體育智能化背景下運動社交行業發展現狀研究

譚亮+唐寧瀟+莫成昆

摘要：隨著國家經濟水平的不斷增長，中國運動人數不斷增長，伴隨著興趣社交新內容、新形式的不斷涌現，社交與運動相互之間愈加融合。在這種社會主義市場經濟大環境背景下對運動社交行業的發展現狀進行研究就顯得非常必要。文章運用文獻資料法、數理統計法、問卷調查法分析了體育智能化背景下運動社交行業的發展現狀，并針對我國運動社交行業在體育智能化背景下發展中所存在的一些問題提出了相關建議。

關鍵詞：體育智能化；運動社交；行業

中圖分類號：G646 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2018）01-0051-02

一、研究背景

1.國家經濟發展水平提升，促進國民參與。體育產業發源于歐洲，現如今的發達國家體育產業已經進入休閑體育經濟時代。作為最大發展中國家的中國，隨著國家經濟水平的不斷提升，體育人口也不斷增長。據統計，我國運動人口大部分分布在東南沿海較發達城市和一線城市，由此可見經濟基礎決定上層建筑，經濟發展水平是推動體育產業發展的重要因素。

2.隨著高新信息技術的發展，出現一系列健身運動應用。中國智能手機用戶量早在2014年就突破5億大關，現如今仍將持續增長。手機迅速發展促進了移動互聯網的發展，網民的瀏覽習慣從以前的PC端逐漸轉移到移動端，手機在網民生活中的地位越來越重要，移動互聯網早已經成為各企業拓展市場、開發新功能、集聚客戶的新戰場。

3.伴隨著興趣社交新內容、新形式的不斷涌現，“運動+社交”愈加融合。國內社交行為主要分為兩大類：一種是以維護人際關系為基礎的關系社交，如熟人社交應用微信、QQ，陌生人應用社交陌陌；另一種是基于某種興趣而激發的社交關系，如音樂社交唱吧、短視頻社交美拍等。不難發現，興趣社交產品不斷涌現，社交向著更加垂直化、專業化的方向發展。運動社交正是基于用戶對于運動的興趣，在產品中融入了社交的元素，使得運動人群之間產生聯系。[1]

二、研究對象與方法

本文以運動社交行業現狀為研究對象，以湖南科技大學部分師生為調查對象，綜合分析幾種比較流行的運動社交軟件，如咕咚、樂動力、NIKE+Runing、益動等在實際應用中的情況，并提出改進措施。

1.文獻資料法。根據研究的需要，查閱湖南科技大學圖書館館藏文獻、百度百科、中國知網，在中國知網學術期刊網絡總庫上以運動社交、體育類App、運動健身軟件等為關鍵詞，搜索核心期刊40余篇，并且以查閱百度百科和館藏文獻為參考，搜集互聯網上關于運動社交的信息，為本文奠定基礎。

2.數理統計法。首先選取基于Android os、IOS安卓和蘋果系統的運動社交行業App，統計運動社交行業軟件的主要功能、特點、人們對運動社交的了解；然后選取3種綜合評價最高的運動社交方式，以此來進行分析調查研究報告。

3.問卷調查法。對參與運動社交包括使用體育類App的在校師生進行電子問卷調查，在進行問卷調查時隨機選出300名師生發送問卷，之后對問卷進行分析整理，來對比師生運動社交的情況。

三、結果與分析

（一）體育智能化背景下運動社交行業國內發展現狀分析

1.中國體育產業發展現狀。根據國家體育總局統計，總體來講，中國體育產業保持穩定增長態勢，“互聯網+體育”新模式為體育產業的發展注入了新的增長力量，通過對不同的運動推出不同的移動應用，以促進運動客戶人群規模的快速增長，同時也給運動O2O市場以及移動大數據運動帶來市場機遇。

2.中國運動社交行業發展階段。從現實角度整體來說，中國運動社交行業目前的市場規模較小，處于快速增長之中，各企業主要是以累計客戶為主，而尚未站在一個全球性的先進角度來變革盈利模式、突破現有的低效益經營狀態來跟上發達國家的發展步伐，故中國運動社交行業正處于快速發展期。隨著社會主義市場經濟的不斷發展，市場在資源配置中起決定作用，運動社交行業將會重新經歷一次洗牌，重新確立市場格局，運動客戶的不斷增長，會促使經營方式發生改變，也會使得經營效益不斷增長，如此中國運動社交行業步入穩步增長期，逐漸進入成熟期。

3.中國運動社交行業用戶規模。運動社交行業處于快速發展期，其運動客戶規模也呈快速增長趨勢。根據國家體育總局統計，目前全國經常參加體育鍛煉的人超過4億，2015年超過5億，隨著互聯網與各領域的不斷融合，互聯網運動健身應用的用戶規模仍有很大的增長空間。[2]

