如何打造新農業品牌

產品永遠是核心，特別是農產品

口碑傳播是一家企業或者一個產品獲得成功的重要原因，任何有關企業品牌或產品的負面“口碑”也足以結束企業的生命。一旦你能長期提供高品質農產品，人們基于安全的考慮也不會輕易替換。

要用工業化的思維去生產農產品，就是要從源頭把握農產品的質量關。而對比中國農業比較落后的現狀，用智慧農業的方法追求生產高端農產品，從而造成產品的差異化，是一個不錯的選擇。

定位農產品不是只能走高端

很多人喜歡把品牌搞得“高端、大氣、上檔次”，這其實完全是誤解。以“三只松鼠”為例，堅果這種產品的主要銷售對象是都市女性小白領。那么在產品的包裝設計上就非常萌、小清新。很多土特產也學會包裝得高大上，就沒想過“土”出產品的特色，比如“褚橙”的包裝就土得很有特點。

在農村休閑旅游和民宿上，這種差異化就更加明顯。比如休閑農場是以親子教育為主題，還是以休閑放松為主題，這兩種面向的對象一個是家庭、一個是成年人，玩法和營銷策略就完全不同。

線上社區，粉絲經濟的巨大紅利

朋友圈、社群已經取代在線廣告等其他的營銷手段，成為現在企業打造生態圈的重要戰場。最快速、有效的增粉方法就是線下促銷活動，或者以轉發朋友圈獲得低價促銷的方式達到增加粉絲的效果。在農產品界的“褚橙”，因為王石是褚時健的鐵粉，他的轉發讓“褚橙”得到了大范圍的傳播。

一切都是為了重復購買

要讓消費者記住品牌的目的就是要讓客戶重復購買，客戶的重復消費才能提高品牌在客戶心中的地位，擴大的品牌的影響力?！榜页取薄傲摇薄芭颂O果”最后成功的就剩下了“褚橙”，不是其他都沒有了，而是只有褚橙不斷有故事出來，如出書、媒體報道等。我們不炒作新聞，但是一個有故事的品牌，的確在宣傳上確實能占很大的優勢。打造好的品牌一定要有好的產品，把品牌個性與消費者的主張有機的結合起來。通過各種手段擴大宣傳，找到產品的粉絲特別是鐵桿粉絲并與之互動，通過這些粉絲形成品牌裂變傳播。最后促使消費者不斷的購買，達到樹立品牌形象的目的。