休閑體育視角下茶文化旅游發(fā)展戰(zhàn)略

張義飛

（石家莊學(xué)院，河北 石家莊 050035）

莊晚芳教授曾經(jīng)在《中國茶文化的發(fā)展與傳播》中第一次系統(tǒng)地提到“茶文化”這個名詞。茶文化在當今時代下具有更廣泛的意義，它是指在茶葉的傳承與發(fā)展過程中所累積下來的所有的物質(zhì)文明與精神文明的總稱。而茶文化旅游的內(nèi)容是人們的精神文化生活，目的仍然是以企業(yè)家營利為主，因此茶文化旅游既屬于茶文化發(fā)展過程中物質(zhì)文明的內(nèi)容，也屬于其精神文明的內(nèi)容。茶文化旅游對茶文化而言具有雙關(guān)意義。茶文化旅游把茶文化作為旅游的載體，將傳統(tǒng)文化資源與旅游資源進行融合，從而形成一種以休閑文化為先導(dǎo)的旅游活動，同時也是一種茶文化活動。因為這樣的特征使得茶文化旅游與休閑體育在內(nèi)容的性質(zhì)上有了一種“共識”——以休閑娛樂為主。在我國旅游業(yè)競爭越加激烈的今天，最能讓游客同時收獲到愉悅和意義的旅游項目反而更受大眾的喜愛。因此，休閑體育的流行給茶文化旅游的發(fā)展提供了新的思路，從休閑體育的視角來分析茶文化旅游的發(fā)展是將茶文化旅游戰(zhàn)略向人們生活貼近的舉措，富有現(xiàn)實意義。

1 休閑體育的概念與意義

1.1 休閑體育的概念

體育運動對于人在身體、心理方面都有非常積極的意義。而休閑體育就是以娛樂、休閑為主要目的的體育運動類型。娛樂體現(xiàn)了休閑體育的趣味性，休閑體現(xiàn)了休閑體育的隨意性。因此，像拔河、登山、跳舞、踢毽子等都是屬于常見的休閑體育項目。其實，諸如籃球、足球、羽毛球、田徑等等競技活動項目也是屬于休閑體育的范疇，但是同時他們也可以被劃分到專業(yè)體育的領(lǐng)域。這其中的區(qū)分點就在于體育項目開展的背景是什么。拿羽毛球來說，如果只是兩個人為了娛樂消遣而相約去打羽毛球，那么此時羽毛球運動是一種休閑體育運動；相反，如果是在奧運會上開展的羽毛球比賽，羽毛球運動在這個時候是被劃分為專業(yè)體育類別。由此我們可以看出，休閑體育是以休閑娛樂為第一性，以體育運動為第二性。因為這樣的特點，休閑體育廣受人們的追捧與喜愛，也給人們的生活帶去了歡樂與精彩。

1.2 休閑體育的意義

在我國，體育一直在社會發(fā)展過程中扮演次要的角色。通常情況下，人們習(xí)慣于圍繞著某一個目的而開始注意體育鍛煉。比如，女生會想要減肥而參與體操、跑步等體育項目，男生會因為想要練就一身肌肉而開始進行高強度的運動，中年人會因為自己的身體狀況欠佳而注意定期鍛煉身體等等。然而在歐美發(fā)達國家里，體育鍛煉是大部分人的日常活動。進行體育鍛煉對于他們而言就跟每日三餐一樣正常。哲學(xué)家蘇格拉底就提出：運動能增強食欲和促進睡眠，是一種非常好的健身方法。體育在我國的社會地位遠不及西方，究其原因還是因為我國公民對于體育的認識還不夠。部分人認為一定要經(jīng)過刻意的體育訓(xùn)練才算進行了體育活動，其實日常的散步、騎自行車、溜冰等等都算是體育活動。這些活動均屬于休閑體育。由此看來，休閑體育具有高度的自由性、非目的性和靈活性。也因此，休閑體育較專業(yè)性的體育而言更加“親民”，容易在人們的日常中展開。每日堅持一定量的休閑體育活動可以激發(fā)人的靈感、維持身體各個器官的正常運轉(zhuǎn)、緩解壓力以及失眠的狀況等。

2 我國茶文化旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 亮點景區(qū)缺乏亮點

我國目前的茶文化旅游普遍以觀光旅游為主打特色。為了能給游客更好的觀光體驗，很多茶文化旅游區(qū)設(shè)置有山景區(qū)、生態(tài)觀光園林以及以農(nóng)家生活為體驗項目的茶家歡等等。出資方對于這些景區(qū)的投入力度是巨大的，然而收獲的反饋卻是平平的。究其原因還在于這些亮點景區(qū)缺乏特色和新意。拿生態(tài)觀光園林來說，普遍而言，我國眾多茶文化旅游區(qū)設(shè)計的生態(tài)觀光園林風(fēng)格都是千篇一律的，蜿蜒的地形、綠色的茶園、秀麗的風(fēng)景幾乎是我國所有茶文化生態(tài)觀光園林的基本模樣。除此之外，游客采茶體驗也是觀光中一定會出現(xiàn)的項目。然而這些觀光體驗放在日常生活中也是不難體驗到的。因為這樣的原因，所以游客在旅游過程中并沒有收獲到旅游該具備的新鮮感，反響平平在意料之中。因此，我國茶文化旅游應(yīng)該多關(guān)注如何打造亮點景區(qū)的特色，而非“俗套的劇情”。