（二）運動社交行業在現實中存在的問題

1.內容相似化程度嚴重。中國運動社交行業已經進入爆發式增長的時期，大多數開發者為了獲取利益，無論是創業者還是從業者在沒有權威監管機構監督和成文法規約束的環境中，相互模仿、惡性競爭、直接抄襲，導致我國運動社交行業內容相似化程度嚴重。

2.運動社交行業開發偏重于女性。對比發現，女性健身、減肥、塑身的運動社交數量遠多于男性，伴隨著美柚與大姨媽這兩款針對女性健康生活開發的運動社交軟件，在2014年獲得3400萬美元的投資之后，運動社交軟件在偏向女性方面的情況越來越明顯。

3.運動社交軟件功能相對單一，而且運動數據的采集準確度較差。如運動客戶進行體育舞蹈、健美操等運動訓練時，一般靠記錄步伐來顯示運動強度的運動社交軟件的記錄運動功能不能發揮一定作用，不能滿足客戶需求。于是，不斷提高數據的采集準確性及硬件技術，是數據的收集類運動社交軟件在未來運動時所需要進步的地方。

4.盈利模式的落后。目前，運動社交行業盈利的方式主要以付費為主，付費的運動社交軟件產品現如今確實比較流行，也是大眾化的盈利方式，但是，廠商這樣做的方式卻也不可避免地損失了部分潛在的運動用戶。

四、結論與建議

（一）結論

1.包括咕咚在內的運動社交軟件在促成運動社交軟件用戶養成日常體育鍛煉的習慣以及體育鍛煉的行為中，特別是在用戶身體的改變、社交互動和運動的表現數據方面呈現出的方式豐富，在這方面有著最為突出的表現。endprint

2.運動社交軟件簡單便攜，而且絕大多數的運動社交軟件具有多彩多樣的貼心功能，比較易于用戶操作，使用戶的運動健身目標明顯可見，用戶在使用運動社交軟件時有很強烈的自主選擇性、擁有感、把控性等，深受那些運動健身愛好者的喜歡。

3.運動社交軟件在和其他類似運動社交軟件對比時發現：運動社交軟件同其他軟件內容同質化嚴重，一些應用開發偏重女性，功能單一且運動數據采集的準確性比較差，盈利模式比較落后。

（二）建議

1.完善運動社交平臺，以便更好地加強監管。隨著社會主義市場經濟的不斷發展，運動社交行業的快速發展，政府對市場的宏觀調控和微觀管制越來越系統化、科學化，運動社交軟件需要不斷完善和強有力的監督。

2.科學化與均衡化內容。伴隨著運動的人群養成了利用運動社交軟件鍛煉的習慣后，不論是什么項目運動、不論是什么階段的年齡都會對運動社交軟件產生需求，到了如此階段，開發者、廠商只要牢牢把握好市場發展時機，抓住消費人群，同時保證質量過關，保持好運動社交軟件的信譽，如此運動社交行業的發展會越來越快、越來越好。

3.提高服務與擴展功能。設備制造商提高科技技術水平，運營商提高服務信譽和服務質量，開發商不斷反饋消費者意見以把握市場實際需求，形成良性、完整的運動社交軟件產業，促使運動社交行業科學、有序、循環發展。

4.更新盈利模式。開發商和運營商方面需要做的是提升運動社交軟件的品質、優化運動社交軟件體驗、更新運動社交軟件形式、創新運動社交軟件的內容等。運動社交軟件的用戶以及相關的運動社交軟件研究者也需要提出客觀相當的意見和建議，在社會各方面的努力下、在不斷發展的社會主義市場經濟的大背景下來促進運動社交行業科學有序發展，不惡性競爭，做高質量的服務行業，走可持續發展的道路。

參考文獻：

[1]2015年中國運動社交行業發展研究報告[R].互聯網文檔資源（http：//wenku.baidu.c），2016.

[2]吳若熙，王慶軍.體育健身類APP的發展現狀、問題及對策研究[J].山東體育學院學報，2015.

Abstract：As the national economy continues to grow，the number of Chinese athletes continues to grow，and new forms of social new content are emerging，and social and sports are becoming more and more integrated with each other. In this context of the socialist market economy environment for the development of sports social industry research is very necessary. This paper analyzes the current situation of the development of sports social industry under the background of sports intelligence，and puts forward some suggestions on the development of sports social industry under the background of sports intelligence in our country by means of literature，mathematical statistics and questionnaire survey.

Key words：sports intelligence；sports social；industryendprint