被一些書店接受并實踐，時間的延長勢必會促進銷售的增量。……