網絡視頻行業對傳統新聞界的沖擊

吳飛

【摘 要】本文介紹了網絡視頻行業的現狀，分析了其發展趨勢和媒體的應對措施。本文認為，當前網絡視頻行業雖然紅火，但存在泡沫化和法律上的風險，需要理性對待這一新的傳播形態。

【關鍵詞】短視頻；直播；電視；新聞

中圖分類號： F49 文獻標識碼： A 文章編號： 2095-2457（2018）27-0244-002

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2018.27.112

1 短視頻和視頻直播的發展

短視頻指一種視頻長度以秒計數，主要依托于移動智能終端實現快速拍攝和美化編輯，可在社交媒體平臺上實時分享和無縫對接的一種新型視頻形式。它融合了文字、語音和視頻，可以更加直觀、立體地滿足用戶的表達、溝通需求，滿足人們之間展示與分享的訴求。短視頻應用最早發端于美國，當這股熱潮席卷到國內之后，秒拍、微視、美拍等短視頻應用才相繼推出。短視頻應用主打UGC（用戶原創內容），符合人們碎片化閱讀的習慣。短視頻應用的火熱在于它是基于受眾心理出發，令用戶在使用該應用的同時獲得最大的心理滿足。它摒棄了傳統視頻網站的“我拍你看”的用戶被動觀看的模式，演變成了“你拍大家看”的用戶主動參與的模式，讓用戶有一種“主角光環”，產生一種反客為主的感覺。而隨著技術的進一步發展，以抖音、快手等為代表的短視頻平臺異軍突起，獲得了眾多網民的關注。除了上述的注重社交體驗的短視頻應用之外，還有一些短視頻應用則更側重新聞內容。由邱兵等人創立的“梨視頻”在2016年11月3日上線。梨視頻以“60秒，看懂全世界”為口號，以由專業團隊和遍布全球的拍客網絡共同創造的短視頻作為主打產品。

相關行業數據顯示，截至2016年10月，全國在線直播平臺數量超過200家。在線視頻直播主要指用戶通過互聯網在直播平臺上，獲取的制作或觀看直播視頻，創造觀看方與直播方互動的服務。根據終端劃分為PC直播和移動直播。根據網絡直播平臺類型的不同，網絡直播可劃分為專門式網絡直播平臺、捆綁式網絡直播平臺和附屬式網絡直播板塊三類。目前各直播平臺主要直播內容包括電競游戲、秀場演藝、體育賽事、個人生活等，直播答題也風靡一時，正向多元化、垂直化拓展。在斗魚、虎牙等直播平臺之外，騰訊、鳳凰網等也加入了網絡直播行業中。

在國外，視頻直播與短視頻的應用程序和網站也處在蓬勃發展的階段，Facebook、Instagram等社交媒體巨頭也先后入局。

從“使用與滿足”理論來看，受眾可以被看作是有著特定“需求”的個人，他們的媒介接觸活動是有特定需求和動機并得到“滿足”的過程，而網絡視頻直播不僅可以“滿足”直播者的動機，也可以滿足觀看者的好奇心。同時直播過程減少了多級傳播中的信息損耗，因而在線直播行業能有較大的發展。

2 短視頻和視頻直播存在的問題

截至今年6月份，網絡直播用戶規模達到3.25億，占網民總體的45.8%。直播平臺的數量更是快速增長早已超過了200家。瘋狂的發展也造成了缺乏“把關人”的直播平臺內容的良莠不齊，低俗化問題頻現。

部分人追求眼球效應，罔顧法律底線和社會公德。“網約車司機拉客途中網絡視頻直播吸毒”事件即是一例。2016年12月25日晚，成都網約車司機張某元為提高其網絡視頻直播效果，吸引眼球，從中牟利，先后兩次在駕車拉客的途中，用事先準備好的水果糖冒充毒品，聲稱自己正在“吸毒”，并趁乘客不注意時用事先準備好的牛奶冒充嘔吐物，扮口吐白沫、全身發抖狀，在乘客未知的情況下被張某元通過網絡視頻直播整蠱乘客的反應，對乘客以及社會造成不良影響。同時，因為沒有“把關人”，所有事實都通過直播直接展現給網民，信息和受眾之間缺少原有的媒體“過濾器”，直播內容趨于松散化、碎片化。移動端的直播雖然是紀實，但不能像紀錄片一樣在拍攝后進行剪輯，可避免地會出現冗雜無效畫面和信息，占比過度會影響用戶的觀看體驗。

喻國明教授認為，近十年來傳媒領域最大的變革都是技術突破帶來的，而短視頻是如今傳媒領域發展的新趨勢。在文字到聲音，再到視頻的表達中，視頻是對人最具有情感喚起、情緒喚起和社會動員力的一種表達手段。過去傳統的視頻是滲透著官方、資本意志的，多元化程度有限，而現在的短視頻是草根階級可以傳播的，會形成一種新的對話方式，帶來了社會認知感受、社會結構和社會對話方式的改變。為了在幾分鐘內奪人耳目，一些短視頻使用過于濫情的方式達到情感的沖擊的效果。但如果沒有結構性的改造，短視頻的情感泛濫會讓人對痛苦和情感產生麻痹，這也是短視頻在未來發展中需要防范的問題。

3 監管機構的管理

在網絡視頻行業中，網站自制內容和直播都存在著較多問題。針對網站自制內容存在較多不良內容的問題，廣電總局在2016年12月19日發布了《廣電總局關于進一步加強網絡原創視聽節目規劃建設和管理的通知》，宣布網站自制內容同樣需要接受事前備案審核，填補了這一領域的盲區。

