論插畫在茶葉包裝設計中的應用

高 黎，焦俊麗

（1.陜西科技大學，陜西西安 710016；2.陜西科技大學設計與藝術(shù)學院，陜西 西安 710016）

無論是商品本身的特點，還是商品中所包含的文化理念內(nèi)涵，都相對以往實現(xiàn)了全面提升。而對于商品來說，其在面對消費者和大眾客戶時，其不僅展現(xiàn)的是產(chǎn)品本身所具有的應用屬性和各項思維，同時更重要的是在整個商品經(jīng)濟與社會氛圍日益融入的大背景下，產(chǎn)品的外在包裝與設計機制也實現(xiàn)了全面提升。尤其是商品色彩搭配理念，以及多元化色彩融入機制，已經(jīng)成為整個產(chǎn)品經(jīng)營發(fā)展過程中的重要素材。

1 從欠缺視角來認知茶葉產(chǎn)品包裝設計活動的實際狀況

就當前我們所具體實施和開展茶葉產(chǎn)品包裝設計活動狀況看，其中存在很多問題和不足，除了文化理念與時代特性的融入度不夠外，還存在諸多欠缺。而具體來看，其集中表現(xiàn)為：首先，整個包裝設計活動中，缺乏必要創(chuàng)新意識和文化底蘊。客觀來看，在茶葉產(chǎn)品包裝時，文化底蘊是一種創(chuàng)新性，更是深厚底蘊的詮釋與表達。尤其是在整個茶葉產(chǎn)品發(fā)展與應用過程中，其也實現(xiàn)了琳瑯滿目的表現(xiàn)狀況，因此，我們想要讓整個茶葉產(chǎn)品滿足社會大眾的購買需要，就不能忽略和脫離其中所應有的文化理念和價值內(nèi)涵，從而讓人們更好品味其中所必要的文化底蘊。也就是說，如果能夠?qū)⒍喾N藝術(shù)文化和價值思維進行整合和細分，以創(chuàng)新促動大眾理解，進而滿足茶葉產(chǎn)品深層次化發(fā)展的最佳效果。

傳統(tǒng)的茶葉產(chǎn)品的綜合開發(fā)時，其中存在相關(guān)不足，最重要的原因和表現(xiàn)之一就是其中缺乏合理完善的機制，特別是很多茶葉產(chǎn)品的經(jīng)營者，自身并不了解我國整個文化機制中所獨有的價值內(nèi)涵，進而在圍繞產(chǎn)品的外在展現(xiàn)所具體實施的設計活動中，其或者是盲目抄襲其他茶葉產(chǎn)品的設計風格及特征，同時其設計理念與茶葉產(chǎn)品的特點之間未能形成有效結(jié)合。比如不同茶葉產(chǎn)品中，如果不能將合適的風格特點融入其中，其必然很難發(fā)揮茶葉產(chǎn)品本身所需要凸顯的價值特征和理念狀況。

最后，立足茶葉產(chǎn)品內(nèi)涵所實施的設計活動，其有著自身的獨特性，尤其是其中有著豐富完善的內(nèi)涵傳遞與表達，茶葉產(chǎn)品的外在是基于茶葉產(chǎn)品內(nèi)涵基礎之上的情感認知和理解表達，而只有將外在形象與內(nèi)在特點相結(jié)合，才能滿足茶葉產(chǎn)品的包裝設計訴求。然而我們在具體進行包裝設計活動過程中，通常會將重點和關(guān)注度放在了產(chǎn)品的過度包裝上，缺乏基于文化內(nèi)涵視角上的精準理解和全面認知，從而就影響了該活動的有效實施。所以，我們想要真正意義上的融入和理解茶葉產(chǎn)品的特點及內(nèi)涵，就必須注重發(fā)揮包裝設計的實施訴求。而對于我們所具體經(jīng)營的茶葉產(chǎn)品來說，做好包裝設計，實際上，是茶葉產(chǎn)品實現(xiàn)最大化展示效果的表現(xiàn)，當然這一活動也是做好產(chǎn)品品牌建設的必然訴求。因此，在如今品牌化與機制化的時代背景下，必須以開放和融合的發(fā)展思維與價值認知來實施具體的包裝設計工作。

