又一知名公司倒下！曾請周杰倫代言，如今負債超6億！

當紅明星代言加上2008年北京奧運會的東風，它一度做得風生水起。然而2010年后，弊病顯露，在行業(yè)寒冬下，整個市場眨眼間油盡燈枯。

你還記得德爾惠這個品牌嗎？

近日，《福建日報》上的一則債權(quán)資產(chǎn)包處置公告引起了業(yè)界的注意。

公告顯示，福建體育品牌德爾惠等4戶不良資產(chǎn)包總金額為9億3675.47萬元，包含債權(quán)4戶，涉及本金8億6876.95萬元，利息6327.46萬元。

德爾惠起于1990年，創(chuàng)始人丁明亮，主要定位為二、三、四線城市16-26歲中國年輕人提供運動休閑產(chǎn)品。創(chuàng)始人病故、折戟IPO、遭遇關(guān)店潮，元氣大傷的德爾惠在2017年將德爾惠品牌授權(quán)給了凱天體育用品有限公司。

而這則資產(chǎn)處置公告，掀開了這家曾經(jīng)輝煌的企業(yè)，令人錯愕的結(jié)局。

第一個吃螃蟹的人

是德爾惠首創(chuàng)體育娛樂化，最先走上了運動休閑路的。

在德爾惠之前，像安踏、李寧等與此并肩齊驅(qū)的巨頭，運用的還是體育明星營銷，請來的多是當時的世界冠軍代言。

德爾惠是大陸地區(qū)第一個聘請周杰倫代言的公司。同時，也是它把廣告從CCTV-5擴大到了湖南衛(wèi)視等地方娛樂臺。

2003年，依靠周杰倫的代言，從中央臺到地方臺的強大廣告攻勢。正是周杰倫的代言，將德爾惠推向巔峰，成為當時年輕人心中的潮流品牌。對于不少80后和90后來說，周杰倫那一句“德爾惠，on my way”的廣告詞至今仍能脫口而出。

懶熊體育在一篇報道中指出了當時爭奪代言人周杰倫的一段往事。

2000年前后，福建晉江誕生了上百個體育品牌，每個品牌的起跑線相距并不遙遠，這也意味每個人都有機會脫穎而出。……