針對直播領域的種種亂象，2016年12月1日，由國家網信辦發布的《互聯網直播服務管理規定》（以下簡稱《規定》）正式開始施行。據北京市網信辦介紹，自《規定》正式施行以來，北京市網信辦對屬地直播類網站在從事互聯網直播服務中存在的大量違法違規行為提出嚴厲批評，并責令網站限期予以整改，截至12月6日北京屬地直播網站已封停數千個違規賬號，并下線或關閉數千個違規節目。

除了各種規章制度的完善之外，監管機構的負責人也借助不同的渠道，強調對網絡視頻行業的管理。廣電總局局長聶辰席對網絡視聽行業提出了“堅持內容為王，努力打造優質網絡視聽作品；堅持導向為魂，努力營造天朗氣清的網絡視聽空間；堅持創新為要，永葆網絡視聽生機活力；堅持安全為本，共同推進依法治網管網”的要求。

經過一段時間治理后，網站自制內容和直播的情況都有所好轉，但一些不良內容仍偶有出現。網絡空間的治理，不僅有賴于監管機構的管理，也需要網絡行業從業者的自律，更需要所有人的共同努力。

4 傳統新聞行業的對策

面對視頻網站、直播平臺的茁壯發展，傳統媒體頗有壓力，而壓力最大的當屬電視行業。互聯網時代對原有信息不對稱的傳播生態的解構，使得電視的供給不再是稀缺資源，也令電視內容的變現能力不斷降低。盡管2015年電視內容產量仍實現快速增長，廣告規模達千億，電視依然維持其主流媒體的表現。但微觀看來，電視廣告近兩年增長率持續走低，網絡廣告收入首度超過電視廣告，規模達1500 億元。

在視頻網站風頭正盛的時候，一部分電視臺選擇了“閉關自守”。2014年5月，湖南衛視宣布其旗下所有節目不再在其他新媒體平臺播放，而由芒果TV播放。同年夏天的世界杯足球賽，獲得中國大陸獨家轉播權的央視也選擇了不和其他網絡平臺合作，只在自己的CNTV平臺上直播比賽。獨占內容資源使得電視行業在互聯網平臺上也獲得了立足之地。據芒果TV統計，自其獨播策略實行以來，“平均每10 個網民中就有3個用戶使用”，而央視的移動新媒體平臺建設也取得了很大的成果。

當然，并非所有電視臺都選擇關上和網絡視頻平臺合作的大門。浙江衛視就選擇了與騰訊視頻“聯姻”，未來雙方將在播出平臺、內容資源、廣告宣傳三方面實現全面戰略合作。

總體而言，電視行業是受到網絡視頻行業沖擊最大的，近幾年來唱衰電視行業的聲音也此起彼伏。無論是“閉關自守”還是“敞開大門”，都不是解決電視行業發展難題的靈丹妙藥。要想突破既有模式的限制，電視行業應當嘗試跨內容生產、跨屏幕傳播，更貼近用戶需求等多種途徑走出困境。

面對網絡視頻行業的沖擊，平面媒體則更多地選擇順勢而為，例如《參考消息》在其新媒體平臺上每天發布短視頻，介紹當天報紙的主要內容。而《環球時報》總編輯胡錫進也借助《胡侃》這一短視頻脫口秀分析時事。《南方周末》與燦星聯手打造了“南瓜視業”。《新京報》則與騰訊合作推出了“我們視頻”，主打新聞直播、短視頻和長片，探索實現融合式報道的路徑。對于平面媒體而言，網絡視頻行業對自身的沖擊有限，在視頻領域有所開拓則能彌補傳統的圖文內容的不足，更好實現新聞的可視化。

5 網絡視頻的未來

盡管目前而言，短視頻和視頻直播正處在互聯網的風口上，但要改變用戶的習慣、培養用戶粘性仍需要時日。對于大部分移動終端用戶而言，更習慣的仍然是圖文并茂的內容，而觀看視頻花費的時間可能要多于閱讀圖文內容的時間。路透研究院調查分析了26個國家受眾對于網絡視頻新聞的各項使用數據，對歐洲和北美30家媒體的網絡視頻新聞進行了調研。其結果發現，從目前來看，網絡視頻新聞更多地因新技術、新平臺以及媒體自身發展需要而推動，受眾需求并非主因。

其次，網絡視頻的內容繁雜，其點擊主要來自于受眾的無意注意，而受眾的耐心有限，因此要想留住受眾，就要讓受眾在開始觀看視頻時就被吸引住。

同時，由于視頻內容并不能適合短視頻和視頻直播的內容也比較少。一般認為，重大新聞、突發事件和個人脫口秀等內容適合短視頻和視頻直播。如何將這些內容做出特色，使其更受歡迎是一個需要解決的課題。

此外，目前移動互聯網的資費和網速也是制約短視頻和直播發展的因素之一。在降低網費的同時提高網速，有利于網絡視頻行業的發展。國務院辦公廳印發的《關于加快高速寬帶網絡建設推進網絡提速降費的指導意見》及通信技術的高速發展即是對在線視頻行業的推動因素。

最后，相比于國外網站依靠廣告獲取大量收入，以及國外用戶付費獲取內容模式的成熟，目前國內的視頻網站大多仍然沒有明確的盈利模式，盡管有部分短視頻平臺嘗試引入廣告，但這樣的“燒錢”行為是否可持續及是否會轉變也有待觀察。

6 總結

無論媒體如何發展，掌控媒體的始終是“人”。面對層出不窮的新技術，新聞界不應當自亂陣腳，而是應該尊重傳播規律，改進工作方式，重視傳播內容和效果，如此才有希望在激烈的競爭中保持自己的地位。

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