淺析黨報如何在融時代發(fā)出銳聲音

摘 要：融媒體時代，黨報作為輿論引導主陣地的地位和作用依然。如何更好地彰顯自身的權威性，發(fā)揮影響力，成為主流輿論的領跑者，已然成為黨報發(fā)展所急需解決的課題。黨報既要堅守屬于自己的責任與擔當，認真宣傳好黨的方針政策、當前的中心工作和民生關注熱點，通過有速度、有熱度、有溫度、有態(tài)度的原創(chuàng)獨家報道，成為輿論場上的“定盤星”；更要順應媒體融合趨勢，引領黨報轉型改革之路，打通傳統(tǒng)媒體和新媒體“兩個輿論場”，實現(xiàn)線上、線下輿論同頻共振協(xié)同發(fā)聲，釋放“融合”帶來的生產力，發(fā)出黨報最強音。

關鍵詞：融時代；黨報；銳聲音；傳播力

媒體融合發(fā)展既是一項復雜的系統(tǒng)工程，也是一場劃時代的變革與創(chuàng)新。融媒體時代，黨報作為輿論引導主陣地的地位和作用依然。如何更好地彰顯自身的權威性，發(fā)揮影響力，成為主流輿論的領跑者，已然成為黨報發(fā)展所急需解決的課題。在復雜的輿論生態(tài)中，黨報應該如何轉型？怎樣才能突出自身優(yōu)勢，打破發(fā)展瓶頸？又如何方能在日益激烈的媒體競爭中堅守主流輿論陣地的地位？以《煙臺日報》為例，這篇文章從理論和方法上探討黨報如何在融時代發(fā)出銳聲音。

一、融媒體時代黨報要堅守主流輿論陣地

時代在變遷。作為時代的守望者，媒體也在發(fā)生著深刻的變化，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合成為媒體發(fā)展主流。

新媒體的發(fā)展為黨報尤其是市場經濟條件下的地市級黨報帶來了良好的發(fā)展機遇，但同時也帶來了一定的挑戰(zhàn)。隨著融媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的紙媒經營方式已難以滿足現(xiàn)實需求。在“報紙消亡論”的基調下，如何打破瓶頸，突出紙媒的優(yōu)勢，促進紙媒與新媒體融合發(fā)展已成為傳媒行業(yè)需要重點攻克的問題，而要在這一大形勢下繼續(xù)堅守黨報的主流輿論陣地則有更多的工作需要做。

作為一張有著72年歷史的黨報，《煙臺日報》一直以堅守主陣地、弘揚正能量為己任，始終堅守黨報的使命和責任，守好輿論陣地，搶占輿論制高點。

《煙臺日報》在堅守，堅守屬于黨報的責任與擔當，認真宣傳好黨的方針政策、當前的中心工作和民生關注熱點等，推出了一批有影響力的戰(zhàn)役性報道。其中，開設《狠抓重大項目建設，推動新舊動能轉換》專欄，以評論、市直部門和縣市區(qū)表態(tài)、追蹤項目進展等形式，全方位、多角度展示了煙臺蓬勃的發(fā)展脈動；開設專欄《流動的城事》，講述這座城市中與“城市交通”有關的變化，讓人們更深切地感受生活的變化。

二、創(chuàng)新發(fā)展理念順應媒體融合的路徑探析

創(chuàng)刊72年來，《煙臺日報》也從未停止過與時俱進的創(chuàng)新與探索，順應媒體融合趨勢，引領黨報轉型改革之路，創(chuàng)作出眾多有思想、有深度、有見地的好新聞，不斷提高著黨報的輿論引導力和影響力。

開通煙臺日報微信公眾號，與煙臺第一移動資訊媒體大小新聞緊密互動，一系列融媒體報道引人關注：在《杭州灣畔看潮頭對標濟青再揚帆》系列報道中，同步報道浙江的杭州、寧波和省內的濟南、青島四個城市加快新舊動能轉換、優(yōu)化營商環(huán)境、做強實體經濟和推進重大項目建設的先進經驗，給煙臺這座城市和企業(yè)發(fā)展注入強勁動力，引發(fā)熱烈討論；在《逐夢春天 融媒體特別報道》中，聯(lián)合手機移動客戶端這一新媒體，采用一次采訪、多次發(fā)布的融媒體報道形式，展示煙臺在供給側結構性改革深化之年的有力實踐……身處融合文化之中，《煙臺日報》正站上傳播力的風口，傾力打通傳統(tǒng)媒體和新媒體“兩個輿論場”，在轉型中蛻變，在守正中出新，在新的媒體生態(tài)環(huán)境中完成重構。

融媒體時代，《煙臺日報》的實踐值得借鑒。從內容上說，黨報要牢牢堅持主流價值，通過有速度、有熱度、有溫度、有態(tài)度的原創(chuàng)獨家報道，成為輿論場上的“定盤星”；從創(chuàng)新上說，黨報要創(chuàng)新發(fā)展理念以及傳播模式，提高傳播力、引導力、影響力、公信力，只有這樣才能更好地發(fā)揮黨報的力量。

黨的十九大報告中也明確提出，要高度重視傳播手段建設和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。因此，地方黨報必須要創(chuàng)新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。唯有此，才能在復雜的輿論生態(tài)下，彰顯黨報的權威和公信力，壯大主流聲音的高度。

三、結語

融合、創(chuàng)新，更要堅守。一份好的報紙，是一座城市在同自己談話。時代在變，不變的是黨報的民本情懷，不變的是黨報人的新聞理想，不變的是黨報和黨報人以不變應萬變的決心與勇氣。站上傳播力風口的《煙臺日報》和日報人，正秉承“引領知行合一，求索守正出新”的辦報宗旨，不斷用新聞的力量助力建設、推動發(fā)展。而同時，面對與時俱進做好新聞的更高要求，黨報人更注重走基層、轉作風、改文風，深入最前沿、行走第一線，讓新聞報道更鮮活生動，讓報紙版面更賞心悅目，真正做好黨的喉舌，人民的喉舌。

參考文獻：

[1]王潔.地市級黨報的融媒體發(fā)展路徑研究[J].《新聞研究導刊》，2017（18）：3-4.

[2]朱建華.《傳播力+的風口——融媒體黨報的轉型》[M].北京：人民日報出版社，2016.43-45.

[3]金志敏.地市黨報如何打造“融媒體”——以甌網(wǎng)為例[J].《新聞實踐》，2010（10）：8-10.

作者簡介：

劉潔（1988.09—），女，漢族，山東省濰坊人，碩士，初級記者，研究方向：法律史。