大數(shù)據(jù)時(shí)代茶業(yè)電子商務(wù)的現(xiàn)狀與對(duì)策

卜瑩雪

（江西經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院信息工程系，江西南昌 330000）

實(shí)際上，傳統(tǒng)茶葉產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式的整體經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，存在的諸多弊端和缺失。而對(duì)于整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的具體經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)，其本身，作為一種重要的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制，在千百年的時(shí)間發(fā)展機(jī)制中，形成了諸多地域性茶葉產(chǎn)品，而完善的電子商務(wù)元素融入，正是其中重要的訴求所在。

1 大數(shù)據(jù)時(shí)代茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征認(rèn)知

結(jié)合社會(huì)大眾消費(fèi)習(xí)慣，以及當(dāng)前整個(gè)消費(fèi)群體的變化看，電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)模式，已經(jīng)發(fā)展成為重要的時(shí)代特點(diǎn)，而對(duì)于整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展與全面創(chuàng)新來(lái)說(shuō)，其當(dāng)前所需要做的，不僅僅是對(duì)現(xiàn)有資源進(jìn)行統(tǒng)一整合，同時(shí)，也要適應(yīng)開(kāi)放性發(fā)展趨勢(shì)，構(gòu)建開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)。當(dāng)然，構(gòu)建茶葉產(chǎn)業(yè)的電子商務(wù)模式，其實(shí)際上，也是適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)大眾選購(gòu)茶葉習(xí)慣的全新模式，所以，通過(guò)融入電子商務(wù)模式，更能實(shí)現(xiàn)茶葉產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新。

并且，從本質(zhì)上，提升了整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)速度和發(fā)展效益，尤其是對(duì)于當(dāng)前整個(gè)時(shí)代發(fā)展來(lái)說(shuō)，其重要的資源優(yōu)勢(shì)，就是大數(shù)據(jù)時(shí)代的重要應(yīng)用，特別是在信息技術(shù)、資源要素統(tǒng)一整合的時(shí)代背景下，整個(gè)茶業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要融入的不僅僅是資源要素，同時(shí)更重要的是要將大數(shù)據(jù)信息技術(shù)的多種資源融入其中。大數(shù)據(jù)是一種時(shí)代技術(shù)，更是一種重要的資源要素，通過(guò)合理應(yīng)用大數(shù)據(jù)，其能夠更為精準(zhǔn)地獲取市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)態(tài)，同時(shí)了解社會(huì)大眾，尤其是消費(fèi)者自身的具體習(xí)慣。

客觀上看，使用大數(shù)據(jù)，其所能實(shí)現(xiàn)的，將是通過(guò)技術(shù)元素的合理篩選和融入，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)模式建設(shè)和應(yīng)用的重要訴求。茶葉產(chǎn)業(yè)資源要素，整合應(yīng)用的實(shí)際狀況和效果，都直接關(guān)系到整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的價(jià)值發(fā)揮。因此，在當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展的整體背景下，如果其想要適應(yīng)具體的時(shí)代訴求，以及系統(tǒng)化的產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，就必須通過(guò)有效融入多種資源要素，從而適應(yīng)整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的時(shí)代發(fā)展內(nèi)涵。

2 茶葉產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀及價(jià)值分析

事實(shí)上，多數(shù)茶葉企業(yè)對(duì)電子商務(wù)的內(nèi)涵，乃至其具體融合機(jī)制的理解，并不到位，很多茶葉企業(yè)所構(gòu)建的電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制，其更多是一種形式上的建設(shè)，并沒(méi)有真正有效的做好電子商務(wù)模式與自身發(fā)展的匹配。實(shí)際上，其同樣也存在諸多困難，這些都是短時(shí)間內(nèi)，多數(shù)企業(yè)所無(wú)法解決的重要障礙和困難。

而在傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式中，其往往使得整個(gè)茶葉產(chǎn)品的影響力相對(duì)有限。客觀上看，在整個(gè)茶葉產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，尤其是融入電商模式中，其不僅是資源要素的整合，同時(shí)，其也能夠有效降低茶葉企業(yè)的運(yùn)行成本，但是，這實(shí)際上，也為茶葉企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展提供了重要訴求。但是，就當(dāng)前整個(gè)茶葉企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r看，其中存在諸多問(wèn)題：