2.2 缺乏參與性強的茶旅游活動

我國的茶文化旅游開展的活動的確不少，像舉辦茶文化旅游節(jié)、茶藝比拼、采茶舞、茶道表演等等。不可否認，這些活動給游客開了眼界，讓游客見識到了我國茶文化的博大精深。然而這些活動都拘禮于表演與欣賞，游客在活動中只是扮演了觀賞者的角色，并沒能真正參與到活動中來。并且這些純表演的活動其持續(xù)性也較短，對游客的帶動力度也不夠。游客本應(yīng)該是茶文化旅游中的主體，但是因為旅游活動缺乏與游客的互動，從而使得活動內(nèi)容與活動主體分離，背離了茶文化旅游活動開展的初衷。并非所有的游客都對這些表演感興趣，部分沒有興趣觀看茶藝表演的游客大多會離開人群找個地方閑聊或是等待表演結(jié)束。對于這樣的情況，茶旅游活動的工作人員也沒能第一時間地去給他們安排其他的項目或者特殊照顧。這些都是直接影響游客對于整個茶文化旅游中的體驗滿意度的。因此，在茶旅游活動中，多開展一些參與性強的旅游活動有利于照顧到大多數(shù)游客的心情，從而保證旅游活動的質(zhì)量。

3 休閑體育視角下茶文化旅游發(fā)展戰(zhàn)略

3.1 開發(fā)以休閑體育為特色的茶文化旅游項目

借著“全民健身”的風(fēng)潮，我國的茶文化旅游完全可以摒棄過去以觀光為主的旅游模式，開發(fā)以休閑體育為特色的茶文化旅游項目。開發(fā)休閑體育項目，一方面增加了茶文化旅游的樂趣，使得旅游內(nèi)容不再僅僅只是閑暇和愜意，還具有動感與趣味。另外一方面，休閑體育項目將在最大程度上滿足全民參與的愿望。眾所周知，休閑體育是對參與人數(shù)最沒有限制的一種活動，并且休閑體育的趣味性會隨著參與人數(shù)的增加而增加。拿拔河比賽來說，30個人參與的拔河比賽一定比10個人參與的拔河比賽更加有趣和精彩。

開發(fā)休閑體育項目固然不錯，但是千萬不要脫離主題，茶文化旅游一定要結(jié)合茶文化的特色來開展。休閑體育是為了輔助游客獲得更好的茶文化旅游體驗而特別開發(fā)的，因此，休閑體育在茶文化旅游中是起著烘托茶文化主題的作用。根據(jù)休閑體育的劃分標準，茶文化中的很多內(nèi)容其實都可以劃分為休閑體育的范疇，其中最典型的就是采茶。采茶是一種勞動，而從采茶的動作上看，它是一項可以充分鍛煉到人的腰部、腹部以及肩部、手臂等多個部位的體育運動。因此，把采茶劃分為休閑體育的范疇是合乎情理的。茶文化旅游項目組可以策劃“采茶比賽”單元作為旅游項目的特色項目。這樣既呼應(yīng)了茶文化的主題，又發(fā)揮了休閑體育精神。人們在比賽中既切實體驗到采茶的辛苦，又感受到休閑體育帶來的愉悅與精彩。

3.2 打造以休閑體育為定位的茶文化旅游品牌

我國是茶葉的故鄉(xiāng)，茶文化旅游景區(qū)紛雜繁多，景區(qū)與景區(qū)之間也存在一定程度上的競爭關(guān)系。然而，建立具有地域特色的旅游品牌是我國茶文化旅游朝光明方向發(fā)展的必經(jīng)之路。品牌效應(yīng)將在很大程度上幫助茶文化旅游在全世界范圍內(nèi)贏得良好的口碑以及大眾的信賴。從文明傳播的角度，品牌效應(yīng)也有利于我國的茶文化在全世界范圍內(nèi)的傳播。因此，茶文化旅游品牌的構(gòu)建不論是對于茶文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言還是對茶文化的傳播而言都具有非凡的意義。然而，構(gòu)建品牌最關(guān)鍵的一步就是要找準品牌的定位。我國茶文化旅游景點眾多，大多是以親近自然，感受文化為主要定位。休閑體育與我國茶文化有著較好的融合點，以休閑體育為定位的茶文化旅游品牌既是與時代氣息相契合的舉措，也是我國茶文化旅游發(fā)展的新的方向。打造以休閑體育為定位的茶文化旅游品牌為我國的茶文化旅游發(fā)展開創(chuàng)了新的路徑，勢必會引領(lǐng)我國的旅游產(chǎn)業(yè)朝新的方向前進。

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