淺談大數(shù)據(jù)時(shí)代下微博廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/h1>
2018-01-12 18:31:04戚曉琳
神州·下旬刊 2017年11期
戚曉琳
摘要：在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，數(shù)據(jù)分析技術(shù)不斷發(fā)展與進(jìn)步，隨著微博的普及應(yīng)用，為信息傳播提供了更加廣闊的途徑，而和傳統(tǒng)媒體相比較而言，微博具有更加明顯的優(yōu)勢(shì)，但在價(jià)值導(dǎo)向方面，微博廣告?zhèn)鞑ヒ泊嬖谥欢ǖ呢?fù)面影響。因此本文就對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代下微博廣告?zhèn)鞑ゲ呗赃M(jìn)行分析與探討。
關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代；微博廣告；傳播策略
在信息化時(shí)代下，微博已經(jīng)在人們?nèi)粘Ｉ钪械玫狡占皯?yīng)用，同樣也成為商業(yè)企業(yè)投放廣告和宣傳的重要途徑，并獲得良好的傳播效益[1]。微博具有實(shí)時(shí)性、全民性與互動(dòng)性等多種優(yōu)勢(shì)，微博廣告是對(duì)傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑シ绞降囊环N變革與創(chuàng)新，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下通過(guò)對(duì)微博中所蘊(yùn)含的廣大商業(yè)價(jià)值進(jìn)行挖掘，從而充分發(fā)揮在信息傳播中的優(yōu)勢(shì)與作用，采取科學(xué)的微博廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕兄谔岣邚V告?zhèn)鞑バ逝c傳播質(zhì)量，從而增加企業(yè)受益。
一.微博廣告類型分析
（一）產(chǎn)品廣告
部分商家或企業(yè)通過(guò)將產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)及使用方式等信息有目的性的通過(guò)微博平臺(tái)來(lái)進(jìn)行傳播，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)知，從而達(dá)到信息推廣的效果和目的，尤其是在新產(chǎn)品廣告宣傳中發(fā)揮著重要的作用，通過(guò)加大產(chǎn)品宣傳力度來(lái)推動(dòng)銷(xiāo)售工作的順利展開(kāi)[2]。如戴爾公司將電腦產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)及配置、便利性等信息通過(guò)微博來(lái)向廣大消費(fèi)群體進(jìn)行傳播，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有所了解，并激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。
（二）促銷(xiāo)廣告
促銷(xiāo)廣告主要是以促銷(xiāo)信息為主，通過(guò)優(yōu)惠券、禮品券或贈(zèng)品券的形式在微博中進(jìn)行傳播，并讓受眾轉(zhuǎn)發(fā)信息到人際圈中，使促銷(xiāo)信息的傳播范圍更加廣泛，受眾更多，在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到良好的傳播效果，從而推動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售工作順利展開(kāi)。
（三）品牌廣告
品牌廣告是利用微博平臺(tái)，商家或企業(yè)通過(guò)制造話題傳播及相關(guān)議題，來(lái)加大消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，同時(shí)也對(duì)企業(yè)品牌及公益活動(dòng)加以傳播，讓消費(fèi)者在了解產(chǎn)品的同時(shí)也了解到企業(yè)的發(fā)展歷史及企業(yè)文化，在消費(fèi)者的心目中樹(shù)立良好的企業(yè)形象和社會(huì)形象，并提高企業(yè)的美譽(yù)度及知名度。
二.大數(shù)據(jù)時(shí)代下微博廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/p>
（一）信息設(shè)置策略
在信息化時(shí)代背景環(huán)境下，我國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量及范圍逐漸增加，微博對(duì)社會(huì)及個(gè)人關(guān)系發(fā)揮著重要作用，傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑シ绞诫y以對(duì)受眾消費(fèi)意識(shí)加以掌握，而微博作為平民化的信息傳播方式，可以為信息檢索提供便利，同時(shí)也可以讓受眾及時(shí)、快速的看到企業(yè)產(chǎn)品的傳播信息，并獲得自己所需信息[3]。如將產(chǎn)品描述或商業(yè)宣傳內(nèi)容植入到圖片、視頻及相關(guān)熱門(mén)話題中，讓微博不僅可以獲得良好的體驗(yàn)，同時(shí)也增強(qiáng)了用戶粘性。