2 文化傳承、價值融合：茶葉包裝設計活動與茶葉產(chǎn)品之間的價值關(guān)聯(lián)

從根本上看，這是人們消費思維的豐富發(fā)展，乃至思維結(jié)構(gòu)優(yōu)化的必然結(jié)果。結(jié)合當前人們的飲茶理念看，人們更為注重的是茶葉產(chǎn)品自身的健康品質(zhì)，因此，完善探究茶葉產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)的把控機制，并且深層次認知整個茶葉產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，所需要把控的各項細節(jié)，尤其是融合應用多種元素內(nèi)容，從而實現(xiàn)茶葉產(chǎn)品價值的最大化展現(xiàn)。對于茶文化傳承發(fā)展與具體應用時，需要注重對多種藝術(shù)的價值內(nèi)涵進行分析和了解。

只有認知到文化的導向作用和傳遞價值，才能讓我們對整個茶葉產(chǎn)品的具體特點及風格形成重要認知基礎的同時，實現(xiàn)文化理念的有效應用和等價傳遞，從而為茶葉產(chǎn)品的營銷與推廣提供重要支撐和全面幫助。而如何才能更好地展現(xiàn)與滿足社會大眾對傳統(tǒng)藝術(shù)資源應用與發(fā)展的多元化需求內(nèi)涵，就需要我們充分關(guān)注滿足社會大眾的藝術(shù)傳承和文化價值認知的根本需求。即使在時代化迅猛發(fā)展的今天，我們對傳統(tǒng)茶文化理念思維的認知與喜愛有了更為客觀而成熟的理解，尤其是在文化氛圍日益濃厚的今天，認知傳統(tǒng)文化的價值內(nèi)涵，探析其具體的價值應用所在，必須且必然。如果我們能夠?qū)⒉瀹嬎囆g(shù)與茶文化的氛圍特點等集中化整理，其必然能夠在具體豐富設計訴求的基礎上，完善創(chuàng)新包裝思維，從本質(zhì)上推動茶葉產(chǎn)品包裝設計工作的實質(zhì)性提升。

3 藝術(shù)思維、傳統(tǒng)文化：插畫藝術(shù)的特點內(nèi)涵及應用狀況分析

就插畫藝術(shù)的本質(zhì)特征看，其中所具有的藝術(shù)理念和風格，都是目前彰顯設計者情感認知，并且表達茶葉產(chǎn)品特征的關(guān)鍵性影響，尤其是插畫作為一種藝術(shù)，其在進行創(chuàng)作與表達時，通過具體繪畫造型和藝術(shù)風格，乃至色彩的搭配與應用，從而表達合理完善的情感思維。當然，在對插畫藝術(shù)的價值內(nèi)涵進行分析時，我們需要對其具體的形成背景，以及應用的客觀訴求和條件進行了解。

尤其是結(jié)合插畫藝術(shù)所具有的文化理念和藝術(shù)內(nèi)涵，不難看出，該藝術(shù)能夠被應用到整個包裝設計過程中。事實證明，任何一種包裝設計活動，其如果想要實現(xiàn)理想的效果，不僅要做好外在設計活動的創(chuàng)新實施，同時也要注重將整個茶葉產(chǎn)品的本質(zhì)特點之間形成深度融合。當然，我國作為有著幾千年茶文化底蘊和歷史的國家，茶葉產(chǎn)品的外在包裝設計與實際訴求之間通過選擇使用合理的包裝設計思路，深度融合茶葉產(chǎn)品的基礎內(nèi)涵及價值特點，從而實現(xiàn)茶葉產(chǎn)品設計的最佳效果，產(chǎn)品特點與文化內(nèi)涵之間形成深度匹配與全面融合，將在滿足當前茶葉產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的基礎上，完善具體的文化元素和價值思維。

