新形勢下茶產品對外出口貿易策略研究

王怡靜

（浙江經濟職業技術學院，浙江杭州 310018）

當前全球經濟的高度開放性為任何產業發展都帶來了全新機遇，當然，在新的形勢下，社會環境所帶來的具體變化，不僅僅是資源要素的多樣性，同時更重要的是社會的高度開放，各種資源內容的全面融合，使得任何一種產業都需要結合具體的時代變化，進行經營理念上的優化和具體調整，特別是自身價值屬性的展現與發揮，從而帶動了產業本身的優化改革。

1 當前茶葉產品對外貿易活動的實施狀況認知

當然，這一時代性變化，其對于任何產業來說，都需要注重把握這一點。立足產業優勢，整合產業要素，其所帶來的整體性變化，將是無可估量的重要要素。事實上，在當前整個開放型社會氛圍的具體營造過程中，通過制定切合實際的經營策略，才能更好利用茶葉發展要素，實現該產業經營發展的最佳效果。

從我國茶葉產業經營發展現狀與世界茶葉產業貿易機制的融入狀況看，其主要呈現出：在綠茶產品市場中，我國占據絕對性優勢，無論是我國綠茶產品的品種，還是其產量，乃至市場占有率，都在整個市場經營過程中，占據無可替代的優勢，尤其是隨著當前整個茶葉產業的科學化程度不斷提升，關于茶葉產品中茶多酚和兒茶素的功效分析及價值認知更為全面，因此，整個綠茶的產品優勢將會進一步擴大，并且實現市場最大化效益及認知。但是在紅茶產品中，我國處于劣勢地位，甚至部分紅茶產品還需要進口他國產品，因此，并不具備具體的產業發展優勢。

事實上，如果我們對當前整個國際茶葉貿易活動的經營實況進行分析，可以看到我國茶葉產業貿易中的不足，不僅僅是紅茶產品需要依賴外國進口這一問題，同時，在茶葉產品的品質把控及營銷策略構建過程中，均存在較大欠缺。尤其是對于我國茶葉產業的傳統經營思維來說，其將重點更多放在了茶葉產品的產量生產，乃至茶葉產品的經銷上，忽略了對茶葉產品品質的有效把握，事實上，我國關于食品安全的重視，也處于剛剛起步狀態，不僅缺乏得力的食品安全管理機構，同時在處理茶葉產品安全問題的經驗上，也相對不足，但是這與國際茶葉產業經營的關注點和訴求來比，整個國際市場中更為關注的是茶葉產品自身的品質。因此，這大大限制了整個茶葉產業的發展層級與成熟度。

2 新形勢下茶產品對外貿易活動的實施背景認知

當然，隨著當前社會大眾生活習慣不斷成熟完善、如今茶已經發展成為重要的大眾生活元素，同時，茶也發展成為世界上三大飲料之一。在世界古代，整個貿易交往活動中，茶葉產品和絲綢一樣，是我國對外發展過程中，極為重要的產品內容。因此，我們通過茶葉產品，為我國社會發展帶來了龐大的經濟收益。

但是，進入世界近代以來，文化的融入與交流，加上殖民擴張的不斷推進，讓全世界文化、經濟、產業元素之間實現了廣泛交流與深度融合，并且更為重要的是，茶葉作為重要的生活飲品，其伴隨著殖民者的擴張，涌向世界各地，當然，在這一過程中，整個茶葉產品也不再是我國所獨有的產品元素，而是一種世界性產品，因此，在整個茶葉產品營銷體系構建時，我們需要考慮的因素內容，已經不再是簡簡單單的我國市場狀況，只有通過站在世界產業體系的發展層級高度，才有可能做好我國茶葉產業的經營發展與轉型優化。

客觀來說，當前我國茶葉產業體系在經營建設過程中，其需要結合時代的綜合變化進行轉型升級，尤其是對于整個茶葉產業發展機制來說，其當前正處于從傳統走向新時期的關鍵階段，無論是茶葉產業的內容，還是整個產業機制中，所要融入的新型元素，都必須通過對整個產業發展特點進行分析和研究，通過精準分析我國茶葉產業目前在整個貿易活動實施過程中的欠缺和不足，結合經營思維的完善應用，從而讓我國茶葉產業在整個發展過程中，更能夠發揮自身優勢。

3 新形勢下茶產品對外出口貿易活動的實施要求

客觀來看，在進行茶葉產品對外營銷活動時，其需要對整個對外貿易機制進行創新和優化，無論是具體的貿易網絡，還是經營平臺，都需要結合人們的喜好度，以及時代特性進行創新、完善。對于茶葉產品的對外出口貿易策略活動的具體推進來說，良好的茶葉產品品質，完善的營銷機制，是整個茶葉產品經營機制高效推進的基礎條件，而對于茶葉企業的運行發展來說，市場認知，以及產品的本質狀況，實際上對于茶葉產品的對外出口貿易活動實施來說，有著無可替代的重要影響。

