茶包裝的色彩心理與設(shè)計(jì)創(chuàng)新

張 翔

（南通開(kāi)放大學(xué)藝術(shù)傳媒學(xué)院，江蘇南通 226000）

現(xiàn)如今，茶葉的包裝可以說(shuō)是形形色色，復(fù)雜多變。但不論怎樣對(duì)茶葉進(jìn)行包裝，不能否定的是色彩在茶葉包裝中占了很重要的地位，但這些色彩過(guò)于老舊傳統(tǒng)，無(wú)法體現(xiàn)出新時(shí)代與中國(guó)傳統(tǒng)文化相結(jié)合的時(shí)代特色與內(nèi)涵，這就需要我們對(duì)色彩心理學(xué)有較強(qiáng)的把控能力，借此，可以突出茶文化在幽幽傳承，悠久歷史，提升中國(guó)在世界中的形象，樹(shù)立品牌自信，其次，茶葉作為中國(guó)的特有產(chǎn)物，對(duì)其有一個(gè)較好的包裝也能使人們產(chǎn)生對(duì)特有包裝的特定情況下可以不同的心理效應(yīng)和感情因素，使人們的好感增加，例如，部分可以體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的特色，部分又可以體現(xiàn)中國(guó)在新時(shí)代的優(yōu)秀發(fā)展，部分還可以體現(xiàn)某種茶葉原產(chǎn)地的人文特征等等，既宣傳了茶葉，也對(duì)其他有著附加性質(zhì)的宣傳，要能有此作用，必須要做到的是對(duì)不同茶葉的不同受眾進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，制作出最合理的包裝，對(duì)受眾進(jìn)行服務(wù)，當(dāng)然，在包裝的制作過(guò)程中，色彩是必須要考慮到的，也是包裝過(guò)程中的最主要的因素。

1 色彩心理學(xué)

色彩心理學(xué)的定義較為復(fù)雜，我們先從色彩開(kāi)始說(shuō)起。舉一個(gè)例子，在琳瑯滿目的商品中，性質(zhì)相近，質(zhì)量相近的商品如何在同類商品中奪得買者的眼球呢，這和這個(gè)商品的包裝有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)聯(lián)，而在這些關(guān)聯(lián)中，色彩對(duì)人們視覺(jué)的沖擊無(wú)疑是最為強(qiáng)烈的，也是最有力的，一個(gè)商品的色彩與眾不同，有著自己獨(dú)特的風(fēng)格，在商品中一定就可以被買主一眼看到，形成自己獨(dú)特的看法，有著較深的印象。其中，由于人本身具有獵奇性，所以買主有很大的可能嘗試新鮮事物的情況下，對(duì)特殊包裝的物品進(jìn)行購(gòu)買，那么對(duì)包裝的創(chuàng)新，對(duì)色彩的合理使用無(wú)疑就是對(duì)商品的經(jīng)濟(jì)效益做出了很大的貢獻(xiàn)。色彩心理就是研究人們對(duì)不同色彩所帶給人們的不同感受，產(chǎn)生不同的心理變化。作為色彩的直觀感受者，人對(duì)不同色彩產(chǎn)生的心理感受主要有以下幾方面。

1.1 客觀方面

這個(gè)方面主要是指由于色彩的色調(diào)帶給人們的客觀影響，例如暖色調(diào)帶給人們一些積極的影響，讓人們產(chǎn)生樂(lè)觀向上的態(tài)度，使人們心情愉悅等等，而冷色調(diào)則會(huì)帶給人們負(fù)面的影響，讓人們心生郁悶，產(chǎn)生郁悶、心煩等心理。

1.2 由客觀因素影響導(dǎo)致生理學(xué)方面出現(xiàn)的不同

例如，由暖色調(diào)帶來(lái)的愉悅心情可以使人們?cè)趦?nèi)分泌等多個(gè)方面產(chǎn)生積極的效果，促進(jìn)新陳代謝，使買主產(chǎn)生一種舒適的感覺(jué)，溫馨的感受。正是因?yàn)檫@種情況，每個(gè)人才會(huì)因?yàn)榭吹降臇|西不同，使自己的心情和內(nèi)部的生理變化不同。

