康養(yǎng)元素融入運動產(chǎn)業(yè)的探究

陳成

【摘要】本文以M市為例，首先對康養(yǎng)元素融入運動產(chǎn)業(yè)的可行性進行深入分析，得出M市擁有運動產(chǎn)業(yè)基礎扎實、氣候海拔條件突出以及政策支持三個方面的發(fā)展優(yōu)勢;其次，解析了M市將康養(yǎng)元素融入運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標與發(fā)展思路;再次，針對康養(yǎng)元素融入運動產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品進行了規(guī)劃設計;最后，結合M市的具體情況，提出了康養(yǎng)元素如何融入運動產(chǎn)業(yè)的對策措施，以期能夠更有效地推進“健康中國”戰(zhàn)略的發(fā)展。

【關鍵詞】康養(yǎng);運動;健康

隨著我國人口老齡化的不斷加速、社會經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，以及亞健康人群的增加，“健康中國”戰(zhàn)略應運而生，進而融入康養(yǎng)元素的養(yǎng)老、醫(yī)療、運動、旅游、養(yǎng)生等相關產(chǎn)業(yè)也開始蓬勃發(fā)展。康養(yǎng)元素融入運動產(chǎn)業(yè)是一種新提法，是通過運動產(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)以及其他產(chǎn)業(yè)的橫向拓展融合，以及自身產(chǎn)業(yè)鏈的縱向延伸，推進運動產(chǎn)業(yè)供給側結構性改革，旨在增強康養(yǎng)人群的身體體魄、促進精神上的愉悅、消除心理上的疲勞和緊張等不適癥狀，實現(xiàn)以“陽光、運動、休閑、健康”為深度融合發(fā)展的運動產(chǎn)業(yè)新格局。

一、研究背景

康養(yǎng)是指一種貫穿于各種生產(chǎn)和消費活動中的理念。隨著中國步人老齡化社會以及亞健康人群越來越多，居民的收入水平提升、休閑時間延長，人們對于美好生活的期待也日漸增長的背景下，實施運動產(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)元素深度融合，提供全方位、仝周期健康服務已經(jīng)勢在必行，而支持社會發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)，以深化供給側結構性改革為指引，支持傳統(tǒng)運動產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級傳統(tǒng)運動產(chǎn)業(yè)的消費結構發(fā)生巨變，形勢倒逼運動產(chǎn)業(yè)供給側結構性改革，加入康養(yǎng)元素可以推動運動產(chǎn)業(yè)向“中高端”升級，提升運動產(chǎn)業(yè)自身的競爭優(yōu)勢，以此來滿足運動產(chǎn)業(yè)中新的市場需求。

同時，運動產(chǎn)業(yè)自身價值和影響力的不斷提升，是為融入康養(yǎng)元素提供產(chǎn)業(yè)支撐，依托產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新運動服務項目和產(chǎn)品，從而實現(xiàn)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與運動產(chǎn)業(yè)的互動融合發(fā)展。因此，康養(yǎng)元素融人運動產(chǎn)業(yè)是傳統(tǒng)運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的更高階段，傳統(tǒng)運動產(chǎn)業(yè)通過與“康養(yǎng)”的滲透、延伸和重組，形成了“康養(yǎng)+運動”產(chǎn)業(yè)，它更多地強調運動的社會性、廣泛性和全民性，滿足群眾日益增長的運動需求。

二、M市將康養(yǎng)元素融入運動產(chǎn)業(yè)的可行性分析

（一）產(chǎn)業(yè)基礎扎實

首先，M市的體育基礎設備比較完善，擁有市民族體育館、市青少年體育活動中心。安裝了376套全民健身路徑，全市所有鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）和行政村“1+2”農(nóng)民體育健身工程實現(xiàn)了全覆蓋。建成了4個“鄉(xiāng)鎮(zhèn)體育健身示范工程”。市老年體育活動中心主體已完工，市射擊場建設順利推進。還擁有國家級皮劃艇激流回旋競訓基地、奧林匹克體育中心射箭基地、飛碟射擊訓練基地等一批體育競訓基地。

其次，M市的全民健身運動普及率高，全市鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街辦、社區(qū)、行政村實現(xiàn)了全民健身組織仝覆蓋。全市有健身輔導站達261個，專（兼）職輔導員500余人，社會體育指導員3572名。并且深入開展全民健身日、歡樂陽光節(jié)、工間操等體育健身活動。積極開展自行車騎游、龍舟、舞龍舞獅、徒步賽、定向越野等戶外活動。每年舉辦網(wǎng)球、游泳、乒乓球、羽毛球、跆拳道、籃球、足球、趣味體育、排舞、廣場操舞、太極拳劍等各級各類體育賽事活動150余項，參加人數(shù)10萬余人次，體育人口占總人口比例達48%。

