2017電視平臺年度盤點：如何在政策變化中保持競爭力

鄭 楷

2017年對于電視平臺來說喜憂參半。一方面，一系列的政策調(diào)控，使得文化類節(jié)目為當前的電視綜藝帶來了一絲新風；另一方面，網(wǎng)劇、網(wǎng)綜今年狂飆突進，精品化路線初顯成效，電視平臺受到視頻網(wǎng)站的擠壓越來越嚴重。如何避免管道化、保持住自身內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新能力，進而圍繞自己的優(yōu)勢在新的家庭大屏產(chǎn)業(yè)中打造或參與商業(yè)生態(tài)的構(gòu)建，是電視平臺必須認真思考的議題。

央視：推陳出新的節(jié)目標桿

今年8月，國家廣電總局在《關于把電視上星綜合頻道辦成講導向、有文化的傳播平臺的通知》中明確提出“鼓勵電視上星綜合頻道在黃金時段增加公益、文化、科技、經(jīng)濟類節(jié)目的播出數(shù)量和頻次”。而2017年央視在綜藝領域的創(chuàng)新，無疑發(fā)揮著引領作用。無論是導向方面還是文化方面，央視制作的節(jié)目已經(jīng)成為了行業(yè)標桿。

上半年，在央視播出的《中國詩詞大會第二季》在社會上掀起了對有著濃郁古風的詩詞學習的熱潮，“飛花令”等節(jié)目環(huán)節(jié)在社交朋友圈里受到熱捧。以至于之后地方衛(wèi)視出品的一系列與詩詞、國學相關的節(jié)目，都能夠看出它們對于《中國詩詞大會》的借鑒與汲取。

《朗讀者》《國家寶藏》幫助央視占據(jù)著文化類節(jié)目的制高點

之后，由董卿作為制片人和主持人參與的《朗讀者》，將個人成長、情感體驗、背景故事與傳世佳作相結(jié)合，選用精美的文字，通過朗讀的形式用最平實的情感讀出文字背后的價值和情感。更是成為文化類節(jié)目的標桿。……