NIO House：給你一個(gè)空間，希望你也能轉(zhuǎn)變生活態(tài)度

2017年12月16日，蔚來汽車在北京為其首款純電動(dòng)SUV ES8上市隆重舉辦了發(fā)布會(huì)。大概是坊間流傳的各種信息，神秘的ES8以及蔚來汽車引發(fā)了業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注。發(fā)布會(huì)后的第二天，兩輛ES8亮相蔚來中心東方廣場(chǎng)店，引來不少媒體與消費(fèi)者前來參觀，這標(biāo)志著蔚來中心體驗(yàn)店在開業(yè)以來正式開始運(yùn)作。

蔚來NIO House是蔚來汽車首家線下體驗(yàn)店，該體驗(yàn)店坐落于首都北京的絕對(duì)中心位置——北京東長(zhǎng)安街東方廣場(chǎng)，整個(gè)體驗(yàn)店分為兩層，總面積達(dá)到3000平米，可以想象一下，蔚來汽車只有三款產(chǎn)品，體驗(yàn)店是多么寬敞......據(jù)了解，蔚來中心東方廣場(chǎng)的年租金約為7000萬(wàn)-8000萬(wàn)人民幣，而蔚來汽車已經(jīng)簽約了6年。

走進(jìn)NIO House的感覺與走進(jìn)4S店的感覺有很大不同，如果說4S店像菜市場(chǎng)，那么NIO House就是藝術(shù)館。一層是產(chǎn)品集中展示區(qū)，二層是客戶專屬服務(wù)區(qū)。相比傳統(tǒng)4S店，NIO House的創(chuàng)新在于二層的所有內(nèi)容，之所以說是客戶專屬服務(wù)區(qū)，是因?yàn)槎又粚?duì)蔚來用戶開放，言外之意是，如果你只想上去躺在沙發(fā)上睡一會(huì)兒，像宜家一樣，那你最好死了這條心。其實(shí)也不難理解，這是蔚來對(duì)其用戶的絕對(duì)尊重。

整個(gè)二層沒有放置一輛展車，而是細(xì)分了六個(gè)功能區(qū)：客廳、開放廚房、講堂、圖書館、親子中心、共享辦公區(qū)。雖然蔚來汽車創(chuàng)始人李斌曾說過，NIO House就是蔚來為用戶和他的朋友們打造的生活空間，但大多數(shù)人還是很難理解蔚來的用意。

在二層，用戶可以稍適休息，尤其是在冬日的午后，陽(yáng)光透過玻璃窗，客廳區(qū)明亮又溫暖，如果你有時(shí)間，品一杯蔚來咖啡，在書架上選一本書，坐上一下午，當(dāng)你再走出NIO House，看到車水馬龍，看到不停歇的腳步，你就能體會(huì)到蔚來的用意何在。

誰(shuí)說有車在的地方就是賣車的呢？誰(shuí)又規(guī)定了有車的地方不能有其他東西呢？我認(rèn)為蔚來體驗(yàn)店與“言幾又”的形式很像，兩者都在做的是創(chuàng)意生活體驗(yàn)店。言幾又里面有書，但它不止是書店；它有咖啡，但它不止是咖啡店，而是將不同元素創(chuàng)意地結(jié)合在一起。

當(dāng)然，蔚來的咖啡不是白喝的，體驗(yàn)店的工作人員介紹，有兩種方法可以喝到咖啡，一種是普通的購(gòu)買方式，一種是兌換方式，客戶可以在蔚來APP上分享有趣的內(nèi)容換取蔚來積分，攢夠一定積分就能換取咖啡以及蔚來紀(jì)念品等。此外，店內(nèi)不同區(qū)域的工作人員均是所屬行業(yè)的專業(yè)人員，比如親子中心的服務(wù)人員是專業(yè)從事幼兒護(hù)理的，咖啡師是具備知名品牌咖啡制作經(jīng)驗(yàn)的，而一層的服務(wù)人員也稱自己不是銷售，因?yàn)樗麄兊哪康牟皇菢O力將車賣出去，而是通過溝通、交流，向到訪的人講述蔚來汽車的品牌、現(xiàn)狀以及未來的發(fā)展趨勢(shì)，從而形成品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)。

在別人看來，重金打造的體驗(yàn)店似乎毫無(wú)價(jià)值，但李斌的態(tài)度一直以來都非常堅(jiān)決，在他看來，與其填鴨式地向用戶輸出信息，不如讓他們舒舒服服地喝上一杯咖啡，他在意的，是“用戶在這里到底爽不爽”。