（二）多渠道策略
在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，人們已經(jīng)邁入到4G時(shí)代，而廣告發(fā)布也打破了傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑シ绞剑ㄟ^(guò)移動(dòng)終端設(shè)備中的微博平臺(tái)來(lái)作為全新的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ツＪ剑渲惺謾C(jī)具有個(gè)性化與私人化特點(diǎn)，新媒體時(shí)代下信息傳播速度快，范圍廣，將其與手機(jī)優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，可以根據(jù)不同用戶特點(diǎn)，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)對(duì)品牌及產(chǎn)品進(jìn)行分析，明確市場(chǎng)定位，為不同的用戶提供針對(duì)性的服務(wù)，根據(jù)產(chǎn)品的定位來(lái)向特定人群投放廣告業(yè)務(wù)，這種廣告投放方式從粗放式向?qū)I(yè)化與精準(zhǔn)化方向發(fā)展。
（三）互動(dòng)性策略
互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方式是一種線上營(yíng)銷(xiāo)與線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合的策略，即通過(guò)讓消費(fèi)者在線上獲取優(yōu)惠券、禮品券等，在線下進(jìn)行產(chǎn)品領(lǐng)取，并帶動(dòng)其他產(chǎn)品銷(xiāo)售。這種營(yíng)銷(xiāo)方式也已經(jīng)成為廣大受眾及消費(fèi)者青睞的一種營(yíng)銷(xiāo)模式。此外，商家通過(guò)口碑營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ィ赐ㄟ^(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的輿論價(jià)值，帶動(dòng)其他品牌的銷(xiāo)售活動(dòng)。
（四）人性化策略
在微博平臺(tái)上具有人性化的設(shè)計(jì)，在微博廣告?zhèn)鞑ブ芯托枰浞掷梦⒉┤诵曰O(shè)計(jì)來(lái)結(jié)合用戶自主選擇，根據(jù)不同的微博用戶身份、愛(ài)好及位置等特點(diǎn)來(lái)對(duì)用戶進(jìn)行分類，并對(duì)相應(yīng)的產(chǎn)品信息進(jìn)行實(shí)時(shí)更新[4]。廣告主在微博廣告?zhèn)鞑ブ行枰獔?jiān)持以人為本的傳播理念，根據(jù)用戶自身的喜好來(lái)為目標(biāo)用戶投放獨(dú)特的廣告，不僅可以有效滿足用戶個(gè)性化的需求，同樣也有利于企業(yè)獲得較高的回報(bào)，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。
結(jié)語(yǔ)：
在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，微博作為一種新媒體傳播方式，已經(jīng)受到更多年輕人的喜愛(ài)與青睞，并得到廣泛應(yīng)用，在廣告?zhèn)鞑ブ袕V告主就需要充分認(rèn)識(shí)到微博在信息傳播中的優(yōu)勢(shì)，并對(duì)其商業(yè)價(jià)值進(jìn)行深入挖掘，因此微博廣告?zhèn)鞑ゾ哂惺謴V闊的發(fā)展空間。而在廣告?zhèn)鞑ゲ呗赃x擇中需要從我國(guó)的國(guó)情出發(fā)，根據(jù)我國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展實(shí)際情況，創(chuàng)設(shè)出特色化的廣告模式。
參考文獻(xiàn)：
[1]李鋒，魏瑩. 廣告、口碑共同作用下的兩階段產(chǎn)品定價(jià)問(wèn)題[J/OL]. 計(jì)算機(jī)集成制造系統(tǒng)，：1-18（2017-07-14）.
[2]王性國(guó)，董建，郝文靜. 微博廣告營(yíng)銷(xiāo)中的最優(yōu)投資組合策略研究[J]. 德州學(xué)院學(xué)報(bào)，2017，33（02）：84-89.
[3]王性國(guó)1，董建1，郝文靜2. 微博廣告營(yíng)銷(xiāo)中的最優(yōu)投資組合策略研究[J/OL]. 德州學(xué)院學(xué)報(bào)，：1-8（2016-12-29）.
