國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容淺析

吳兆函

【摘 要】2017年是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展進(jìn)入快車(chē)道的階段，無(wú)論是在總體播放量還是播放形式上，投入的規(guī)模都獲得了快速增長(zhǎng)。本文分析了《大牌對(duì)王牌》和《了不起的挑戰(zhàn)》的節(jié)目?jī)?nèi)容，介紹了節(jié)目形式、嘉賓和主持人設(shè)置以及節(jié)目特色，并在大數(shù)據(jù)背景下進(jìn)行深入研究與探索。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)綜藝；《大牌對(duì)王牌》；《了不起的挑戰(zhàn)》；節(jié)目?jī)?nèi)容

中圖分類(lèi)號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）23-0074-01

隨著大數(shù)據(jù)的興起，網(wǎng)絡(luò)綜藝作為一種新的內(nèi)容，播放數(shù)量也遠(yuǎn)超衛(wèi)視綜藝。根據(jù)2017年上半年相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)綜藝的信息超過(guò)了10億條，而明星對(duì)抗類(lèi)的綜藝節(jié)目，收視率更好信息量也最高。《大牌對(duì)王牌》排在綜藝節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)第一位，從宏觀層面上看待居民利用網(wǎng)絡(luò)在娛樂(lè)消費(fèi)水平支出上持續(xù)增長(zhǎng)，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了一定影響。

一、《大牌對(duì)王牌》的節(jié)目?jī)?nèi)容分析

（一）節(jié)目形式。《大牌對(duì)王牌》是愛(ài)奇藝在2015年8月30開(kāi)始錄制的明星通告類(lèi)節(jié)目，節(jié)目主題為“青春運(yùn)動(dòng)會(huì)”，從開(kāi)播至今已有四季，共26期。節(jié)目形式是通過(guò)高顏值的主持人與最當(dāng)紅的人氣偶像進(jìn)行游戲組團(tuán)，獨(dú)具匠心的設(shè)置脫離了低級(jí)游戲競(jìng)技節(jié)目的類(lèi)型。以2017年3月18日朱茵那期為例，節(jié)目的情懷首先是體現(xiàn)在能夠激發(fā)觀眾情感的元素，所以經(jīng)典場(chǎng)景甚至是臺(tái)詞的還原，以這種最為直觀的方式，展現(xiàn)出最令人感動(dòng)的地方。這種情懷的設(shè)置并不只是簡(jiǎn)單的懷舊，而是在原有的基礎(chǔ)上加以改變與創(chuàng)新，這一方面的情節(jié)設(shè)置也是這檔網(wǎng)絡(luò)綜藝獲得成功的原因之一。

（二）嘉賓與主持人設(shè)置。《大牌對(duì)王牌》的主持人稱為“王牌兄弟”——翔寶、浩浩、皮皮、大A、亙亙、圣池、小馬，主持人都是95后的“小鮮肉”，顏值高且主持風(fēng)格也各不相同。嘉賓設(shè)置上有的是通過(guò)熱門(mén)影視劇，如《瑯琊榜》、《青丘狐傳說(shuō)》等劇組來(lái)參加節(jié)目錄制。游戲的設(shè)置也是節(jié)目真正的“核心力”，例如“誰(shuí)是黃屁股”、“說(shuō)的什么鬼”，考驗(yàn)明星的眼力以及組織能力。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，從第一季到第四季，不難發(fā)現(xiàn)，《大牌對(duì)王牌》的成功足以稱為經(jīng)典案例，在其節(jié)目形式上就已經(jīng)徹底盤(pán)活了互聯(lián)網(wǎng)文化。

