現代設計在傳統茶葉包裝中的應用

李 瑾

（陜西學前師范學院，陜西西安 710068）

現代設計平面設計在追求時尚與潮流的同時也越來越傾向于簡約與大方。而將現代設計應用于茶葉包裝，則是“現代”與“傳統”的結合，是“現代感”和“傳統文化”的融合。而如果現代設計能夠完美地展現傳統文化的精神，就能彰顯現代平面設計的獨特藝術魅力，更能將中國茶文化在世界范圍內發揚光大。

1 現代設計的風格特點

雖然平面設計需要利用眾多元素來表達，但是，現代社會紛繁的多元文化，快節奏的生活與工作環境；很多休閑娛樂場所嘈雜的氛圍讓現代設計風格更傾向于簡約大方，這樣更符合現代追求。

1.1 時尚而高雅

科技的發展帶動了信息化社會的到來，信息化的發展又為世界文化的多元化。而世界多種文化的大融合促進了現代設計風格的形成。現代人生活節奏不斷加快，信息更新速度的不斷加快，使得“時尚”的定義也不斷被賦予新的概念。其實，在現代人快節奏、高頻率、滿負荷的生活狀態下，時尚是一種充滿活力的一種藝術，是一種可望而不可及的靈感，它能令人充滿激情、充滿幻想；時尚是一種健康的代表，是活力的象征。因此，追求時尚成了現代人的大眾需求。而在時尚之外，國際化、禮儀化、高雅化也是現代人的追求。因為，在大眾看來，著裝的雅致大方是工作時給客戶好印象的條件，是交際中讓人認同自己的源泉，而自己所選產品包裝上平面設計的高雅則代表著自己的生活品味。因此，為了跟緊時尚潮流，符合大眾心理需求，現代設計也不斷在時尚與高雅的要求上推陳出新。

1.2 簡約而大方

在20世紀80年代之前，我國的平面設計是遠遠落后于世界設計大潮的。這一切，在改革開放之后有了根本的改變。我國平面設計在經歷了“堆砌、繁瑣”以后，逐漸跟隨世界設計大潮變得簡約而生動[1]。不過，簡約并不是簡單，而是李白詩中的“清水出芙蓉，天然去雕飾”的美感；是莊子口中的“既雕既琢，復歸于樸”。這也是對齊白石先生“藝術創作宜簡不宜繁，宜藏不宜露”的精辟闡釋[2]。

現代設計因此而追求簡約而大方，即便是平面設計也僅僅圍繞樸實大方的美感進行，在設計時摒棄繁雜的花色和紋飾，用簡潔的手法和簡約的線條，樸素的花色，簡單的設計語言，表達出最深的設計內含。刪繁就簡，去偽存真，以色彩的高度凝練和造型的極度簡潔，在滿足功能需要的前提下，讓文化得以傳承。

2 茶葉包裝上應該保留的傳統文化特色

中國傳統茶文化不僅是中國文化的財富，更是世界人精神文化中的高雅部分。因此，在為了茶業貿易的持續火爆而進行茶葉包裝的時候也應該保留中國傳統文化特色。

2.1 清心以養德

中國人和西方人不同。西方大眾在平時的交際與宴飲時更講究和朋友在一起的享受。而中國古人在生活中也講究“廉以修身，儉以養德”。這一特色文化貫穿了中國文人文化的方方面面，也早已成為了中國茶文化的一部分。

正因為如此，對中國人而言，茶不僅是一種飲料，更多的是一種清凈、凈心的精神象征。在中國文人眼中，喝茶就是“修心”，而修心首先需要靜心，而要達到真正的“靜心”，又需要通過一定的“修心”過程才能達到一定的境界。因此，中國茶文化早已與包括道教和佛教在內的宗教文化緊密結合起來，汲取了禪宗、佛教的精華，使其精神與文化內涵不斷豐厚，形成了包含“清心以養德”內容在內的茶文化。這一茶文化內容在現代生活中更被賦予了認真工作，不貪不腐，奉獻力量，實現價值的積極意義。因此，茶葉包裝上應該保留的茶業文化的這一傳統文化特色。

2.2 和諧而包容

唐朝的陸羽不僅著了《茶經》一書，更將茶文化融合進“飲茶、賦茶”的儀式中進而得到了進一步發展與融合。因為中國古代，“詩詞曲賦”雖然不盡相同但又是異中有同，都能為精神文化服務的。中國古人不斷在自己所創作的“詩詞曲賦”中表達著自己的道德追求，于此同時，其“飲茶、賦茶”的儀式就不僅僅是儀式了，更是文化的表達，精神的揮發。因此，在數千年的發展中，茶文化被不斷地加入新的內容。后人在陸羽所提倡的茶道中更是溶入了琴、棋、書、畫所要表達的意境，在飲茶、制茶、烹茶、點茶時以文化的融合和動作的規范配合大自然的美景，享受著人與大自然的和諧之美。在中國文人飲茶時，強調要沒有躁雜的喧嘩、沒有人世的紛爭，只有鳥語花香、溪水、流云和悠揚的古琴聲，茶人的精神得到一種升華[3]。這種和諧在新時代是可以被賦予工作和生活中的，我們可以在工作中提倡同事間的和諧和包容，在生活中以和諧和包容促進人們對環境和諧，綠色生態文明追求的進一步升華。