1.3 買主主觀因素

基于每個(gè)人經(jīng)歷不同，從經(jīng)歷導(dǎo)致每個(gè)人看到不同的色彩包裝，產(chǎn)生不同的感覺(jué)后，此時(shí)人們的聯(lián)想行為肯定也不盡相同，好的客觀因素自然會(huì)讓人聯(lián)想到好的方面的事情，使人們的心情更加愉悅，而反方面來(lái)說(shuō)，另一些則會(huì)導(dǎo)致厭倦情緒的滋生，聯(lián)想到的事情大多也都是生活中的不好的事，就算在生活中沒(méi)有發(fā)生過(guò)相關(guān)的事，人們也可以聯(lián)想到在電視上或者網(wǎng)絡(luò)上看見(jiàn)的事甚至道聽(tīng)途說(shuō)聽(tīng)親朋好友說(shuō)過(guò)的事。

1.4 人的本身因素

每個(gè)人的性格都不盡相同，選擇什么樣的顏色其實(shí)也和人的性格有關(guān)，例如選擇紅色的人大有可能是一個(gè)熱情向上的人。

2 色彩心理學(xué)與茶葉包裝之間的關(guān)系

其實(shí)，不僅僅是茶葉的包裝，任何商品進(jìn)行包裝的時(shí)候，色彩的選擇都是最為重要的一點(diǎn)。在選擇色彩的過(guò)程中，需要注意不同人群的不同色彩的選擇調(diào)配，以適應(yīng)不同人群的不同需求，另外，最為重要的一點(diǎn)是，一定要將中國(guó)傳統(tǒng)文化與新時(shí)代的新元素有機(jī)結(jié)合起來(lái)，起到宣傳發(fā)揚(yáng)的作用。具體的措施建議如下。

針對(duì)不同年齡段人群的不同性格特征設(shè)計(jì)特定的顏色。例如，大多數(shù)未成年人都比較喜歡色彩紛繁，尤其是紅色和綠色，其主要原因是未成年人的心智發(fā)育不成熟，心性單純、天真，由紅色綠色可以自然的聯(lián)想到大自然的花紅草綠，勃勃生機(jī)。而成年人則多了一些穩(wěn)重與質(zhì)樸，對(duì)鮮艷的色彩不能較好的適應(yīng)，認(rèn)為淳樸一些較好，更適合用墨綠色搭配綠茶，多了些質(zhì)樸自然的味道。

針對(duì)不同的民族以及當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕O(shè)計(jì)不同的顏色。例如，藏族大多生活在高原上，一望無(wú)際藍(lán)天白云，當(dāng)?shù)氐牟刈迦嗣駥?duì)這些藍(lán)天白云是有感情的，所以在西藏如果進(jìn)行茶葉的買賣的話，這種包裝的顏色就大多可以采取藍(lán)白相間的，還有比如蒙古族時(shí)代生活在大草原上，針對(duì)蒙古族所設(shè)計(jì)的顏色自然就是草青色等等。

社會(huì)相關(guān)。對(duì)色彩包裝的分析的最主要的目的還是賣茶葉，那么在賣茶葉的過(guò)程中也需要把握特定的商機(jī)，比如說(shuō)，在過(guò)春節(jié)的時(shí)候，則可以推出紅紅火火鬧春節(jié)主題風(fēng)格的茶葉，薄利多銷，可以作為過(guò)節(jié)走訪的禮物，這種宣傳政策也可以為平時(shí)的買賣打下了良好的基礎(chǔ)，贏得了社會(huì)的口碑。

3 茶包裝設(shè)計(jì)中的色彩心理學(xué)應(yīng)用與創(chuàng)新

根據(jù)上文所述，色彩在茶葉包裝過(guò)程中起到舉足輕重的作用，并且，原有的茶包裝中的色彩已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)下的茶包裝了，人們需要設(shè)計(jì)出既能體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化，又能彰顯時(shí)代精神美麗，既能擁有民族特色，又能滿足大眾口味的茶包裝。結(jié)合所需要考慮到的方面，本文將重點(diǎn)在以下三個(gè)方面組基礎(chǔ)茶葉包裝色彩的應(yīng)用和創(chuàng)新。

