淺析運動休閑特色小鎮建設在體育產業化發展中的作用

李娜 馮武龍

【摘 要】本文運用文獻資料法、對比分析法、邏輯分析法等研究方法，從運動休閑特色小鎮和體育產業化的概念入手，探討了運動休閑特色小鎮在體育產業化發展中的作用。研究發現，運動休閑特色小鎮的建設有助于打造運動休閑新平臺、建立體育特色品牌，有利于擴大體育產業的規模、優化體育產業的管理、促進相關產業的融合發展等。

【關鍵詞】運動休閑特色小鎮；體育產業；體育產業化

中圖分類號： G80-05 文獻標識碼： A 文章編號： 2095-2457（2018）27-0246-002

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2018.27.113

【Abstract】Based on the concept of sports leisure town and sports industrialization，this paper discusses the function of sports leisure town in the development of sports industrialization by using the methods of literature review， comparative analysis and logical analysis.The study found that the construction of small towns with sports leisure characteristics is conducive to building a new platform for sports leisure and building a brand with sports characteristics， which is conducive to expanding the scale of the sports industry，optimizing the management of the sports industry and promoting the integrated development of related industries.

【Key words】Sports and leisure town；Sports industry；Industrialization of sports

近年來，體育加快了與相關產業的融合，如體育+旅游、體育+養老產業、體育+服務業等，在新經濟發展趨勢下，運動休閑特色小鎮建設是我國新型城鎮化背景下催生的新型建設，也是落實國家關于推進特色小鎮建設、決勝脫貧攻堅的部署的有效舉措。建設運動休閑特色小鎮契合國家的戰略目標，有利于實現體育產業和旅游業、文化產業、健康理念等的融合，帶動區域產業發展。

1 運動休閑特色小鎮的概念

特色小鎮不是傳統意義上的“鎮”和“區”，而是遵循創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念，根據自身情況，進行精準定位和科學規劃，不斷地開發特色產業和生態文明稟賦，形成“產、城、人、文”有效融合的功能平臺。

國家體育總局辦公廳《關于推動運動休閑特色小鎮建設工作的通知》中將運動休閑特色小鎮定義為：“以運動休閑為主題打造的具有獨特體育文化內涵、良好體育產業基礎，集運動休閑、文化、健康、旅游、養老、教育培訓等多種功能于一體的空間區域、全民健身發展平臺和體育產業基地。”該定義對運動休閑特色小鎮的理論與實踐研究有著重要的指導意義。

2 關于體育產業與體育產業化

體育產業是在體育發展過程中，逐漸形成的具有商業化模式，且形成一定產業關聯的行業，其內涵豐富，涉及面廣，既有營利性產品，也有公益性產品。

在體育的發展進程中，一些能夠納入市場、且能夠按照一定的方式進行運作周轉、并預計能達到擴大體育影響范圍和體育生產的部分，被稱為體育產業化。在我國，由于對體育產業的認識不夠深入，所以產業化程度較低，但是，隨著我國經濟的飛速發展和綜合國力的提升，以及全球經濟一體化發展，體育產業正在迅速崛起。

3 運動休閑特色小鎮建設對體育產業化發展的作用

3.1 成為體育產業發展的驅動機制

3.1.1 帶來了產業驅動力

近幾年，國家頒布了一些政策法規，明確規定了要將特色小鎮的發展建設集中在特色產業和新興產業上，要集中小鎮內的特色資源、優勢因素大力發展特色產業，同時要打破原有的行政劃分鎮級單位，建立以產業結合為基礎的新型小鎮發展區。運動休閑特色小鎮的建設發展處于高速發展的重要時期，明確運動休閑特色小鎮發展的方向，能夠為各產業發展提供戰略性指導。運動休閑特色小鎮建設要契合創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念，找準定位，確定產業發展路徑方向。運動休閑特色小鎮建設已經為體育產業發展注入了新的活力，成為產業發展的有力驅動力。

3.1.2 優化了體育產業經營管理模式

體育產業的經營模式是體育運動改變其原有的自給自足的運轉方式，改為組織化、生產化，并以營利為目的的模式生產發展。在這一變化中，最為明顯的是體育商品在這一過程中的大量生產及消費，群眾的體育消費需求越來越大，體育產業的市場范圍越來越廣。由生產商家、消費人群、經營管理組織者組成的產業鏈越來越趨于成熟，并逐步在當地乃至國家的經濟增長、經濟總量上產生較大影響。因此，在運動休閑特色小鎮的建設過程中，政府應當扮演設計、引導作用，多方位減輕對資源的配置，體育產業的發展模式應通過市場來選擇和調控。

3.1.3 促進了體育產業規模化發展

我國的體育產業表現出較快的發展勢頭。在體育產業不斷壯大的過程中，體育消費消費群體數量顯著增加，從而進一步促進了體育產業與其它產業之間的融合發展。在相關政策的扶持下，運動休閑特色小鎮建設如火如荼，產業規模不斷壯大。在這方面，國外有很多可以借鑒的經驗。如新西蘭皇后鎮，世界最為著名的戶外運動小鎮，從它的發展，我們必須認識到，打造品牌特色，拓展產業范圍，是綜合發展體育產業的有效方法。建設運動休閑特色小鎮，需要利用當地特色，探索體育項目集聚，以促進體育產業的規模發展。

3.2 推動了體育產業的多維融合

3.2.1 從運動休閑特色小鎮含義解讀體育產業多維融合發展

從國家體育總局辦公廳《關于推動運動休閑特色小鎮建設工作的通知》對運動休閑特色小鎮的定義可以看出，運動休閑特色小鎮的建設發展，是體育產業在發展過程中逐步向其他產業行列靠攏的必然趨勢。所以，運動休閑特色小鎮的建設是集群發展的，由許多部分組成，形成體育產業化，共同融合發展。

3.2.2 運動休閑特色小鎮建設促進“體育+”產業的多種融合發展

如今，“體育+”已經成為經濟發展的新型模式，如體育+旅游、體育+養老、體育+服裝、體育+文化、體育+建筑業、體育+服務業等。運動休閑特色小鎮擁有得天獨厚的自然資源，適宜發展旅游業；舉辦各種賽事，打造當地體育特色，不僅可以發揚本土文化氣息，還可以吸引更多游客，無形之間，帶動了旅游的發展，同時帶動了服務業的發展。在建設運動休閑特色小鎮時，需要對自然資源進行優化，建設相關的體育設施，直接促進了建筑業的發展。最后，很重要的是，運動休閑特色小鎮的打造，離不開傳統文化的注入，以便凸顯運動休閑特色小鎮的“特”別之處。綜上，運動休閑特色小鎮的建設，是多種產業高度融合發展的結果。

運動休閑特色小鎮建設對體育產業化發展有著極其重要的意義，但是小鎮的形成與建設過程中，除了政策平臺外，樹立自己的特色、提高服務水平才能夠使小鎮的發展規模化，持久化。

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