最后，M市的體育競賽和服務業(yè)蓬勃開展。M市先后成功舉辦了全國百城市自行車比賽、全國橋牌公開賽、全國及亞洲皮劃艇激流回旋比賽、全國乒乓球超級聯(lián)賽、全國排球聯(lián)賽、全國女子壘球比賽、CBA季前賽等高水平體育賽事、中國大學生棒壘球聯(lián)賽總決賽和亞洲女子青年壘球錦標賽等高水平賽事。同時，M市充分發(fā)揮市場的決定性作用，圍繞賽事開發(fā)、健身休閑、康養(yǎng)旅游、冬季訓練、中介培訓、體育用品銷售等業(yè)態(tài)，逐漸培育了一批小微企業(yè)和個體工商戶。

（二）氣候、海拔優(yōu)勢突出

M市是以南亞熱帶為基帶的“島狀”立體氣候，造就了其獨特的光熱資源優(yōu)勢，全年無霜期330天以上，年均氣溫20.3攝氏度，全年無冬，最冷月的平均氣溫也在10攝氏度。全年日照時間長達2300至2700小時，素有“太陽城”的美稱。M市在冬季陽光普照、溫暖如春，非常適合體育訓練和戶外運動，因此，M市將康養(yǎng)元素融入運動產(chǎn)業(yè)的氣候優(yōu)勢很突出。同時，M市的1300 - 1500米的亞高原海拔高度，對運動員運動技能的形成和鞏固以及生理指標的改善和提高均能起到積極的作用，可以減少運動員傷病，提高身體素質，對提升運動員的心肺功能和運動成績也十分有利，所以M市海拔優(yōu)勢也很突出。

（三）政策支持

全面貫徹黨的十九大精神和習近平新時代中國特色社會主義新思想為指導，堅持“創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享”發(fā)展理念，貫徹實施健康中國戰(zhàn)略。從中央到地方各級黨政先后出臺了《關于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導意見》《“健康中國”2030規(guī)劃綱要》《全民健身條例》《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導意見》《體育產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》《關于印發(fā)全民健身計劃（2016-2020年）的通知》《國家旅游局、國家體育總局關于大力發(fā)展體育旅游的指導意見》等一系列的優(yōu)惠政策和扶持措施，為康養(yǎng)元素融人運動產(chǎn)業(yè)提供了良好的政策環(huán)境。

三、M市將康養(yǎng)元素融入運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路

M市將康養(yǎng)元素融入運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路要依托陽光資源特色，以黨委政府頂層設計為牽引，以激發(fā)市場活力為根本，以創(chuàng)新發(fā)展為動力，以政策供給為保障，促進傳統(tǒng)運動產(chǎn)業(yè)升級轉型，最終實現(xiàn)“一種格局、兩大并舉”的發(fā)展思路。

（一）一種格局

以“陽光、運動、休閑、健康”的運動理念，高點定位，堅持改革創(chuàng)新，加快轉變政府職能，進一步簡政放權，發(fā)揮市場作用，引導社會資本擴大參與，加快形成“主體多元、充滿活力、布局合理、功能完善、門類齊全”的運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。

（二）兩大并舉

第一，堅持“競訓與健身并舉”。在“競訓”方面，充分利用現(xiàn)有體育場館資源，引進舉辦高水平的體育賽事，爭取建設更多的競訓基地，吸引更多的運動隊來M市訓練;在“健身”方面，建立完善公共體育設施免費、低收費對外開放工作機制，積極推進企事業(yè)單位體育設施向社會開放，大力開展全民健身活動。節(jié)假日堅持開展元旦越野賽、元宵節(jié)登山、康養(yǎng)徒步走等群眾性健身活動。

第二，堅持“服務與消費并舉”，為公眾提供健身咨詢、體質測試、培訓輔導等公共體育服務，引導公共積極參與體育健康消費，促進健身產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。

四、M市將康養(yǎng)元素融入運動產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品規(guī)劃

（一）延伸產(chǎn)品類型

融人康養(yǎng)元素，運動產(chǎn)品類型可以得到延伸，拓展的類型建立在M市已有的精品賽事、戶外徒步等基礎上，還可以圍繞以下幾種類型延伸：

第一，娛樂休閑型，如溫泉、高爾夫、騎馬等。

第二，健身體育型，如潛水、劃艇、武術健身等。

第三，極限刺激型，如攀巖、蹦極、漂流、探險、狩獵、汽車集結賽、摩托車越野。

第四，低空域航空運動類型，如運動飛機、熱氣球、滑翔、輕小型無人駕駛航空器等。

（二）開發(fā)新產(chǎn)品

融人康養(yǎng)元素，同時加大運動產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、旅游業(yè)、林業(yè)等產(chǎn)業(yè)的全面融合，加強與其他部門的通力合作，根據(jù)市場需求，積極開發(fā)新產(chǎn)品，同時提高服務水準、強化安全管理，促進運動產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展。

