影響上海 也影響中國

徐智

王勝英博士現(xiàn)任上海第二工業(yè)大學(xué)國際會展產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長，也是中國會展經(jīng)濟(jì)研究會學(xué)術(shù)指導(dǎo)委員會委員，對中國會展業(yè)特別是上海會展業(yè)有著深入的研究。近水樓臺先得月，時刻感受著中國國際進(jìn)口博覽會（后稱“進(jìn)博會”）與上海會展業(yè)變化的王勝英，對進(jìn)博會對上海乃至中國會展業(yè)的作用、影響等有著更深入、全面的理解。

立足進(jìn)博 影響上海

王勝英認(rèn)為，習(xí)主席在進(jìn)博會開幕式上指出“經(jīng)濟(jì)全球化是不可逆轉(zhuǎn)的歷史大勢，為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了強(qiáng)勁動力，開放合作是增強(qiáng)國際經(jīng)貿(mào)活力的重要動力；立足現(xiàn)實(shí)，開放合作是推動世界經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定復(fù)蘇的現(xiàn)實(shí)需求；放眼未來，開放合作是促進(jìn)人類社會不斷進(jìn)步的時代要求”，為進(jìn)博會的意義與影響給予了最高層次與最權(quán)威的定位。

而對于會展業(yè)而言，進(jìn)博會選擇在上海舉辦，一方面是對上海會展在我國乃至世界會展行業(yè)中突出地位的肯定，另一方面也為上海會展業(yè)未來實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展提供了契機(jī)。王勝英表示，進(jìn)博會對上海會展業(yè)的影響主要有以下幾個方面：

一是進(jìn)博會促進(jìn)與鞏固了會展產(chǎn)業(yè)在上海整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的重要地位。在進(jìn)博會決定在上海舉辦之后，上海市商務(wù)委員會于2018年9月發(fā)布了《上海市建設(shè)國際會展之都專項(xiàng)行動計(jì)劃（2018-2020）》。該計(jì)劃把“建設(shè)國際會展之都”納入上海城市發(fā)展目標(biāo)，把“上海會展”作為上海城市名片進(jìn)行打造，這在上海會展發(fā)展歷史上還是第一次。上海將進(jìn)一步放大會展業(yè)的引領(lǐng)效應(yīng)和示范帶動作用，提升所有產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級，進(jìn)博會促進(jìn)與鞏固了會展產(chǎn)業(yè)在上海整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的重要地位。

二是進(jìn)博會使上海會展業(yè)國際化程度得到進(jìn)一步的提升。從精簡《外商投資準(zhǔn)入負(fù)面清單》放寬市場準(zhǔn)入，設(shè)立海南自由貿(mào)易區(qū)，到舉辦進(jìn)博會，這些都是中國堅(jiān)持開放的國家戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。有很多海外企業(yè)和國家是首次參展，他們不僅在本屆進(jìn)博會上取得了豐碩成果，更重要的是感受到中國市場蘊(yùn)藏的巨大潛力。可以相信，借助進(jìn)博會的國際影響力，上海會展主辦企業(yè)一定會抓住機(jī)遇，趁勢而上加大境外招商力度，境外參展商比例將會進(jìn)一步的提高。與此同時，上海市政府也明確了在2020年將實(shí)現(xiàn)國際展占展覽總面積的比重達(dá)到80%，在政府與企業(yè)共同發(fā)力的基礎(chǔ)上，上海會展業(yè)的國際化程度將會得到大幅度地提高。

三是進(jìn)博會使上海會展保障運(yùn)行能力與商業(yè)服務(wù)能力進(jìn)一步得到強(qiáng)化。本屆進(jìn)博會以“安全、有序、高效”而為人稱道，上海市政府動員了社會各界力量確保展會順利舉辦。不同于“世博會”的是，進(jìn)博會是商業(yè)綜合展，有極強(qiáng)的貿(mào)易功能需求，上海為進(jìn)博會量身定制的“現(xiàn)場查驗(yàn)、展品留購、核銷退保”等展品監(jiān)管創(chuàng)新措施，以及調(diào)整優(yōu)化展品入關(guān)監(jiān)管等業(yè)務(wù)操作流程，提供涵蓋展前、展中、展后的系列通關(guān)、檢驗(yàn)檢疫便利化服務(wù)等措施，為進(jìn)博會國際交易促成提供了有利的保證，這為上海未來各種商業(yè)大展保障運(yùn)行和商業(yè)服務(wù)積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

四是進(jìn)博會強(qiáng)化了上海會展業(yè)品牌化與會展產(chǎn)業(yè)鏈集聚效應(yīng)。創(chuàng)建會展品牌，增強(qiáng)對品牌展會、品牌企業(yè)、領(lǐng)軍人才的集聚能力，是上海會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略布局與策略。在進(jìn)博會成功舉辦后，將會集聚一批具有全球影響力的重大會展活動在上海落地舉辦，也會吸引更多具有國際競爭力的組展商、展覽專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)、國際會展組織來滬設(shè)立機(jī)構(gòu)。上海會展企業(yè)與機(jī)構(gòu)也會加快加入國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）等知名國際行業(yè)組織的步伐。可以預(yù)見，上海會展市場將會通過收購、兼并、控股、參股等多種方式，形成一批具有國際競爭力的會展業(yè)集團(tuán)，其辦展規(guī)模、辦展質(zhì)量將得到進(jìn)一步的拓展與提升。