首先，就多數(shù)茶葉企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展而言，其普遍缺乏，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)資源要素的正確應(yīng)用和理解，從而使得整個(gè)茶葉企業(yè)電子商務(wù)模式的經(jīng)營(yíng)建設(shè)，與實(shí)際投入之間存在諸多差距。實(shí)際上，多數(shù)茶葉企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)資源價(jià)值的應(yīng)用認(rèn)知不到位，從而影響了其對(duì)整個(gè)電子商務(wù)資源應(yīng)用的積極性。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大背景下，只有全面融入互聯(lián)網(wǎng)因子，才能從本質(zhì)上提升茶葉企業(yè)的價(jià)值所在。

其次，對(duì)于茶葉企業(yè)電子商務(wù)模式的構(gòu)建與應(yīng)用來(lái)說(shuō)，其不僅僅是資源上的融入，同時(shí)更需要充分考慮消費(fèi)者自身的滿(mǎn)意度維護(hù)。尤其是要注重客戶(hù)服務(wù)群體建設(shè)，實(shí)際上，在目前茶葉企業(yè)的整體經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，其需要注重構(gòu)建合理完善的服務(wù)機(jī)制，當(dāng)然，圍繞這一目標(biāo)體系，其實(shí)際上，也需要整體考慮多樣化元素，比如，要傾聽(tīng)和了解社會(huì)大眾的消費(fèi)理念和需求關(guān)注度，選擇消費(fèi)者自身所關(guān)注的內(nèi)容，通過(guò)全面融入，從而讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠與大眾消費(fèi)習(xí)慣之間形成全面而具體的結(jié)合。

最后，事實(shí)上，相對(duì)與傳統(tǒng)的茶葉產(chǎn)業(yè)運(yùn)行來(lái)看，其產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工與實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之間，呈現(xiàn)出互相分割的關(guān)系，除了部分規(guī)模較大的茶葉企業(yè)外，多數(shù)茶葉企業(yè)，自身并沒(méi)有完善的經(jīng)營(yíng)機(jī)制。因此，在當(dāng)前整個(gè)電子商務(wù)模式建設(shè)過(guò)程中，這些茶葉企業(yè)，也未能就實(shí)際應(yīng)用需要，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)機(jī)制。當(dāng)然，就這些企業(yè)的經(jīng)營(yíng)實(shí)際看，其實(shí)際上，也缺乏這些專(zhuān)業(yè)的人才和經(jīng)驗(yàn)，可以說(shuō)，這些本質(zhì)上，都是當(dāng)前整個(gè)茶葉企業(yè)需要首先解決的重要問(wèn)題。

3 大數(shù)據(jù)時(shí)代茶業(yè)電子商務(wù)的具體經(jīng)營(yíng)對(duì)策

在當(dāng)前整個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)的茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)當(dāng)前整個(gè)時(shí)代發(fā)展的全面訴求，更不用說(shuō)為整個(gè)茶葉企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。根據(jù)具體的信息統(tǒng)計(jì)表明，在目前茶葉企業(yè)的銷(xiāo)售體系中，電子商務(wù)渠道所占的比重，已經(jīng)超過(guò)了傳統(tǒng)銷(xiāo)售途徑，可以說(shuō)，其已經(jīng)成為目前全面提升茶葉企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。當(dāng)然，從大數(shù)據(jù)上看，其通過(guò)借助基于大數(shù)據(jù)的信息處理機(jī)制，以及整個(gè)電子商務(wù)模式的重要內(nèi)涵，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)茶葉企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的理想效果。

但是，我們必須看到，在我國(guó)整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，其仍然是以中小企業(yè)為主，同時(shí)，其經(jīng)營(yíng)規(guī)模相對(duì)較小，而其經(jīng)營(yíng)體系的完善度也相對(duì)不足。因此，在具體立足茶業(yè)電子商務(wù)建設(shè)的整體訴求下，通過(guò)完善探究合適的元素內(nèi)容，從而推動(dòng)大數(shù)據(jù)時(shí)代茶業(yè)電子商務(wù)的有效構(gòu)建。

