推廣新思維本田：粉絲化身導購員，為品牌打call

導購員，這個職位對于任何一個直接面對消費者的企業來說，都是至關重要的。那么哪些人適合當銷售導購員呢？

汽車廠商本田認為只有足夠了解他們產品的人，才是一名合格的導購員。于是，本田將目標瞄準了他的粉絲群體。在法國，本田發起了“Honda Next Door（隔壁的本田）”營銷計劃，號召粉絲們成為本田的導購員，而工作地點就在自家車庫。

在眾多參與報名的粉絲中，本田挑選了10名擁有駕駛本田汽車經驗的狂熱粉絲，并且幫助他們將車庫改造成了一個臨時的售車現場。插上兩面旗幟，再放幾個大LOGO廣告牌，毫不起眼的小車庫立馬變成了一個“快閃旗艦店”。這場活動在當地媒體的宣傳以及社交網絡的發酵下，最終創造了100萬次的點擊瀏覽，數千次試駕，并且在3周內，產生了1000多筆訂單。

由于不錯的銷售轉化率，目前本田正打算將這項計劃推向全歐洲。原本只是一場腦洞清奇的粉絲營銷，最終卻演變成了一個由粉絲支撐的新商業模式。也許未來，我們還真能從隔壁鄰居家的車庫買到新車。

By 楊一順endprint