[4]韓彬，戎巖. 淺談網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)——以微博廣告為例[J]. 新西部（理論版），2013，（19）：97-98+101.endprint
戚曉琳
摘要：在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，數(shù)據(jù)分析技術(shù)不斷發(fā)展與進(jìn)步，隨著微博的普及應(yīng)用，為信息傳播提供了更加廣闊的途徑，而和傳統(tǒng)媒體相比較而言，微博具有更加明顯的優(yōu)勢(shì)，但在價(jià)值導(dǎo)向方面，微博廣告?zhèn)鞑ヒ泊嬖谥欢ǖ呢?fù)面影響。因此本文就對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代下微博廣告?zhèn)鞑ゲ呗赃M(jìn)行分析與探討。
關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代；微博廣告；傳播策略
在信息化時(shí)代下，微博已經(jīng)在人們?nèi)粘Ｉ钪械玫狡占皯?yīng)用，同樣也成為商業(yè)企業(yè)投放廣告和宣傳的重要途徑，并獲得良好的傳播效益[1]。微博具有實(shí)時(shí)性、全民性與互動(dòng)性等多種優(yōu)勢(shì)，微博廣告是對(duì)傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑シ绞降囊环N變革與創(chuàng)新，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下通過(guò)對(duì)微博中所蘊(yùn)含的廣大商業(yè)價(jià)值進(jìn)行挖掘，從而充分發(fā)揮在信息傳播中的優(yōu)勢(shì)與作用，采取科學(xué)的微博廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕兄谔岣邚V告?zhèn)鞑バ逝c傳播質(zhì)量，從而增加企業(yè)受益。
一.微博廣告類型分析
（一）產(chǎn)品廣告
部分商家或企業(yè)通過(guò)將產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)及使用方式等信息有目的性的通過(guò)微博平臺(tái)來(lái)進(jìn)行傳播，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)知，從而達(dá)到信息推廣的效果和目的，尤其是在新產(chǎn)品廣告宣傳中發(fā)揮著重要的作用，通過(guò)加大產(chǎn)品宣傳力度來(lái)推動(dòng)銷(xiāo)售工作的順利展開(kāi)[2]。如戴爾公司將電腦產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)及配置、便利性等信息通過(guò)微博來(lái)向廣大消費(fèi)群體進(jìn)行傳播，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有所了解，并激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。
（二）促銷(xiāo)廣告
促銷(xiāo)廣告主要是以促銷(xiāo)信息為主，通過(guò)優(yōu)惠券、禮品券或贈(zèng)品券的形式在微博中進(jìn)行傳播，并讓受眾轉(zhuǎn)發(fā)信息到人際圈中，使促銷(xiāo)信息的傳播范圍更加廣泛，受眾更多，在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到良好的傳播效果，從而推動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售工作順利展開(kāi)。
（三）品牌廣告
品牌廣告是利用微博平臺(tái)，商家或企業(yè)通過(guò)制造話題傳播及相關(guān)議題，來(lái)加大消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，同時(shí)也對(duì)企業(yè)品牌及公益活動(dòng)加以傳播，讓消費(fèi)者在了解產(chǎn)品的同時(shí)也了解到企業(yè)的發(fā)展歷史及企業(yè)文化，在消費(fèi)者的心目中樹(shù)立良好的企業(yè)形象和社會(huì)形象，并提高企業(yè)的美譽(yù)度及知名度。
二.大數(shù)據(jù)時(shí)代下微博廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/p>
（一）信息設(shè)置策略
在信息化時(shí)代背景環(huán)境下，我國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量及范圍逐漸增加，微博對(duì)社會(huì)及個(gè)人關(guān)系發(fā)揮著重要作用，傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑シ绞诫y以對(duì)受眾消費(fèi)意識(shí)加以掌握，而微博作為平民化的信息傳播方式，可以為信息檢索提供便利，同時(shí)也可以讓受眾及時(shí)、快速的看到企業(yè)產(chǎn)品的傳播信息，并獲得自己所需信息[3]。如將產(chǎn)品描述或商業(yè)宣傳內(nèi)容植入到圖片、視頻及相關(guān)熱門(mén)話題中，讓微博不僅可以獲得良好的體驗(yàn)，同時(shí)也增強(qiáng)了用戶粘性。