可以說(shuō)，整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代充滿(mǎn)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，但是，其同時(shí)也存在極大壓力。所謂優(yōu)勢(shì)，就是在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，完全可以通過(guò)，借助技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)應(yīng)用，從而彌補(bǔ)自身，在渠道建設(shè)和經(jīng)營(yíng)規(guī)模上的相對(duì)不足。當(dāng)然，在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，對(duì)于茶葉產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，做好其電子商務(wù)模式建設(shè)，其所帶來(lái)的發(fā)展和變化，將是內(nèi)生動(dòng)力上的充實(shí)和提升，尤其是在這一背景下帶來(lái)的創(chuàng)新與發(fā)展，實(shí)際上是通過(guò)結(jié)構(gòu)上的創(chuàng)新和優(yōu)化，從而實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

我們也要看到，整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中所具體潛在的各種問(wèn)題，以及整體發(fā)展過(guò)程中的弊端所在。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)所具體實(shí)施的發(fā)展理念，乃至價(jià)值思維，所普遍關(guān)注的更多都是以資源換取經(jīng)濟(jì)，以具體的資源應(yīng)用機(jī)制調(diào)整來(lái)實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全面提升，尤其是當(dāng)前我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)多數(shù)企業(yè)的發(fā)展理念較為落后，加上其一味注重的是茶葉產(chǎn)品量的積累，忽略了自身品質(zhì)的把控和經(jīng)營(yíng)體系的作用發(fā)揮，并且使得整個(gè)資源優(yōu)勢(shì)的邊際效用日益遞減。因此，在大數(shù)據(jù)時(shí)代中，茶業(yè)產(chǎn)業(yè)整體經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中需要解決的關(guān)鍵問(wèn)題，就在于創(chuàng)新茶葉產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和價(jià)值思維。

不僅如此，結(jié)合目前社會(huì)大眾自身的消費(fèi)習(xí)慣變化狀況看，電子商務(wù)，不僅是一種重要的產(chǎn)業(yè)融合資源，更是當(dāng)前多數(shù)茶葉企業(yè)，在自身發(fā)展過(guò)程中可以借助的新型模式。隨著大數(shù)據(jù)建設(shè)日益成熟，如今云儲(chǔ)存技術(shù)也在這一背景下實(shí)現(xiàn)了全面發(fā)展。而對(duì)于茶葉企業(yè)的具體營(yíng)銷(xiāo)與發(fā)展來(lái)說(shuō)，其本身就是一項(xiàng)具體的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，所以，確保運(yùn)行過(guò)程中的安全性，是實(shí)現(xiàn)整個(gè)茶葉企業(yè)發(fā)展與運(yùn)行的重要內(nèi)涵。通常茶葉電商經(jīng)營(yíng)活動(dòng)在具體開(kāi)展，也需要充分考慮安全支付環(huán)節(jié)，所以，做好金融安全，將對(duì)整個(gè)電商模式的安全運(yùn)行和合理實(shí)施有著重要需要。

4 結(jié)語(yǔ)

對(duì)于整個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代來(lái)說(shuō)，當(dāng)前，數(shù)據(jù)信息其最大的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)在于能在短時(shí)間內(nèi)，對(duì)大量數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)分析和全面認(rèn)知，因此，做好大數(shù)據(jù)的收集、篩選、分析和管理，意義非凡。所以，對(duì)于茶葉企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)者而言，必須對(duì)電商模式以及大數(shù)據(jù)處理機(jī)制的特點(diǎn)，進(jìn)行全面了解和認(rèn)知，通過(guò)清晰辨知其應(yīng)用訴求，通過(guò)構(gòu)建科學(xué)高效的處理方式，從而讓數(shù)據(jù)服務(wù)服務(wù)消費(fèi)者、服務(wù)企業(yè)運(yùn)行，從而滿(mǎn)足茶葉產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型、經(jīng)營(yíng)訴求。

[1]路建華.電子商務(wù)協(xié)會(huì)促進(jìn)淘寶村發(fā)展的機(jī)理及其運(yùn)行機(jī)制——以廣東省揭陽(yáng)市軍埔村的實(shí)踐為例[J].西北農(nóng)林科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2013,(04):129-132.

[2]王寧波.時(shí)間成本是否成為電子商務(wù)區(qū)位的核心機(jī)制——基于成都市O2O電子商務(wù)的實(shí)證分析[J].沈陽(yáng)師范大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2014,(02):151-152.

[3]李小敏.基于結(jié)構(gòu)方程模型的農(nóng)村電子商務(wù)影響因素分析——以黑龍江省15個(gè)農(nóng)村電子商務(wù)示范縣為例[J].新疆師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2015,(05):213-215.