（三）節(jié)目?jī)?nèi)容特點(diǎn)。《大牌對(duì)王牌》最大的節(jié)目特色，就是在每一集的游戲上都會(huì)根據(jù)嘉賓自身進(jìn)行設(shè)置，讓嘉賓與節(jié)目能夠很好地互動(dòng)。如在“致敬春晚”的主題中，將春晚中的每個(gè)元素貫穿游戲環(huán)節(jié)中，播放的春晚片段與《難忘今宵》歌曲的結(jié)束，帶領(lǐng)觀眾重溫了經(jīng)典。從中可以看出的是，節(jié)目的趣味性，讓年輕觀眾更能接受，有一個(gè)準(zhǔn)確的定位，根據(jù)觀眾反饋從而更新節(jié)目?jī)?nèi)容，完成了傳播與反饋的雙向循環(huán)，才得以在眾多網(wǎng)絡(luò)綜藝中脫穎而出，從而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)綜藝的全面發(fā)展。

二、《了不起的挑戰(zhàn)》的節(jié)目?jī)?nèi)容分析

（一）節(jié)目形式。《了不起的挑戰(zhàn)》是由中央電視臺(tái)引進(jìn)韓國(guó)的《無(wú)限挑戰(zhàn)》而制作的，節(jié)目類(lèi)型為大型明星戶外體驗(yàn)勵(lì)志真人秀。摒棄了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)綜藝中游戲色彩較為濃厚的東西，讓明星在不同環(huán)境下工作與生活，從而發(fā)現(xiàn)其中所蘊(yùn)含的思想感情，傳遞中國(guó)文化主流價(jià)值掛念。《了不起的挑戰(zhàn)》是將明星變成了普通人，為觀眾提供笑點(diǎn)的同時(shí)又擁有教育意義。例如在第一期節(jié)目中，阮經(jīng)天與沙溢體驗(yàn)空乘行業(yè)，將空姐的職業(yè)狀態(tài)進(jìn)行完美還原，讓觀眾體會(huì)到各行業(yè)的艱難。節(jié)目所弘揚(yáng)的正能量方式自然，這也是《了不起的挑戰(zhàn)》所要傳播的正能量。

（二）嘉賓與主持人設(shè)置。節(jié)目中共有六位固定主持人撒貝寧、華少、沙溢、樂(lè)嘉、阮經(jīng)天和岳云鵬。從支持人陣容上看，這并不是一個(gè)星光耀眼的組合，但是他們卻非常善于在日常的交流中制造笑點(diǎn)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，兩期節(jié)目下來(lái)，微博閱讀量已經(jīng)達(dá)到3.6億，談?wù)摿?0多萬(wàn)。通過(guò)幾個(gè)“老年人”的知名度，也獲得了更多低齡群體的關(guān)注，而嘉賓的選擇上，也越加年輕化，這樣促使央視的觀眾群體更加年輕化。《了不起的挑戰(zhàn)》在網(wǎng)絡(luò)上的播放量逐漸增加，是大數(shù)據(jù)背景下的必然選擇，為觀眾提供更多個(gè)性化和參與度高的節(jié)目，從而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展。

（三）節(jié)目?jī)?nèi)容特點(diǎn)。六個(gè)主持人的個(gè)性鮮明，有優(yōu)點(diǎn)存在的同時(shí)也會(huì)有缺點(diǎn)，節(jié)目設(shè)置上圍繞著每個(gè)人的特點(diǎn)去進(jìn)行任務(wù)的選擇。《了不起的挑戰(zhàn)》的節(jié)目特色在于真實(shí)性，沒(méi)有任何提前演練與臺(tái)本表演，需要的是明星在真實(shí)的情境下去創(chuàng)造無(wú)限的可能。結(jié)果并不是最重要的，體驗(yàn)的過(guò)程是接受新知識(shí)的根本途徑。利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在綜藝娛樂(lè)化的同時(shí)也有各種普通人的生活，為今后本土化創(chuàng)作真人秀的發(fā)展提供了啟示作用。

三、結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為人們生活帶來(lái)了諸多便利，網(wǎng)絡(luò)綜藝在大數(shù)據(jù)背景下得到了更好的發(fā)展。這也使得《大牌對(duì)王牌》和《了不起的挑戰(zhàn)》被更多的觀眾所熟悉，節(jié)目?jī)?nèi)容真實(shí)、貼近生活，為網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展提供了新的方向與目標(biāo)，在實(shí)踐上前行才是真正的發(fā)展策略。

參考文獻(xiàn)：

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