進(jìn)博會后，隨著會展主體企業(yè)發(fā)展壯大，與之相配套的會展服務(wù)企業(yè)，諸如會展場館、會展搭建、廣告、物流、保險、金融、進(jìn)口代理等會展服務(wù)機(jī)構(gòu)的專業(yè)化規(guī)模化也會進(jìn)一步的發(fā)展，會展產(chǎn)業(yè)鏈集聚效應(yīng)將進(jìn)一步顯現(xiàn)。

“誠然如此，我們還是應(yīng)該意識到，進(jìn)博會的舉辦也會為上海會展市場的競爭業(yè)態(tài)帶來相應(yīng)的變化。”王勝英表示，首先是與進(jìn)博會具有完全或不完全類同屬性的展會，面臨著一定程度上的“替代效應(yīng)”，需要作出相應(yīng)的差異化與互補(bǔ)性乃至轉(zhuǎn)競爭為合作的策略應(yīng)對。其次，隨著上海會展國際化程度的提高，在與國際接軌過程中，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制、糾紛解決機(jī)制也需要進(jìn)一步的完善。

立足上海 影響中國

王勝英表示，進(jìn)博會為上海會展業(yè)發(fā)展帶來契機(jī)，同樣也對中國會展業(yè)產(chǎn)生了一定的影響，主要表現(xiàn)在兩個層面。

首先，上海展覽市場的變化將直接輻射帶動長三角會展帶的發(fā)展。長三角一體化正上升為國家戰(zhàn)略，進(jìn)博會之后，長三角地區(qū)將有更多機(jī)會彼此交流學(xué)習(xí)，承接溢出錯位發(fā)展。對于蘇浙皖而言，開展與進(jìn)博會相關(guān)的配套服務(wù)是進(jìn)博會溢出效應(yīng)的直接體現(xiàn)。進(jìn)博會后上海國家會展中心等區(qū)域?qū)七M(jìn)展館配套建設(shè)和產(chǎn)業(yè)集聚功能打造，蘇浙皖相關(guān)城市可以承接“大虹橋”會展輻射功能，進(jìn)行全面的對接和嫁接，在會展物流服務(wù)、展期食品供給、展示搭建相關(guān)材料物品、安保聯(lián)動等方面進(jìn)行耦合對接。相較于上海較高的成本，周邊城市的優(yōu)勢會帶來更多的參與機(jī)會，進(jìn)行支持配套形成合力。

進(jìn)博會展期是有限的，對于進(jìn)入中國市場的境外企業(yè)而言，中國的市場還有待于長期開發(fā)。將上海作為起點(diǎn)，長三角的其他城市可以建立“6+365”策應(yīng)機(jī)制，將短期展示展品變?yōu)殚L期經(jīng)營展品，根據(jù)當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)與消費(fèi)能級分步引入落地，可以設(shè)置“常年展覽”與“專業(yè)展”平臺，更重要的是輔以相應(yīng)的進(jìn)口展所需的配套交易與服務(wù)措施，嘗試建立具有保稅區(qū)和展示中心相結(jié)合的創(chuàng)新會展模式。

其次，上海展覽市場的變化將催生中國城市之間會展互補(bǔ)共生業(yè)態(tài)。不同城市的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不同、市場需求不同、軟硬件設(shè)施不同、會展企業(yè)實(shí)力不同，因此，各城市會展業(yè)的專業(yè)特色定位也應(yīng)該不同。進(jìn)博會之所以選擇上海，是因?yàn)樯虾碛惺澜缫涣鞯膶I(yè)場館、辦展能力和國際聲譽(yù)，擁有成功舉辦世博會、精心探索自貿(mào)區(qū)、率先建成國際貿(mào)易中心的經(jīng)驗(yàn)，擁有擴(kuò)大全球影響力的基礎(chǔ)。

進(jìn)博會后，上海將會加快建設(shè)“國際會展之都”步伐，會展業(yè)市場化、專業(yè)化程度會不斷提高，進(jìn)博會的溢出、衍生和放大效應(yīng)也將會持續(xù)。借助于進(jìn)博會契機(jī)，中國其他會展城市可以與上海形成互補(bǔ)共生發(fā)展業(yè)態(tài)。一方面上海可以通過輸出會展品牌、會展管理和會展資本等形式，與其他地區(qū)共同提升會展城市運(yùn)營能力。另一方面其他區(qū)域根據(jù)自身的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，進(jìn)行會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色定位，充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，承接進(jìn)博會“大碼頭”擴(kuò)散效應(yīng)，引入與區(qū)域產(chǎn)業(yè)相關(guān)的展會，將進(jìn)博會的“綜合展”轉(zhuǎn)化為區(qū)域性“專業(yè)展”，實(shí)現(xiàn)與專屬國家專屬領(lǐng)域的對接，衍生出相應(yīng)的“特色展會”。