3.1 茶葉包裝色彩能夠打動(dòng)人心

經(jīng)過(guò)專家的認(rèn)定，對(duì)一個(gè)人的精神沖擊最大的時(shí)候往往是通過(guò)一個(gè)人的視覺(jué)感官系統(tǒng)進(jìn)行的，也就是意味著色彩將在對(duì)一個(gè)人的視覺(jué)沖擊中起到關(guān)鍵的作用。因此，當(dāng)人們布置了恰當(dāng)?shù)纳蕰r(shí)，就能夠使茶葉的外包裝在第一時(shí)間內(nèi)吸引到買主的注意力，可能會(huì)激起了買主的購(gòu)買欲望，從而對(duì)商品的原有價(jià)值的基礎(chǔ)上增添其附加價(jià)值，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)效益。站在一個(gè)消費(fèi)者角度來(lái)看待問(wèn)題的話，當(dāng)一個(gè)人面對(duì)很多種相似的產(chǎn)品時(shí)，往往大腦的運(yùn)轉(zhuǎn)不太迅速，這也就很大程度上導(dǎo)致買主會(huì)只憑借其包裝對(duì)自己的感覺(jué)進(jìn)行買賣交易，除此不談，就算一個(gè)顧客還能保持自己的理智，不被沖昏頭腦，一個(gè)設(shè)計(jì)完美的包裝也可以吸引顧客對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行較為深入的了解，增強(qiáng)其購(gòu)買的可能性。基于此，我們可以認(rèn)定恰當(dāng)?shù)纳蚀_實(shí)可以促進(jìn)人們對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買可能性，也彰顯了一個(gè)產(chǎn)品工作人員的工作態(tài)度。

3.2 茶葉包裝色彩充分體現(xiàn)地域特色與文化特征

與上文第一點(diǎn)齊頭并進(jìn)的還有一點(diǎn)需要注意的是，中華民族擁有五千年文化歷史長(zhǎng)河，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史不僅帶來(lái)了民族自豪感，同時(shí)也帶給人們的是一個(gè)多民族并存的社會(huì)，而且各個(gè)民族之間的風(fēng)俗習(xí)性不大相同。但較為良好的一點(diǎn)是，各民族基本處于聚集狀態(tài)，這就為針對(duì)各個(gè)民族設(shè)計(jì)相應(yīng)的茶包裝提供了可能，而各個(gè)民族的品茶習(xí)性也不完全相同，針對(duì)各種茶葉的購(gòu)買人群與其原產(chǎn)地，可以制作出符合買主的相應(yīng)的茶包裝。相關(guān)事例可以由上文的藏族和蒙古族看出。探索適宜某一地區(qū)或者某一民族的特定顏色，則需要茶包裝設(shè)計(jì)者的一番辛苦。

3.3 茶葉包裝色彩心理反映社會(huì)心理

隨著時(shí)代的發(fā)展，一些顏色的內(nèi)涵也會(huì)隨之改變，所以買主的審美也會(huì)隨之改變，設(shè)計(jì)師需要做的就是不斷地去適應(yīng)審美的形式，去帶領(lǐng)審美的潮流向新的方向發(fā)展。同時(shí)，對(duì)色彩的感覺(jué)又和個(gè)人的潛在心情有關(guān)，所以在茶包裝的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者應(yīng)該考慮到不同顧客的心理需求，了解色彩心理的基本知識(shí)，才能做出最受歡迎的茶包裝。茶包裝不僅僅是為了滿足茶葉買賣帶來(lái)的足夠的經(jīng)濟(jì)效益。

4 結(jié)語(yǔ)

總而言之，對(duì)茶包裝進(jìn)行色彩心理方面的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，可以提升茶文化的魅力，可以借此機(jī)會(huì)宣揚(yáng)茶文化的獨(dú)到特點(diǎn)，將中國(guó)茶文化發(fā)揚(yáng)光大，同時(shí)，可以吸引消費(fèi)者的眼球，增強(qiáng)起購(gòu)買的欲望，為茶葉增添附加價(jià)值，是茶葉在消費(fèi)領(lǐng)域處于一個(gè)既可以增大經(jīng)濟(jì)效益又可以傳承經(jīng)典文化的一個(gè)載體。

[1]楊群.中國(guó)傳統(tǒng)吉祥圖案在現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)在的應(yīng)用[J].茶業(yè)通報(bào),2009(1):27-28.

[2]韓曉燕.色彩心理學(xué)在室內(nèi)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用——以“瓦庫(kù)”茶例館為例[J].美與時(shí)代（城市版）,2015(1):60.

[3]蔣永福.知識(shí)秩序.知識(shí)共享.知識(shí)自由.——關(guān)于圖書館精神的制度維度思考.[J]，中國(guó)圖書館學(xué)報(bào).2004(4):10-13.

[4]金玉潔.傳統(tǒng)文化在茶葉包裝中的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)研究.[J]藝術(shù)與設(shè)計(jì),2015(6):39-41.