極簡主義理念下茶葉包裝中黑白四格漫畫的造型搭配設計

董齡燁，楊思佳

（石家莊鐵路職業技術學院，河北石家莊 050041）

黑白四格是早期漫畫創作的一種特定形式。在黑白四格漫畫發展過程中，也形成了諸多的形式，如人物、花鳥、靜物等。這些造型不僅能體現出設計者的思路與理念，還可以體現出通俗易懂的故事情節。這可以從側面影響消費者對于茶葉認知的感受力度。所以茶葉公司想要提高銷量，需要在茶葉包裝方案的基礎上進行創新。目前，現有的茶葉包裝設計存在設計樣式老舊、繁瑣，設計色彩復雜、繁多等諸多問題。基于此，這就需要設計者在極簡主義理念的基礎上，不斷拓展設計思路，滿足茶葉市場的新需求。

1 極簡主義理念四格漫畫設計與茶葉包裝

極簡主義是將抽象表現主義進行拓展延伸。這同簡約主義有著明顯的區別。但二者的出發點都是建立在簡化設計的思路上。茶葉包裝設計雖然在概念上與極簡主義理念的四格漫畫設計“風馬牛不相及”，但都屬于設計風格范疇之內，如果將兩種理念融合在一起，則可以發散設計師的創作思維，帶來全新的設計方法。

1.1 極簡主義理論

極簡主義的發展史經歷風雨挫折，第二次世界大戰結束之后，由于物質的匱乏，文化的破壞。使得許多設計者與美術家，推動了反對抽象表現主義的運動狂潮，這標志著極簡主義理念發展的開始。極簡主義最初的發展意圖主要是表示對于觀賞者的一種意識壓迫，利用充分開放的自由想象空間，在不設定設計范圍的前提下，設計者通過最為簡單、直接的設計思路，來表現出自身對于藝術概念的理解。從整體上來看，極簡主義理念所體現的設計風格是整潔、優雅、美觀的，加入了很多設計者的主觀元素，對設計物品產生了直觀性表達。

1.2 四格漫畫設計思路

顧名思義，四格漫畫是由四個格子構成的漫畫形式，通過四個格子來表達漫畫所描繪的故事。四格漫畫從色彩上可以分為彩色四格漫畫、黑白四格漫畫，這兩種四格漫畫的表達方式從根本上是相同的；但從表達手法上來看，黑白四格漫畫比彩色四格漫畫，更難表達出設計者的設計思路。這是由于黑白四格漫畫缺乏色彩的潤色，只是通過簡單的繪畫線條、單一的繪畫手法，來表現漫畫設計者的設計內涵。最初，四格漫畫只發表在新聞、報刊以及雜志等，過小的發表空間限制了其繪畫的范圍，這就要求四格漫畫在設計的初期，需要理順設計思路，盡量將復雜的設計思路簡化，利用有限的空間表達深刻的繪畫容量。四格漫畫的設計往往是與社會現象相關的。例如，在日本著名四格漫畫《機器貓》中，所描繪出的往往是一些關于友情、親情等貼近生活的情感故事，越是貼近生活的故事，越可以引發更多人的共鳴，這也是四格漫畫內容的主要設計理念。

1.3 茶葉包裝的主流設計

茶葉包裝設計的樣式復雜多樣，但是總體來看，大多都體現的是我國傳統人文主義要素。對于中國來說，茶葉是一種名片，是一種代表素養，也是永遠不能丟棄的特殊文化。茶葉包裝作為延續茶文化生命力的傳播載體，其構圖表達需要不斷變化，才可以滿足時代發展的需求。另外，茶葉包裝中雖然包含了很多傳統的文化要素，有的描繪了我國傳統的神仙故事。比如，八仙過海、牛郎織女、寶蓮燈、西游記等等元素。

2 茶葉包裝主流設計的局限性分析

傳統的茶葉包裝主要依賴我國的傳統文化素材，沒有結合新時代設計理念的新要求，在設計色彩、設計樣式以及設計材質上，過于平滑、樸實，缺少新意。這些看似簡單的問題，如果不加以修正和改進，則會影響消費者的選擇和購買欲望，所以必須要認真反思，從小的方面入手，找準突破口，仔細加以改進。

2.1 包裝色彩繁多

我國傳統理念上對于色彩搭配習慣，熱衷于鮮艷的色彩搭配。比如，紅白搭、紅黑搭、紅黃搭等，這可以吸引更多人的注意力。資料顯示，“淵余格茶葉店”對于柑橘普洱茶的包裝設計，以正紅色為主色調，在主色調上又搭配了綠色、白色等淡雅的色彩，通過強烈的色彩差異對比，吸引了不少消費者的注意力，引發全齡段消費者的好奇心。但是，這種復雜色彩設計的樣式，本質上和現代簡約色彩設計理念相違背的，復雜的色彩設計更容易使人眼花繚亂，從而影響消費者的判斷力。

