茶葉包裝設計中色彩的運用淺析

李云歌

（榆林學院，陜西榆林 719000）

在漫長的歷史發展過程中，中國幅員遼闊、條件各異的經濟文化發展態勢，孕育了源遠流長、博大精深的茶文化，有著數不盡的茶葉典籍、相當豐富的詩詞曲賦、完整規范的茶禮和茶具茶器。這些因素和茶葉包裝設計之間的關系非常密切。茶葉包裝設計可以有效地表達茶葉生產銷售企業對茶葉的理解和認識，影響它們的經濟效益和社會效益。在這其中色彩運用發揮著至關重要的作用和影響。相關研究成果證實，消費者在接觸商品的最初20秒內，對色彩、形狀的感知度分別達到了80%和20%[1]。由此可以看出色彩在茶葉包裝設計中的重要性，可以說它是最能夠吸引客戶的一種方式。如果在包裝設計中恰當地運用色彩，可以讓客戶產生賞心悅目的愉悅感，以激發他們的購買欲望。

1 國內茶葉包裝設計概述

1.1 茶葉包裝設計的概念

茶葉旨在有效地吸引茶葉消費者和客戶的注意力，誘發與增強他們購買茶葉產品的欲望；誘發來自于消費者的消費心理，這種文化心理能夠借助茶葉包裝物品的視覺設計效果表現出來。茶葉包裝設計是消費者和茶葉產品之間的橋梁和紐帶，可以有效地突出它的文化性要求。優秀的茶葉包裝設計能夠增加它的市場銷售份額，改善和提升相關茶葉的品牌形象，促進茶文化的廣泛傳播。

1.2 國內茶葉包裝設計概述

眼下我國大多數茶葉品牌不能正確地認識和詮釋茶葉的品牌美學、品牌價值、品牌美學，重點是無法準確地定位自身的茶葉品牌和產品，缺乏差異化、個性化的茶葉包裝設計與形象設計；包裝設計中運用的色彩過度單調等[2]。如今國內茶葉市場中的包裝設計重點體現為“清新自然”和“古色古香”這兩種主要風格，各個茶葉生產銷售企業的茶葉包裝設計水平也是參差不齊的。

2 色彩在茶葉包裝設計中的作用

2.1 激發客戶購買欲望

作為一種特殊的視覺元素，如果茶葉包裝設計中的色彩運用非常恰當，它可以有效地激發消費者和客戶的消費愿望，讓其感受到因色彩而帶來的產品魅力。人們在選購茶葉時，既關注其品質，又會被色彩運用恰當的茶葉包裝設計吸引。這些色彩適度，特色鮮明的茶葉包裝設計很好地烘托了茶葉的不同類型、主題和特點，易于讓客戶激發購買的想法，也便于消費者和客戶辨認選購。

2.2 展現地域文化價值

我國各個地方的自然條件存在著較大差異，所以各個地方的茶葉文化也不完全相同，再加上國內各個民族的文化心理和風格習慣各不相同，色彩運用的文化內涵也有一定差異。我們也可以從茶葉產品的包裝設計中體會到這些差別[3]。如我國西雙版納傣族自治州出產的一款名為“景谷茶葉”的綠茶，在設計茶葉包裝時，就充分地考慮了景谷地區的風土人情。比如傣族群眾普遍信仰佛教，黃色是其崇尚的主要顏色，云南居民非常喜歡潔凈，普遍偏愛白色和綠色，因此在包裝設計中，運用了傣族群眾的色彩喜好和具有當地特色的傣族圖案，色彩和圖案的搭配強化了景谷綠茶的文化價值和地域特色，也能夠彰顯出傣族人們的色彩偏好與他們的宗教信仰，傳遞了我國文化博大精深、源遠流長的特征。

2.3 陶冶受眾思想情操

不少茶葉企業的產品包裝設計追求傳統意義上的吉祥如意等文化內容。部分茶葉企業在包裝設計中還追求茶葉文化的美好意境。比如“碧螺春”的包裝設計中，采取了大片留白的設計方式，以有效地表達和凸顯茶葉的文化內涵和清雅脫俗。它既襯托了茶葉的文化主旨，淺淡適宜，色彩分布特色鮮明，又體現出畫面和飾物的層次感，形成了靜謐高遠的意境。從其畫面來看，設計師將設計空間一分為二，立刻凸顯了它的空間感，有效地增強了畫面整體的層次感，形成了強烈的視覺感受，豐富了“碧螺春”包裝設計的文化品位，它的良好寓意很好地吸引了客戶和消費者的普遍青睞[4]。

2.4 影響受眾消費心理

觀察國內茶葉企業的包裝設計和茶葉種類可以看出，色彩運用發揮著至關重要的作用。部分茶葉企業恰當地運用和搭配色彩，形象地、生動地呈現出了茶葉的茶性與特點，突出了其包裝設計的獨特藝術特色。我國的茶文化歷史非常悠久，擁有名目繁多的茶葉種類，如黑茶、紅茶、白茶以及綠茶等，各種茶葉的特點和功效各不相同，與之相應的茶文化內涵也存在著差異。在包裝設計這些茶葉產品時，應該按照茶葉產品的種類，選用相關色彩，以突出茶葉特點，更好地影響客戶的消費心理。比如藍色、綠色等色彩帶來了自然清新之感，符合綠茶產品的特點和茶性；紅色易于讓人們產生熱烈溫暖的感覺，非常吻合紅茶的特點和茶性。