3 現代設計在傳統茶葉包裝中的應用

茶文化不僅可以利用茶葉本身來傳承，也不僅僅需要依靠古琴、書畫來襯托。我們所處的是現代社會，更應該以現代所推崇的包裝形式讓更多人樂于接受茶文化，這樣才更能被世界人民所接受。而在商品經濟時代，茶葉包裝的平面設計的完美綜合運用，是茶文化獲得發展的關鍵因素。

3.1 以簡約的線條勾勒包裝畫

在中國茶文化中，紫砂壺、古典木質桌凳、蓋碗茶盞、翠竹、竹椅仿佛已經成為了必不可少的元素。然而，如今人們在快餐文化的壓力下，已經不可能再有精力或者說能力以這些外物來彰顯自己的品味了。但是，喜歡中國傳統文化的國人還是希望通過一定的自己的品味彰顯出來的。因此，茶葉包裝就成了如今顧客在選購茶葉時所關注的重要一方面，對于購買茶葉者來說，一包或一盒包裝精美、品味獨特，既有現代人的高雅審美觀，又兼具古人的典雅審美內涵的茶葉無論是放在家里還是拿出去送人，都是非常受歡迎的。因此，現代茶葉包裝設計不僅要有現代審美元素，更要賦予古典文化內涵。

現代包裝在進行平面設計的過程中，一般主要以視覺的力量達到不同的震撼效果，注重針對不同的事物運用不同的創作手法，以此來獲得良好的作品。因此，現代設計在傳統茶葉包裝中的應用也應該突出茶葉的主色調，同時，在明確背景色的基礎上配置以有現代特色的“文字、圖形、色彩”等元素。比如，可以以素描的形式，在茶葉包裝上簡約地勾勒出包含茶之韻味的圖畫內容。

3.2 以現代元素融入茶文化

中國現代城市中充斥著作為舶來品的“咖啡小店”、“奶茶小店”，即便在二三線小城市，有國外文化特色的小店也不勝枚舉。給很多中國年輕人看來，好像是中國數千年來備受推崇的茶文化出現了式微的局面。其實不然，在中國、甚至是外國，喜歡茶文化的普通民眾大有人在，只不過，因為茶文化在一般人看來是一種高雅的文化，為了表現這種文化的特色必須配備更多的包括古琴、古詩、根雕、紫砂壺在內的高雅用具才能做到。這種觀點，是一種浮于表面形式的觀點，是一種淺顯的認識。

現代設計必須打破一般民眾心中對茶文化的以上認識，讓他們通過茶葉包裝發現現代人也可以利用現代元素喝出茶的美好韻味。因此，必須在傳統茶葉包裝中融入現代元素。以現代用具中的簡約美配合茶水的清淡特色，以大方典雅的現代用具和現代背景作為現代茶葉包裝設計中的主題元素。比如：在進行茶葉包裝設計時，平面畫面中的茶具可以以簡約大方的玻璃杯代替雖然古樸，但是不夠透亮的紫砂壺，讓玻璃杯與茶水之色完美結合，既顯示出時尚的品味又襯托出茶的韻味。給人以獨特美感，讓茶葉的潛在客戶發現自己雖然沒有古人的茶具也能獲得茶人的品味，增強其購買欲望，促進茶業銷售量的提升。

4 結語

茶文化不僅僅屬于古人，更應該被現代人所接受和發揚光大。但是，時光不能倒流，我們不能墨守古人傳承茶文化的陳規，必須利用現代形式對茶文化推陳出新，而觀看茶葉包裝是今人了解茶文化的入門方式之一，必須在進行茶葉包裝設計時以滿足現代人的需求為第一要務，以時尚觀點、簡約手法作為茶葉包裝設計理念，以現代元素融入包裝設計，才能讓茶葉貿易進行得更順利，讓茶文化傳播得更遠。

[1]劉鵬.中國傳統文化對現代中國平面設計的影響[J].藝術教育，2016（03）：196.

[2]李丹.基于茶文化角度的我國傳統文化與平面設計關聯性分析[J].福建茶葉,2016(8):200-201.

[3]傅小龍,王俊曉.平面設計“現代感”與傳統文化意味的融合[J].包裝工程,2011(16):4-6+18.