結構優化進行時 把握消費升級契機

賈東升

國內家電市場已經連續多年保持增長態勢，但前幾年的增長動力更多來自于政策刺激。2008年起為了應對國際金融危機，國家出臺了大規模的產業刺激政策，其中家電下鄉政策極大地促進了農村家電產品的普及。隨后以舊換新、節能惠民等政策的推出，又引發了城鎮居民家電的新購及替換潮，分擔了經濟危機帶來的重創。

隨著家電補貼政策的全面退出，家電市場的整體增速降到了5%左右。如圖一所示，2012年，第二次重創來到，中國家電市場規模為11596億元，同比增速為-4.8%。自2014年以來，家電市場處于政策空窗期，到2016年，市場規模達到15805億元，同比增速僅為3.2%。

中國家電行業經歷30年的成長，已經進入盤整及產業升級期。隨著中國經濟進入新常態，中國家電業進入了增速放緩的階段，2017年，市場有一定的恢復，主要是房地產市場的慣性帶動以及創新性產品的推動。中怡康測算，2017中國家電市場規模有望達到16516億元，同比增速預計在4.5%左右。

消費升級從量變到質變

家電產品普及完成，替換升級勢不可當。國家統計局數據顯示，2012年城鎮居民家庭彩電和空調的擁有量已經超過一戶一臺，冰洗產品也接近戶均一臺的水平，這就意味著，剛需化家電產品的普及階段已然結束。未來家電市場要面對的消費需求，不是量變，而是質變。普及階段，需要滿足消費者的是其基本功能的需求，而替換階段，消費者對產品的品質則有著更高的要求，這就倒逼家電廠商從粗放型經營向精細化生產轉變。……