（二）多渠道策略
在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，人們已經(jīng)邁入到4G時(shí)代，而廣告發(fā)布也打破了傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑シ绞剑ㄟ^(guò)移動(dòng)終端設(shè)備中的微博平臺(tái)來(lái)作為全新的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ツＪ剑渲惺謾C(jī)具有個(gè)性化與私人化特點(diǎn)，新媒體時(shí)代下信息傳播速度快，范圍廣，將其與手機(jī)優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，可以根據(jù)不同用戶特點(diǎn)，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)對(duì)品牌及產(chǎn)品進(jìn)行分析，明確市場(chǎng)定位，為不同的用戶提供針對(duì)性的服務(wù)，根據(jù)產(chǎn)品的定位來(lái)向特定人群投放廣告業(yè)務(wù)，這種廣告投放方式從粗放式向?qū)I(yè)化與精準(zhǔn)化方向發(fā)展。
（三）互動(dòng)性策略
互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方式是一種線上營(yíng)銷(xiāo)與線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合的策略，即通過(guò)讓消費(fèi)者在線上獲取優(yōu)惠券、禮品券等，在線下進(jìn)行產(chǎn)品領(lǐng)取，并帶動(dòng)其他產(chǎn)品銷(xiāo)售。這種營(yíng)銷(xiāo)方式也已經(jīng)成為廣大受眾及消費(fèi)者青睞的一種營(yíng)銷(xiāo)模式。此外，商家通過(guò)口碑營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ィ赐ㄟ^(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的輿論價(jià)值，帶動(dòng)其他品牌的銷(xiāo)售活動(dòng)。
（四）人性化策略
在微博平臺(tái)上具有人性化的設(shè)計(jì)，在微博廣告?zhèn)鞑ブ芯托枰浞掷梦⒉┤诵曰O(shè)計(jì)來(lái)結(jié)合用戶自主選擇，根據(jù)不同的微博用戶身份、愛(ài)好及位置等特點(diǎn)來(lái)對(duì)用戶進(jìn)行分類，并對(duì)相應(yīng)的產(chǎn)品信息進(jìn)行實(shí)時(shí)更新[4]。廣告主在微博廣告?zhèn)鞑ブ行枰獔?jiān)持以人為本的傳播理念，根據(jù)用戶自身的喜好來(lái)為目標(biāo)用戶投放獨(dú)特的廣告，不僅可以有效滿足用戶個(gè)性化的需求，同樣也有利于企業(yè)獲得較高的回報(bào)，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。
結(jié)語(yǔ)：
在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，微博作為一種新媒體傳播方式，已經(jīng)受到更多年輕人的喜愛(ài)與青睞，并得到廣泛應(yīng)用，在廣告?zhèn)鞑ブ袕V告主就需要充分認(rèn)識(shí)到微博在信息傳播中的優(yōu)勢(shì)，并對(duì)其商業(yè)價(jià)值進(jìn)行深入挖掘，因此微博廣告?zhèn)鞑ゾ哂惺謴V闊的發(fā)展空間。而在廣告?zhèn)鞑ゲ呗赃x擇中需要從我國(guó)的國(guó)情出發(fā)，根據(jù)我國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展實(shí)際情況，創(chuàng)設(shè)出特色化的廣告模式。
參考文獻(xiàn)：
[1]李鋒，魏瑩. 廣告、口碑共同作用下的兩階段產(chǎn)品定價(jià)問(wèn)題[J/OL]. 計(jì)算機(jī)集成制造系統(tǒng)，：1-18（2017-07-14）.
[2]王性國(guó)，董建，郝文靜. 微博廣告營(yíng)銷(xiāo)中的最優(yōu)投資組合策略研究[J]. 德州學(xué)院學(xué)報(bào)，2017，33（02）：84-89.
[3]王性國(guó)1，董建1，郝文靜2. 微博廣告營(yíng)銷(xiāo)中的最優(yōu)投資組合策略研究[J/OL]. 德州學(xué)院學(xué)報(bào)，：1-8（2016-12-29）.
[4]韓彬，戎巖. 淺談網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)——以微博廣告為例[J]. 新西部（理論版），2013，（19）：97-98+101.endprint