2.2 包裝樣式繁瑣

現代茶葉設計缺少統一的設計規范以及包裝樣式規范。所以茶葉廠商所使用的茶葉包裝各式各樣。如，許多商家將茶葉封閉在盒裝、袋裝、罐裝等容器密閉封存，這就需要利用包裝來提升和展示產品屬性，區別于其他同類產品。另外，有的茶葉廠商采用過度包裝，將茶葉包裝分為三層，有時可以達到四層、五層，從外包裝采用牛皮紙袋包裝，到第二層采用木質茶葉大盒包裝，到第三層采用小罐來保障茶葉，再到最內層將茶葉分包至許多小包，復雜的茶葉包裝樣式雖然新奇，但是過度包裝不僅造成資源上的浪費，還會帶來環保上的問題。

2.3 包裝材質雜亂

茶葉包裝設計中并沒有統一的標準規范。茶葉包裝還存在設計材質雜亂的問題，一般包裝材質的分層是由茶葉品質等級所決定。價格相對較高的茶葉所使用的包裝材質往往更為環保，一般采用紫砂、木質、竹質材質；質量較低一乘的茶葉包裝，往往采用瓷質茶葉罐進行包裝。除此之外，有的茶葉往往采用鋁、銅、鐵質茶葉罐進行包裝，還有的茶葉采用聚氯乙烯塑料包裝紙進行包裝。但是，這種包裝設計十分復雜，也并不簡潔，所以還需要進一步加以優化、改進。

3 極簡主義黑白四格漫畫在茶葉包裝搭配設計中的應用

四格漫畫中所體現出的極簡主義設計思路，為茶葉包裝的搭配設計打開了全新的視角。其目的不僅僅是吸引消費者，更是從設計概念角度，迎合社會所倡導的環保理念，帶動茶葉包裝設計的思維革命。

3.1 包裝設計色調統一

黑白四格漫畫中，主要以黑、白為色調，符合極簡主義設計理念。與此同時，這對我國傳統茶葉包裝的色彩設計，提出了新的色彩搭配方案。比如，依托四格漫畫的創作，可以將和茶葉相關的人物、故事用黑白色調搭配的漫畫的形式展示出來，并容入一定的故事情節。以茶藝表演的過程為例，可以把茶藝的動作拆解、分割，以動漫的形式展示在茶葉包裝上。除此之外，從另一個角度來看，茶葉包裝色彩設計最好不要超過三個色調，并將其中一個色彩，最好為淡雅的色彩，如可以將綠色定為主色調，在主色調的基礎上添加兩個與之對比并不明顯的色彩為輔色調，這樣可以顯示出色彩搭配更加的和諧。

3.2 包裝設計樣式簡潔

四格漫畫可以將文字和圖案的表面意思完整地表達出來，這種設計方法打開了茶葉包裝的設計的靜態設計思路，并沒有通過繁瑣的構圖設計，而是通過敘述故事情節，描繪茶葉聯動行為，將茶葉的具體特質在包裝上得以體現。如，采用木質材料包裝的安溪鐵觀音茶葉，融入了四格漫畫形式，描繪出茶農在田間辛苦采茶、曬茶、揉捻、烘茶的圖片，形象生動地描繪出茶葉制作的部分流程，增添了消費者對于安溪鐵觀音的了解，體現出鐵觀音茶葉的悠遠、深邃。

3.3 包裝設計材質簡單

基于極簡主義理念，茶葉包裝設計材質多為綠色材質。即盡量在包裝的過程中，只使用環保材料。如，麗黃香所設計的普洱茶盒，即是采用木質盒子對于茶葉進行包裝，此種簡潔的包裝在茶葉盒使用完畢之后，還可以進行二次利用、更加環保。另外，搭配黑白四格漫畫可以讓消費者感受到包裝設計的簡約型。也可以把“二次利用”的行為做成黑白四格漫畫，更容易得到不同年齡段的消費者認可，擴大消費領域。

4 結論

通過對我國茶葉包裝的發展形勢進行分析。可以看出，茶葉包裝在設計的過程中，不同時代有著不同特色。目前，新世紀所提倡的極簡主義設計理念，與綠色、環保、和諧等理念遙相呼應，利用黑白四格漫畫設計理念，通過對現有的茶葉包裝中的問題進行分析、并逐一解決，可以使得未來茶葉包裝在色彩、色調上更加趨于簡單、統一；在包裝樣式上拋棄先入為主的復雜多樣的思想；而改用簡潔的設計思路，在推廣環保設計思路的過程中，將我國的茶文化推向世界。

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