如果想要有效應用插畫藝術(shù)，并且發(fā)揮插畫藝術(shù)在整個包裝設計活動實施過程中的最大價值，就需要我們在準確立足和探究兩者結(jié)合點的前提之下，所實施的具體設計方案和包裝思路。當然，多元化的設計思維將是整個茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的重要內(nèi)涵。客觀來看，我們不能從茶葉產(chǎn)業(yè)的時代發(fā)展訴求出發(fā)，那么其很難實現(xiàn)整個茶葉產(chǎn)品的有效營銷。做好茶葉產(chǎn)品的包裝設計工作，將是整個茶葉產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵所在。結(jié)合插畫藝術(shù)的風格特點，以及其具體表現(xiàn)狀況看，插畫藝術(shù)的價值內(nèi)涵和思維風格，將為我們有效傳承該藝術(shù)提供重要幫助和支撐。

4 茶葉產(chǎn)品進行包裝設計整體活動時插畫藝術(shù)的具體應用思路

茶葉產(chǎn)品是什么？僅僅只是我們?nèi)粘Ｉ钪兴嬘玫脑貎?nèi)容嗎？如果我們細細了解和全面品嘗，我們會發(fā)現(xiàn)絕非如此簡單。就文化藝術(shù)的形成背景與特點內(nèi)涵看，插畫藝術(shù)是對我國傳統(tǒng)文化和社會大眾生活的藝術(shù)創(chuàng)作有著重要而直觀性的影響。插畫藝術(shù)在具體形成與發(fā)展過程中，其與我國傳統(tǒng)文化和繪畫藝術(shù)等等多樣藝術(shù)體系之間有著重要關(guān)聯(lián)，完善理解插畫藝術(shù)的價值思維時，需要對整個藝術(shù)的繪制風格特點，以及該藝術(shù)的文化底蘊進行深層次了解。客觀上看，這些綜合特點與意識內(nèi)涵，都是當前我們在利用這些文化藝術(shù)資源時的關(guān)鍵所在。

就茶葉包裝設計活動的實施狀況看，無論是設計思維，還是設計元素的篩選和應用，都相對局限，特別是在茶葉產(chǎn)品的批量化生產(chǎn)過程中，很多時候，我們?nèi)狈υ摶顒訉嵤┰V求的精準理解和全面認知，這大大限制了茶葉產(chǎn)品的傳播價值，因此，假如我們想要創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品包裝設計體系，要注重選擇合適的元素內(nèi)容應用其中，特別是通過選擇有代表性的資源藝術(shù)豐富設計內(nèi)涵。

事實上，在目前社會大眾的飲茶需求及活動時，其消費理念也出現(xiàn)了層次性、多樣性和個性化的全新特點，而如果我們想要更好的去滿足社會大眾自身的具體消費需要，就需要我們在立足人們具體需求的特點之上，實現(xiàn)茶葉產(chǎn)品包裝設計活動的理想效果。如何才能更好地滿足社會大眾的多元化飲茶訴求，就成為茶葉產(chǎn)品經(jīng)營者在進行茶葉產(chǎn)品外包裝設計活動時的基礎和前提，尤其是對于復雜多樣的茶葉產(chǎn)品來說，其外在展現(xiàn)過程中，具體表現(xiàn)特點和狀況，也成為社會大眾挑選茶葉產(chǎn)品的重要外在。結(jié)合整個茶葉產(chǎn)品的包裝設計與發(fā)展訴求看，如果其中能夠具有濃厚的文化屬性和應用元素，就成為當前我們創(chuàng)新茶葉產(chǎn)品包裝設計活動的核心與關(guān)鍵所在。

5 結(jié)語

目前，社會大眾的生活認知不斷成熟、完善，無論是具體的飲茶需要，還是社會大眾的成熟認知，就是當前社會大眾日常生活中的重要內(nèi)涵。所以，對于整個茶葉產(chǎn)品包裝設計活動的具體來說，融入必要的綠色生態(tài)色彩，乃至消費者自身所關(guān)注的文化訴求，就成為當前整個茶葉產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵所在。因此，當前在我們進行茶葉產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)與整體優(yōu)化時，必須注重從文化藝術(shù)的本質(zhì)上去深度探究挖掘可被開發(fā)和利用的多樣化元素內(nèi)容，通過完善探究整個文化體系中可被應用于到茶葉產(chǎn)品包裝設計與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化的元素內(nèi)容，而我國傳統(tǒng)文化藝術(shù)中所具有的繪畫藝術(shù)和書法藝術(shù)等等內(nèi)容，都可以在我們用心的改造下，滿足具體的包裝設計需要。

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