品牌戰略—企業的命脈

李國奡

摘 要： 一個企業的信譽、素質和形象是她品牌的基本體現。企業要發展，不僅要分析自身條件和外部環境因素下的總體經營運作策略，重要的是要利用品牌效應擴大發展，占有市場，提高經濟效益。目前，只有改進品牌戰略，占有國際市場，成為國際企業才是企業發展的一大支柱。由于我仍處于品牌弱、全球價值鏈的底端，品牌創新又有諸多因素。而企業往往疏忽這些因素，就制約了品牌創新的發展。所以，企業要發展品牌創新，既要革新營銷方式，又要關注品牌所傳達的企業價值與企業理念，在經濟全球化的迅速發展乃國際競爭日趨激烈的今天，品質和服務遠遠被品牌所超越。資產的意義和自身的象征，已成為企業核心競爭力，甚至成為國家經濟文化發展水平和國家競爭力的象征。

關鍵詞： 品牌戰略；品牌發展

當今社會現狀，全球經濟一體化和信息化促進了個企業之間的激烈競爭，企業與企業之間的差異也逐漸縮小，這不得不把品牌戰略提升到一個嶄新的角度[1]。同時，品牌戰略也會日益受到個企業的重視，尤其是多元化的經營企業，在推出新產品時，也在品牌延伸戰略或是獨立品牌戰略中抉擇[2]。國內企業從國外吸取諸多經營思路，品牌管理經驗，結合自身條件進行實踐和檢驗，取得了一定的成效。使品牌在消費者心目中占據越來越多的分量，提升了國人的認可度和贊譽度。得到了品牌培育和蓬勃發展，諸如家電、啤酒等國產品牌已經趕超國外品牌，以發展成為我國的主導模式，大大提高了消費者對品牌的美譽度和偏好度。據調查顯示[3]：在60類居民消費品中，國產品牌有36類占60%，在8大類居民消費品中，煙酒、家電、飲料、保健品、煙酒、交通通訊等6大類國產品牌占有查過50%。國產品牌已取得明顯成效，逐漸發展壯大。

改革開放多年來，國民經濟和企業管理水平以及品牌建設方面都取得了有目共睹的好成績。但是，與其他西方發達國家相比，國產品牌在國際市場中還略顯不足，與其競爭力相比相當薄弱。在出口產品中，占有品牌的還不足10%，而且貼牌的比例也比較高。大家都知道，在中國貼牌加工的耐克鞋，只要貼上耐克商標，就能售上百美元，而加工費僅幾美元。我國企業同樣想建自己的品牌，來獲得更高的品牌溢價。但是，由于我國品牌在國際市場中的影響愛力度還很小，知名品牌更少。所以這就是迫使我國企業極力提高企業品牌加強國際市場競爭力的原因。當然，這個過程并沒有想象的那樣簡單，還需要企業用更加科學的方法打造自身品牌戰略。

企業品牌戰略的實施，就是以產品為載體，利用一切可利用的力量進行打造品牌效應，包括各種工具、宣傳途徑、廣告等力爭讓消費者接受認可并購買使用。還要樹立產品的包裝、廣告、公共關系、服務等核心價值。也可利用消費者的團體組織、政府部門或媒體的認可更好，讓企業從該產品品牌中獲得更大效益。

當一個品牌被眾所周知而又備受尊崇時，這個品牌就已經成為企業的一種無形資產。現代社會生活中品牌不只是一個簡單的名稱或者稱呼，它從深層次里體現著產品的質量、企業的文化精神或是對待產品的一種態度。它給社會帶來更高更好的服務，也給企業自身帶來更高的附加值以及高市場占有率。根據聯合國工業計劃署的數據統計顯示：占全球品牌不足3%的名牌產品卻打到了40%市場占有率，全球銷售額的50%。由此可見，一個企業的產品品牌在其企業命脈的占據的重要分量之大，知名品牌在其質量、知名度、認可度及市場占有率等各方面優勢的特點保障著企業的延續和健康發展。在物質、精神、文化等全球化的浪潮中，品牌效應決定著企業的發展方向，淘汰或是繼續生存。它也間接地成為評價一個區域或國家的經濟的發展狀況標準。由于品牌有著如此巨大重要的作用，所以關于品牌的創造、品牌的管理 、品牌的可持續新發展在企業品牌戰略中顯現的越來越尤為重要，當一個企業把自己的品牌發展的越強大時，品牌反過來就能幫助企業現實更高的資源分配效率，也更能使企業產品達到更高的市場占有率，從而實現企業自身的價值，增大企業的運營效益。品牌在其發展中，其品牌創造、品牌定位、品牌的設計及后續的延伸和保護也需要科學地制定相應的正確戰略，是發展一個品牌戰略的重要環節。從國家大的方面來看，企業做好品牌戰略，品牌戰略帶動企業積極健康發展，一個企業的良好發展又能促進者本區域的經濟發展，也能更好地調動本地資源綜合高利用率，從而振興該區域甚至國家民族的各種產業鏈井然有序的健康發展，提升國家戰略的綜合競爭能力，使民族產業繁榮昌盛。

在加入世界貿易組織后的任何市場，它都不是平常的市場，它都是一個正規的國際化國際市場，加入WTO后的市場都是一個較為健全的國際市場，品牌的競爭、市場占有份額決定著企業的生死存亡，優勝劣汰。即便是在全球最貧窮的國家之一——孟加拉也有存在很大的國際平牌競爭，可見品牌戰略的重要性之大。所以任何企業在品牌戰略發展上任何時候都不能退縮不能放棄，必須堅強地去迎接克服一個又一個的困難。要想把企業做成國際化品牌，運營管理好自己的品牌戰略是必然的選擇。

進入21世紀以來，世界經濟一片繁榮景象，各類經濟拔地而起。毫無意外的出現了各種激烈的市場競爭。如果想在市場中站穩腳跟，創造品牌是一個必然的選擇，也是一個基礎保障。沒有品牌就沒有競爭力，沒有競爭力自然就談不上市場。面對越來越激勵的市場競爭，對品牌的要求也會隨之又更高困難。在發展品牌時要本著為企業帶來經濟利益方向發展，想要更好的站穩腳步，必要要科學全面地做好品牌戰略。在國家支持政府鼓勵的情況下，強化品牌意識，創新品牌戰略建設，找準目標和方向使品牌更好為社會為人民服務，促進社會積極發展為遠大目標。并以此為理念讓消費者認識品牌、了解品牌、認可品牌。從而創造更卓越國際品牌形象。

參考文獻

[1]唐彩虹. 新常態背景下江蘇品牌經濟發展戰略研究[J]， 2018， 45-46.

[2]周建平. 做好實體經濟，打響自主品牌[J]， 2018， 16-17.

[3]徐周， 王慧靈. “隨經濟”環境下的品牌傳播及其價值體現[J]， 2017， 136-137.