李興浩：以品牌力量推動大國崛起

◎金宸

經廣東省企業品牌建設促進會（以下簡稱“廣東省品促會”）牽線，本刊記者聯合新華社、南方日報、品牌觀察等媒體組成采訪團，日前在佛山志高空調總部對集團董事局主席兼總裁李興浩進行了近2個小時的專訪。

健談、睿智、有思想，是我們見到李興浩的初始印象。他侃侃而談，極富激情，談吐中流露出60后的閱歷、90后的活力。

隨著采訪的深入，我們觸摸到了這位民營企業家志向高遠的雄心，在“高端化、智能化、全球化”三大戰略的合力推動下，加速轉型升級，成為家電產業轉型升級3.0時代的創新者與引領者，其瞄準“世界級企業”目標也隨之逐漸浮出水面。

他不遺余力地打造品牌，助力中國品牌走向世界，喊出“讓中國制造再次偉大”的最強音。

他是中國制造全球化崛起的踐行者和推動者。

以高端形象定位品牌

“鎖定目標，掃清障礙，奪取最終勝利。”用最快的速度解決問題，是李興浩馳騁商界多年的本領。外界談起李興浩，也常常冠以“快刀手”的稱號。家電行業高手如云，競爭激烈，他深知快速高效的重要性，認準了方向就馬上去做，定下了目標就馬上實施。

在李興浩看來，對于像志高這樣有著強烈事業心、希望后來居上的企業，要提升品牌力，必須善使巧勁，學會順勢、借勢、造勢、取勢，最終達成聚勢。志高要打響品牌，就要在消費者心目中形成獨特鮮明的聯想，即品牌概念的高度聚焦，進而形成無可替代的競爭優勢。

2014年12月23日，志高正式簽約成龍為代言人。李興浩稱，志高空調正式啟動全球品牌戰略，優化產品結構，把握高端人群的消費熱點和痛點，將中高端產品提升至八成以上，瞄準千億產值目標。同時，在市場操作上，堅持擯棄價格戰的低級競爭手段，以高端品質在行業內率先打響價值戰。很快，印著“成龍真功夫”字樣的志高智能空調廣告就出現在中國沿海村鎮，家喻戶曉。

2017年4月19日，志高十年長約續簽成龍，并聘請其為“志高空調首席產品體驗官”，致力于打造世界級企業，釋放“讓中國制造再次偉大”的時代最強音。

李興浩表示，“我和成龍很聊得來，他是國際巨星，有真功夫，我們做空調也有真功夫。”為了提升產品質量，從2013年下半年開始，志高制造系統開始有步驟、有秩序地推行精益制造，公司層面、生產中心和配套廠管理中心分別成立了與精益相關的職能部門。

專業人士表示，面對互聯網的浪潮，家電行業其實也遇到了一個產品變革升級的機會，志高空調邀請成龍作為品牌代言人，成龍國際巨星的身份，有助于志高空調打造高端品牌形象，同時也是志高20年精益求精的技術實力積累后的爆發，向高端市場吹響進軍的號角。

以技術實力鑄造品牌

李興浩是志高集團的精神領袖、志高品牌的靈魂人物。在選人用人上，李興浩最看重業務技能。作為堅持走專業化路線的空調巨頭，志高稱得上是真正的技術實力派。其技術創新能力不只是體現在高端精品上的崛起，還在于智能云核心技術上的突破。

當下最盛行的技術非智能化莫屬。作為“智能空調之父”，志高早在2012年就研發出了全球首臺智能云空調，并由此開啟了以智能化為主導的空調3.0時代。

技術實力的比拼在空調巨頭間從來沒有停止過，而且愈演愈烈。2017年5月到7月間，正值高溫天氣下的銷售旺季之時，行業的技術爭斗也火速升溫。關于格力與美的等空調企業的專利爭戰你來我往，不絕于耳。

志高緣于對行業大勢的精準把握和多年深厚的技術積累，推出了智能化戰略，取得行業領先優勢。“相對于彩電行業與互聯網、智能化應用場景的快速融合不同，空調相對難度很大。”從全球首臺智能云空調問世到2016年又推出智能王空調、工匠大師系列產品，再到2018冷年推出的智能王200款、91款，志高以其技術的領先性走在了整個空調產業的最前沿，并依托于自身的“智能云核心科技”和“智能云大數據平臺”，真正讓智能化服務于用戶的品質生活。

從首款智能云空調的推出到智能云空調大數據中心的搭建，從智能云空調行業標準的率先制訂到智能王新品的驚艷亮相，在智能決勝未來的今天，志高憑借其技術創新的實力在智能空調領域實現了強勢領跑，同時也加速了企業自身的轉型與蛻變。

以全球化戰略輸出品牌

從2005年開始，李興浩就多次受邀隨國家領導人到國外出訪進行商務考察。每到一處，李興浩都積極尋找商機，開拓當地市場。

2017年11月3日，志高在印尼巴厘島召開了全球客商大會。來自歐美、亞洲、非洲、澳洲等地約300多名志高海外代理商、經銷商匯聚一堂，實地感受志高智能云核心科技的實力，共商攜手拓展全球制冷版圖。