3 增強色彩在茶葉包裝設計中運用效果的措施

3.1 品種特性和色彩相吻合

如前文所述，既然色彩在茶葉包裝設計中的作用非常重要，就應該合理、科學地運用色彩，做出優秀的茶葉包裝設計。應該將不同種類、茶性的茶葉產品和不同的色彩搭配起來，使產品特性和包裝設計的色彩相吻合。如今隨著生產技術的不斷進步，茶葉的具體品類也日益增多，應該結合不同種類、茶性的茶葉，選用與之相應的色彩，設計它的產品包裝。比如綠茶產品的包裝色彩應該讓消費者感到自然清新；紅茶產品的包裝色彩能夠讓人們感受到純正；花茶產品的包裝設計應該選用讓人們覺得芬芳的色彩；青茶產品的包裝設計應該選用讓人們覺得幽靜的生產。根據不同種類茶的具體特征和特點，設計針對性較強的茶葉包裝。綠茶的用色應該是綠色、藍綠色等應該采取冷色，讓人們覺得清新，有天然感；紅茶盡可能采取褐色、紅色等堅實、豐滿的暖色調，可以讓消費者形成味足、茶濃之遐想[5]。總之，茶葉的包裝設計應該采取與其品種和特性相吻合的色彩，以吸引消費者的觀賞，激發他們的購買欲望。

3.2 注重地域文化內涵

從前文所述可以看出，國內各個地方的自然條件差異較大，茶葉化文也不完全相同，再加上國內各個民族的文化心理和風格習慣各不相同，色彩運用的文化內涵也有一定差異。所以，“景谷茶葉”在設計茶葉包裝時將心理、習俗和社會因素恰當地融合在一起，形成了均衡的顏色過渡，給人們留下了清爽干凈的印象。在設計文字顏色上，變成了黑底襯橙黃色的形式，從整體上構成了不沖突的顏色色調，色彩搭配比較均衡，強化了茶葉包裝設計的可視性。還巧妙地融合了傣錦圖案，有效地傳播了當地獨具特色的傣族文化，宗教信仰和風俗習慣，傳遞了源遠流長的茶文化。

3.3 色彩深淺的恰當運用

從市場中的茶葉包裝設計來看，設計師們采取了非常豐富的色彩變化，多彩的色彩可以增強茶葉包裝設計的關注度。然而如何合理地搭配茶葉包裝中的色彩，要求設計師具有扎實的經驗，熟練地使用色彩搭配的技能和知識。深淺色彩搭配在茶葉包裝設計中的應用非常普遍，通過搭配深淺不同的顏色和色彩，產生更協調的視覺效果，強化了茶葉包裝設計的藝術品位以及視覺印象。比如綠茶包裝中通常情況下采取深綠色和淺綠色搭配的組合，讓客戶感受茶葉的雅致清新，以有效地突出綠茶的茶性與特點[6]。客戶看到此類色彩搭配時，會率先想到綠茶，使其形象日益深入人心。從此處可以看出，應該合理地運用色彩和顏色的深淺對比，穩步提升茶葉包裝設計的效果。

3.4 色彩和色彩的輕重對比

就色彩之間的對比而言，好的色彩對比起到了彼此襯托的作用，不好的色彩對比只能彼此排斥。同樣，茶葉包裝設計中不但經常使用深淺顏色之間的對比，而且還常常采取沉重顏色和清淡顏色之間的對比。茶葉包裝設計中通常情況下要凸顯色彩中的清閑淡雅，然而一般來講，清閑淡雅并非包裝設計中的主色調，那么，應該如何做好茶葉包裝設計中的色彩輕重對比呢？筆者以為，依舊要按照不同種類的茶葉，如紅茶完全能夠借助一點紅色渲染紅茶的茶性與特點，亟需突出它的淡雅之美。應在茶葉包裝設計中具體體現出來。如果運用得好，色彩和顏色的輕重、深淺對比和色彩之間的對比，完全可以展示茶葉產品的品位、品質和品牌，也能夠很好地展現當今時代的包裝設計理念。

4 結語

在茶葉包裝設計的過程中，色彩是非常關鍵的影響因素。茶葉包裝設計部門應該全方位把握消費者、客戶、市場的茶葉消費需求及背后的文化因素，以進行針對性的包裝設計。應該以滿足消費者和客戶的需求為主要目標，持續地優化包裝設計中的色彩搭配，使它更好地契合多元化的市場需求，有助于推廣茶葉品牌，提升茶葉產品的銷售和宣傳效果，促進茶葉企業的健康發展。

[1]李德榮.淺談色彩在茶葉包裝設計中的應用.發展,2014(1):123-124.

[2]李果.現代茶葉包裝設計中文化與色彩元素分析[J].福建茶葉,2016(9):144-145.

[3]楊帆.茶葉包裝設計中的色彩應用及其重要意義分析[J].福建茶葉,2016(9):159-160

[4]彭淇琦.茶葉包裝設計中文字和色彩的審美體現與運用[J].港澳經濟,2017(6):36-38.

[5]韋佳.影響茶葉包裝色彩設計的因素[J].茶葉,2016(4):206-208.

[6]李亞旻.茶葉包裝設計中文字和色彩的運用研究[J].福建茶葉,2016(1):138-139.