五、康養(yǎng)元素融入運動產(chǎn)業(yè)的對策措施

（一）實施政府主導，培育多元化市場主體

推廣和運用政府與社會資本合作模式，實施以政府為主導，企業(yè)、高校、社會組織等參與其中的市場主體多元化模式。第一，加快健身休閑企業(yè)的成長，引進、培育一批在“康養(yǎng)方面已具規(guī)模，并且具有國際競爭力的大企業(yè)大集團;扶持一批具有自主知識產(chǎn)權、自主品牌的“專精特新”的中小微企業(yè)。第二，加大政府向健身休閑社會組織購買公共服務力度，公開購買目錄，將體育競賽組織、運動技能培訓、全民健身指導、行業(yè)規(guī)劃研究等一批事務性、服務性工作交由具有資質的健身休閑社會組織來承擔。

（二）強化配套基礎設施

加大產(chǎn)業(yè)基礎設施和服務的規(guī)劃和管理，配備先進、高品質的“康養(yǎng)+運動”產(chǎn)業(yè)設備，實現(xiàn)同步設計、同步施T、同步投入。推進“康養(yǎng)+運動”公共服務平臺建設，重點建設應急救援、氣象預警、交通預警等機制，完善“康養(yǎng)+運動”產(chǎn)業(yè)公共服務。

（三）做強特色項目和品牌賽事

深度挖掘M市獨具特色的少數(shù)民族文化內(nèi)涵，推廣特有的民俗體育項目，繼續(xù)大力發(fā)展舞龍舞獅、龍舟等傳統(tǒng)體育項目，加強體育類非物質文化遺產(chǎn)的保護和發(fā)展。加大國內(nèi)外高水平賽事中辦力度，培育和擴大競賽表演市場。在對傳統(tǒng)賽事的推廣普及的同時，加強對高水平賽事的塑造，逐步形成一批在國內(nèi)外領先、知名的“康養(yǎng)+運動”賽事鏈。

（四）推動“互聯(lián)網(wǎng)+康養(yǎng)運動”

鼓勵開發(fā)以移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算技術為支撐的“康養(yǎng)+運動”在線平臺，推動“互聯(lián)網(wǎng)+康養(yǎng)運動”的協(xié)調合作發(fā)展。整合體育組織、體育設施、體育人才、賽事活動信息，提升場館預定、健身指導、運動分析、體質監(jiān)測、交流互動、賽事參與等綜合服務水平。在M市推廣群眾體育活動組織“定制賽事”新模式。積極推動“康養(yǎng)+運動”在線平臺企業(yè)發(fā)展壯大，促進線上線下、體驗分享等多種消費業(yè)態(tài)興起和發(fā)展，形成“康養(yǎng)+運動”產(chǎn)業(yè)新生態(tài)圈，建立市民體質測定與健康運動促進檔案大數(shù)據(jù)互聯(lián)平臺。

（五）加大宣傳

可以結合傳統(tǒng)媒體的廣度、新媒體的方便度、熱門綜藝節(jié)目的火爆度、logo的可辨識度、形象代言人的知名度和宣傳口號的響亮度這“六度”來宣傳已經(jīng)融入了康養(yǎng)元素的運動產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品。

1.利用電視等傳統(tǒng)媒體的廣度

聯(lián)合宣傳、文化部門，充分利用電視廣播等新聞媒體傳播資源，通過電臺節(jié)目，以“陽光、運動、休閑、健康”為宣傳口號，使用訪談、紀錄片、宣傳片等形式，在全國范圍內(nèi)宣傳“康養(yǎng)十運動”產(chǎn)業(yè)及項目。

2.利用網(wǎng)絡等新媒體的方便度

通過網(wǎng)絡、微博、微信等新媒體對“康養(yǎng)十運動”產(chǎn)業(yè)及項目進行推廣宣傳，推出精心制作的“康養(yǎng)十運動”官方微博、微信公眾號，同時根據(jù)運動項目的差異性，制造吸引眼球的廣告宣傳網(wǎng)頁，甚至可以在餐廳、商場等公共消費區(qū)域，圍繞“康養(yǎng)十運動”產(chǎn)業(yè)的各種產(chǎn)品為主題，進行有獎趣味知識性問答等游戲。

3.利用熱門綜藝節(jié)目的火爆度

匯聚當下熱門綜藝節(jié)目，如“奔跑吧兄弟”“爸爸去哪兒”“中國好聲音”等，邀請節(jié)目組以M市為場地，融入“康養(yǎng)十運動”產(chǎn)業(yè)到節(jié)目具體的流程環(huán)節(jié)，利用節(jié)目火爆度宣傳M市的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。

4.利用logo的可辨識度

制作讓人過目不忘的M市“康養(yǎng)+運動”產(chǎn)業(yè)logo，并將logo放到所有電視、網(wǎng)絡、雜志等宣傳方式之中。

5.利用形象代言人的知名度

尋找形象陽光、健康的體育圈或娛樂圈名人，利用其健康的形象和知名度來宣傳“康養(yǎng)+運動”產(chǎn)業(yè)。

6.利用宣傳口號的響亮度

圍繞“康養(yǎng)+運動”為主題，突出M市陽光資源的優(yōu)勢，濃縮“康養(yǎng)+運動”的所有亮點，設計一個響亮、簡潔、氣勢磅礴的宣傳口號，該口號可以貫穿于“康養(yǎng)+運動”的任何宣傳之中。