影響上海 也影響中國

徐智

王勝英博士現任上海第二工業大學國際會展產業研究院執行院長，也是中國會展經濟研究會學術指導委員會委員，對中國會展業特別是上海會展業有著深入的研究。近水樓臺先得月，時刻感受著中國國際進口博覽會（后稱“進博會”）與上海會展業變化的王勝英，對進博會對上海乃至中國會展業的作用、影響等有著更深入、全面的理解。

立足進博 影響上海

王勝英認為，習主席在進博會開幕式上指出“經濟全球化是不可逆轉的歷史大勢，為世界經濟發展提供了強勁動力，開放合作是增強國際經貿活力的重要動力；立足現實，開放合作是推動世界經濟穩定復蘇的現實需求；放眼未來，開放合作是促進人類社會不斷進步的時代要求”，為進博會的意義與影響給予了最高層次與最權威的定位。

而對于會展業而言，進博會選擇在上海舉辦，一方面是對上海會展在我國乃至世界會展行業中突出地位的肯定，另一方面也為上海會展業未來實現突破性發展提供了契機。王勝英表示，進博會對上海會展業的影響主要有以下幾個方面：

一是進博會促進與鞏固了會展產業在上海整體產業結構中的重要地位。在進博會決定在上海舉辦之后，上海市商務委員會于2018年9月發布了《上海市建設國際會展之都專項行動計劃（2018-2020）》。該計劃把“建設國際會展之都”納入上海城市發展目標，把“上海會展”作為上海城市名片進行打造，這在上海會展發展歷史上還是第一次。上海將進一步放大會展業的引領效應和示范帶動作用，提升所有產業發展能級，進博會促進與鞏固了會展產業在上海整體產業結構中的重要地位。

二是進博會使上海會展業國際化程度得到進一步的提升。從精簡《外商投資準入負面清單》放寬市場準入，設立海南自由貿易區，到舉辦進博會，這些都是中國堅持開放的國家戰略的具體體現。有很多海外企業和國家是首次參展，他們不僅在本屆進博會上取得了豐碩成果，更重要的是感受到中國市場蘊藏的巨大潛力。可以相信，借助進博會的國際影響力，上海會展主辦企業一定會抓住機遇，趁勢而上加大境外招商力度，境外參展商比例將會進一步的提高。與此同時，上海市政府也明確了在2020年將實現國際展占展覽總面積的比重達到80%，在政府與企業共同發力的基礎上，上海會展業的國際化程度將會得到大幅度地提高。

三是進博會使上海會展保障運行能力與商業服務能力進一步得到強化。本屆進博會以“安全、有序、高效”而為人稱道，上海市政府動員了社會各界力量確保展會順利舉辦。不同于“世博會”的是，進博會是商業綜合展，有極強的貿易功能需求，上海為進博會量身定制的“現場查驗、展品留購、核銷退保”等展品監管創新措施，以及調整優化展品入關監管等業務操作流程，提供涵蓋展前、展中、展后的系列通關、檢驗檢疫便利化服務等措施，為進博會國際交易促成提供了有利的保證，這為上海未來各種商業大展保障運行和商業服務積累了寶貴的經驗。

四是進博會強化了上海會展業品牌化與會展產業鏈集聚效應。創建會展品牌，增強對品牌展會、品牌企業、領軍人才的集聚能力，是上海會展產業發展的戰略布局與策略。在進博會成功舉辦后，將會集聚一批具有全球影響力的重大會展活動在上海落地舉辦，也會吸引更多具有國際競爭力的組展商、展覽專業服務機構、國際會展組織來滬設立機構。上海會展企業與機構也會加快加入國際展覽業協會（UFI）等知名國際行業組織的步伐。可以預見，上海會展市場將會通過收購、兼并、控股、參股等多種方式，形成一批具有國際競爭力的會展業集團，其辦展規模、辦展質量將得到進一步的拓展與提升。

進博會后，隨著會展主體企業發展壯大，與之相配套的會展服務企業，諸如會展場館、會展搭建、廣告、物流、保險、金融、進口代理等會展服務機構的專業化規模化也會進一步的發展，會展產業鏈集聚效應將進一步顯現。

“誠然如此，我們還是應該意識到，進博會的舉辦也會為上海會展市場的競爭業態帶來相應的變化。”王勝英表示，首先是與進博會具有完全或不完全類同屬性的展會，面臨著一定程度上的“替代效應”，需要作出相應的差異化與互補性乃至轉競爭為合作的策略應對。其次，隨著上海會展國際化程度的提高，在與國際接軌過程中，知識產權保護機制、糾紛解決機制也需要進一步的完善。

立足上海 影響中國

王勝英表示，進博會為上海會展業發展帶來契機，同樣也對中國會展業產生了一定的影響，主要表現在兩個層面。

首先，上海展覽市場的變化將直接輻射帶動長三角會展帶的發展。長三角一體化正上升為國家戰略，進博會之后，長三角地區將有更多機會彼此交流學習，承接溢出錯位發展。對于蘇浙皖而言，開展與進博會相關的配套服務是進博會溢出效應的直接體現。進博會后上海國家會展中心等區域將會推進展館配套建設和產業集聚功能打造，蘇浙皖相關城市可以承接“大虹橋”會展輻射功能，進行全面的對接和嫁接，在會展物流服務、展期食品供給、展示搭建相關材料物品、安保聯動等方面進行耦合對接。相較于上海較高的成本，周邊城市的優勢會帶來更多的參與機會，進行支持配套形成合力。

進博會展期是有限的，對于進入中國市場的境外企業而言，中國的市場還有待于長期開發。將上海作為起點，長三角的其他城市可以建立“6+365”策應機制，將短期展示展品變為長期經營展品，根據當地的產業與消費能級分步引入落地，可以設置“常年展覽”與“專業展”平臺，更重要的是輔以相應的進口展所需的配套交易與服務措施，嘗試建立具有保稅區和展示中心相結合的創新會展模式。

其次，上海展覽市場的變化將催生中國城市之間會展互補共生業態。不同城市的產業基礎不同、市場需求不同、軟硬件設施不同、會展企業實力不同，因此，各城市會展業的專業特色定位也應該不同。進博會之所以選擇上海，是因為上海擁有世界一流的專業場館、辦展能力和國際聲譽，擁有成功舉辦世博會、精心探索自貿區、率先建成國際貿易中心的經驗，擁有擴大全球影響力的基礎。

進博會后，上海將會加快建設“國際會展之都”步伐，會展業市場化、專業化程度會不斷提高，進博會的溢出、衍生和放大效應也將會持續。借助于進博會契機，中國其他會展城市可以與上海形成互補共生發展業態。一方面上海可以通過輸出會展品牌、會展管理和會展資本等形式，與其他地區共同提升會展城市運營能力。另一方面其他區域根據自身的產業特點，進行會展產業發展特色定位，充分發揮自己的優勢，承接進博會“大碼頭”擴散效應，引入與區域產業相關的展會，將進博會的“綜合展”轉化為區域性“專業展”，實現與專屬國家專屬領域的對接，衍生出相應的“特色展會”。