電視節目創新原動力：體制機制創新

孫勤

摘 要 競爭在當今社會可以說是無處不在，行業與行業，部門與部門，人與人都存在競爭，可以說有人的地方就存在競爭。電視節目也無一例外的在競爭的大潮下生存發展。節目種類眾多，節目形式新穎、節目觀點鮮明亮點突出才能在競爭中占有優勢。服務型欄目越來越受大眾歡迎，節目品質逐漸升高，影響力逐漸增強。但我們看到進步也同樣要看到不足，比如節目不新穎，沒有創意；同類型節目模式類似等問題逐漸顯現，節目要創新才能歷久彌新。

關鍵詞 電視節目；體制機制；創新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）199-0022-02

1 創新節目內容，注重節目研發

1.1 從直播機制入手進行改革創新

想要創新就必須經歷改革，想要提高節目質量不是單一方面的問題，需要從多方面入手，一檔成功的電視節目需要多方資源支持，制播機制更是成功節目的重要保證，也就是說創新電視節目首先要對資源進行整合對機制進行改革。隨著人們對精神文化生活的要求逐漸增高，對節目的制作方面也要求頗高。對于制作公司的素質要求也逐漸提高。不僅要電視人把頭腦中的思路創意制作成電視產品也對其他參與電視節目制作的單位提出了更高的要求。在電視節目制作各個環節和環境以及組織運營上要高效統一。創新看似是節目的改版或升級實際上它需要一系列的資源支撐。

節目改革是否成功還需要電視臺把著力點放到創優和升級上，充分發掘節目能夠升級的點進行更新改版，能夠成功實現突破還應該在制播機制上進行改革，資源充分合理利用。

以浙江衛視好聲音節目為例，能夠成功的其中一個因素就是在和制作公司的合作上開發出了新的方式，節目的雙方根據節目的導向品質、收視率的高低以及影響力作為基礎來對其底線進行設定。如果這些因素比底線低，那么就需要制作方來對其進行賠償；如果這些因素比底線高，那么雙方在這一過程中就都能夠取得利益的最大化。在雙方合作的過程中，浙江衛視在節目的流程中對節目的立項報批、導師邀約等核心環節進行全面的把控。在前期和后期的制作上，對于制作人員和制作設備以及技術上都給予相當的支撐。高素質的制作團隊，高水平的制作技術，對于每一個環節和細節都提出了極高的要求。后期審核方面，要求小組人員聯合審片，注重價值導向，要求具體明確，細節處理到位，以保證制作的精細化。

1.2 注重產品內容研發

一個好的受大眾歡迎的產品不光要有好的形式更重要的是形式下的具體內容，所以要想在激烈的競爭中立于不敗之地在內容上更要精益求精。電視節目的內容依賴于團隊的研發，團隊的研發力量是產品成功的重要因素之一 ，在當今的電視媒體行業，相當一部分媒體都有自己的研發團隊，雖然團隊職能不盡相同，但對于功能來講都基本相同，都主要致力于研發產品上。

節目機制是否高效是保持節目能否持久的因素之一。如果節目機制的建立沒有創新也不夠高效，那勢必會影響到節目效果的展現，節目的效果直接會關系到節目是否成功。很多媒體為節目創新機制專門成立相關組織或機構，還有部分媒體在節目的策劃和成立上也專門成立團隊，對節目進行設計規劃后再由相關的單位或部門進行生產，也可以理解為企業產品的設計開發和產品的生產制作，也就是說研發和生產的單位合作關系。在生產過程中制作單位也作為創新的重要方面占有主體地位。在機制創新上要保證到位。

在注重產品內容研發上除了要注重節目機制還要進行合理的資源配置。現階段大部分創造力較強的注重創新意識的主流媒體在節目機制的創新方面都在努力的反復嘗試新的節目機制。

舉例說明一下，注重創新的電視媒體在節目形態上吸取其他先進地區電視臺的經驗上，在經驗的基礎上進行大膽創新，他們勇于嘗試新節目，優化節目類型，把吸收來的先進思想通過“接受——細化——內化——融合”之后再與自己的創造相結合，是這些新穎的節目形態應用到本地節目中形成新節目，這樣的過程就像一個生產企業研發新產品的產業鏈條一樣，在以往的產品不能夠吸引大眾的情況下便要對產品改革創新，還要吸收成功產品之精華再借鑒別人經驗時大膽加入自主元素從而推出新產品，再進行改革后變成優產品。

2 運營機制改革，放大資源價值

2.1 建立新型營銷政策機制

其實電視媒體同生產企業一樣也是產品的生產者，只是電視媒體的產品是電視節目，那么既然是生產者，就存在產品的銷售，只有產品很好的進入到銷售渠道，才能談收益的問題，如果沒有人“買賬”那產品收益也就不復存在了。電視節目也同樣向著商業轉型，也同樣與利潤掛鉤，假如一檔電視節目的推出沒有價值的流入，就可以說節目沒有成功，節目成功與否在于節目本身但也離不開市場離不開銷售，故而新產品的成功推進市場離不開新型營銷機制。以往在節目的銷售方面形式都比較傳統，主要依賴版權和廣告這兩大塊，銷售渠道比較單一，銷售形式也比較固定，在新形式下電視節目的銷售不能僅僅依賴于傳統的營銷手段，在銷售機制上也要勇于創新勇于探索，才能不斷推陳出新，把好的電視產品成功推進市場。在營銷渠道上要注重與其他渠道相結合，拓寬合作面，比如與紙媒、網站、視頻網等合作，借助多種方式拓寬宣傳渠道，不同受眾群體都能對產品有最初的認識，只有有了最初階段的認識才會產生進一步的深入了解，到最終的接受認可。另外還可以借助于電影和一些大規模活動合作宣傳，還可以和同行合作宣傳，比如《非誠勿擾》節目就與多家網站聯合宣傳，在舉辦活動上進行強強聯合，與騰訊等多家網站合作舉辦活動，宣傳效果有目共睹。還實地走訪多個城市進行嘉賓的招募，使電視節目不僅存在于電視上和網絡上還實地走進大眾。增加了節目的真實性，效果實際直接。

2.2 建立投資融資體系

有關管理部門要轉變職能，注重和加強節目的服務職能，主要是對資本市場方面，在節目的前期階段，建立多方面的融資途徑，逐漸建成融資系統。

對于節目資金方面還要依靠有關部門的支持力量，比如在信貸方面的支持、擔保上的支持等。在節目的制作上的資金引進方式上也要多種渠道，社會渠道和政府渠道以及其他渠道相結合，對于社會資本方面的進入要開放綠燈，持支持態度。還可以與金融機構聯合開展業務，滿足節目融資。

2.3 構建新的節目交易方式

很多交易都要借助于某一個第三方平臺進行，這樣既能保證交易雙方的權益，也能實現交易的公平公正。電視節目也可以利用第三方來完成交易。但這同樣需要多方面的支持；首先就需要政策性支持，有關部門對于交易的第三方的支持必不可少。其次還應該對于行業組織給予支持，支持不同的影視組織協會發展，從行業自我管理的角度出發，全面發揮行業內部組織的管理作用，最終服務于電視節目。

3 結論

電視節目的創新離不開有效的機制，電視節目的成功也離不開廣大電視人的創造和努力，電視節目娛樂大眾、服務大眾，新穎的形式一直是大眾的要求，所以要實現節目創新要從體制機制創新入手來實現電視節目創優創新。

參考文獻

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