這次會議展示了志高智能王第4代200款空調，其獨有的行業“黑科技”，讓海外經銷商大為贊嘆。同時，會議還強調要回歸制造本位，參與全球競爭。

早在2005年進駐非洲市場的時候，志高就針對非洲炎熱干燥的氣候特點以及停電頻繁、電壓不穩的狀況，開發了寬電壓系列產品，使得處于高溫炙烤下的非洲人民及時享受到夏日的清涼。而今，又將智能王空調推廣至全世界，讓全球消費者在信息化浪潮下，最快速享受家電科技所帶來的便捷和魅力。

2015年，志高再次順利斬獲國家首批“中國出口質量安全示范企業”，這是國家質檢總局授予出口產品領域關于質量的最高榮譽。2017年志高獲海關AEO高級認證，進出口享“國際貴賓”待遇。截止2017年，志高空調海外銷售網絡已覆蓋200多個國家和地區，其中自主品牌已銷往150多個國家和地區。隨著海外自主品牌及終端形象建設力度的加大，志高在海外市場的品牌影響力和信賴度進一步增強。

2017年志高在意大利、西班牙為主的歐盟市場累計銷量排名第三，同比增長23.28%；美國同比增長140%；美洲、歐洲銷售額分別增長60.4%、30.5%；“一帶一路”沿線國家和地區，每10臺空調就有1臺是志高生產的。

李興浩表示，“2018年，志高海外銷售額規模要實現20%的增長目標，志高自主品牌在海外市場的銷售額規模增長應遠超整體增長20%的平均速度。”

志高空調堪稱中國制造轉型升級的一個真實樣本。在當今中國特色社會主義的新時代，供給側結構性改革已經成為經濟的“新常態”，志高不忘初心，不負使命，為中國制造在全球范圍內的全面崛起而努力！

以公益助力中國品牌騰飛

榮譽總是與成功相伴。2016年11月，李興浩當選廣東省企業品牌建設促進會會長，開啟了他品牌建設更高境界的追求。他在當選致辭中表示，要講好廣東品牌故事，弘揚自主品牌自信，推動廣東品牌從優秀走向卓越，從卓越走向偉大。

廣東省企業品牌建設促進會是廣東品牌建設領域唯一的權威公益機構。李興浩表示，對公益事業的投入是符合他一貫做人做事的風格。“我的觀念是，在做好企業的基礎上，利潤一部分要投入提升設備讓企業更好發展，一部分要改善員工生活，提高員工積極性，一部分要返還社會，為社會做些有益的事情。”

社會責任，源于品牌情懷。在李興浩的帶領下，廣東省品促會在提升廣東品牌、中國品牌的整體形象中擔當起引領者、推動者、宣傳者的角色，發起“廣東品牌計劃”和“品牌廣東工程”倡議：自覺成為品牌廣東創新中國全民行動的一員，認知中國品牌、消費中國品牌、宣揚中國品牌，形成濃厚的中國品牌自信。

2016年11月1日，在廣東省經信委、廣東省工商局指導下，廣東省品促會聯合南方報業傳媒集團舉辦了首屆中國品牌廣東峰會，成立了“品牌廣東聯盟”，來自全國400余名品牌精英齊聚一堂，共話廣東企業品牌建設發展之路，倡議“讓世界愛上中國品牌”。同時，發布了《2016-2020品牌廣東工程》，助力廣東打造一批競爭力強附加值高的拳頭品牌。

李興浩表示，打造一批競爭力強附加值高的廣東品牌需要一個平臺來整合，廣東省企業品牌建設促進會就是很好的第三方中介平臺，連接政府、企業、專家和媒體，“未來將整合社會資源，組建‘中國品牌企業聯盟’，把廣東品牌企業、中國品牌企業優勢集中起來，打造地標性品牌，為企業提供短期、中期、長期學習的標桿。”

“廣東品牌計劃”、“品牌廣東工程”通過大力挖掘、培育、宣傳、展示廣東地標品牌，從整體上提升廣東品牌質量，促進品牌強企、品牌強省建設。借助品牌榜樣的力量，以一大批知名品牌的帶動，推動實現全省從“廣東制造”向“廣東創造”的偉大轉變。

2017年，廣東省企業品牌建設促進會開展了廣東品牌省情大調研，挖掘梳理出“廣東省品牌獎”入圍名單，以及廣東省全國優勢產業10強榜單，調研涉及企業數千家，為廣東創建全球品牌做了基礎性工作，為政府決策和企業自身品牌價值提升提供可參考的數據。

2018年1月16日，廣東省企業品牌建設促進會聯合全國品牌社團組織聯席會、品牌中國戰略規劃院、南方報業傳媒集團、深圳工業總會、新華社《中國名牌》雜志社、《品牌觀察》雜志社等機構將在廣州珠江賓館禮堂主辦2017首屆中國品牌人年會，主題為“創·耀·新時代”。“中國品牌人年會”將打造中國品牌、中國品牌人年度盛會和資源平臺，為中國品牌騰飛助力、賦能。