因此，如何才能在激烈的國際市場競爭過程中，逐步擴大茶葉產品自身的市場份額，就需要我們在應用好各種資源的前提之下，創新整個茶葉產業的各項要素機制，從而實現整個茶葉產品對外出口貿易的最佳效果。事實上，在對外貿易活動推進時，產品自身的內涵及特點，以及其具體的賣點直接決定了其在市場上的份額狀況，當然，整個對外貿易活動在具體推進時，必須注重將茶葉產品的產品營銷傳播機制進行全面更新，尤其是通過豐富提升茶葉產品的影響，從而使得茶葉產品對外出口貿易活動能夠與當前具體的時代特征相匹配，進而滿足新形勢下茶葉產業對外出口貿易策略的有效實施。

客觀來看，追求健康、養生已經替代茶葉產品的價格和營銷體系，發展成為人們挑選茶葉產品的重要原因。而對于我國部分中小茶葉企業來說，其關注點仍然更多放在茶葉產品的市場營銷活動本身上，忽略了茶葉產品的品質把控，進而讓我國很多茶葉企業的產品滿足整個國際市場的需要。事實上，在這一過程中，其根本性的問題在于我國缺乏與茶葉產品相關的食品安全標準及必要的監控體系。其與國際市場的不接軌，不僅大大影響了我國茶葉產品對外貿易活動的開展與實施，同時也影響了我國茶葉產業的轉型發展。當然，不僅僅是社會大眾自身消費習慣的變化，更是茶葉產業經營資源的時代性變化。尤其是互聯網資源的成熟應用，從而使得消費者自身可以隨時隨地的挑選自己喜歡的茶葉產品，客觀上看，茶葉產品類型極多，而且產地遍布世界各地，所以，在這一過程中，借助互聯網這一終端平臺，消除地域上的差距，進而實現茶葉產品經營發展的良好效果。

4 新形勢下茶產品對外出口貿易策略的制定思路

在茶產品對外出口貿易活動具體實施時，完善的貿易策略和經營思維，直接影響到茶葉產品的國際貿易活動，尤其是適應當前整個國際產品經營時代特點的重要抉擇。事實上，在全新時代背景下，其對茶葉產品的對外出口貿易活動開展有著重要影響。因此，在茶產品對外出口貿易時，要利用新媒體等各種傳播機制，結合多種元素的全面應用，從而滿足全新時代背景下，茶葉產品的國際貿易活動訴求。制定茶產品對外出口貿易策略時，要注重融入多樣化的內容。

事實上，對于茶葉產品對外出口貿易活動來說，其需要結合當前大眾自身的消費習慣，制定具體合適的營銷策略，尤其是結合移動智能終端應用普及度普遍提升的社會現象，完善茶葉產品的設計思路與產品營銷體系，從而實現茶產品對外出口貿易的最佳效果。客觀來看，新的時代賦予了茶產品對外出口貿易的新使命和責任，特別是加上當前手機終端，已經發展成為社會大眾購買茶葉產品的主要載體，完善而系統化的茶葉產業機制，需要有良好的貿易策略作為鋪墊和支撐。

在整個茶葉產品對外貿易策略制定過程中，其實際上是基于茶葉產業發展特征的重要元素內容，而對外貿易活動在開展與實施時，其首先，要注重確定新電商元素與整個茶葉產品對外出口貿易營銷機制之間的深度結合。特別是，在當前整個茶葉產品經營活動實施過程中，國內外消費者都更喜歡通過互聯網電商平臺來選購相關茶葉產品。所以，利用這一元素內容，其所能實現的將是深度匹配市場。

當然，在當前整個時代，我國茶產品對外出口貿易策略制定時，要認知到我國茶葉產業經營發展與世界的差距，通過完善茶產品經營機制，尤其是注重深度把控茶葉產品的品質。從當前整個國際茶葉產品市場的發展訴求看，只有深度融入整個國際茶葉產品品質的要求，才能使得我國茶葉產品滿足世界貿易訴求。

不僅如此，我們必須了解到我國茶葉產業規模較小，尤其是整個茶葉產業經營過程中，缺乏了解市場、認知市場的具體經驗，因此，在茶葉產業具體建設時，要充分發揮政府的作用，尤其是通過政府牽頭，完善行業內匹配政策的制定，并且積極為我國茶葉企業積極參與對外出口貿易活動提供必要的支撐和幫助。因此，通過構建多方牽頭、多元化經營的茶產品對外出口貿易經營策略，進而推動我國茶葉產業的轉型發展。

5 結語

結合我國對外發展戰略的內容，以及國家戰略的具體實施，如今我們在進行具體的對外貿易活動時，姿態更加開放，理念也更為成熟，所以，無論是經濟制度和方案、政策的完善度，還是對外貿易活動的實施理念，都與茶葉產業經營發展之間有著重要的關聯性。因此，在實施茶葉貿易經營活動時，如果能夠結合具體的產業特點和市場形勢，完善茶葉產品對外貿易策略的制定與應用，從而實現當前時代背景下，茶葉產品貿易市場的有效構建。

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