傳統水墨元素在茶葉包裝設計中的體現

師 暉

（漯河職業技術學院，河南漯河 462000）

傳統的水墨元素已經被列入世界藝術的財富，能夠將繪畫情境的意蘊彰顯出來，同樣也充分體現我國傳統哲學思想文化。在傳統文化中，茶文化占據關鍵性地位，和傳統水墨文化在思想以及氣韻方面是一脈相承的。為此，基于現代茶文化的發展，與市場發展實際需求相結合，在茶葉包裝設計的過程中融入傳統水墨元素具有一定的可行性。由此可見，深入研究并探討傳統水墨元素在茶葉包裝設計中的應用具有現實意義。

1 茶和水墨畫研究

在我國，茶葉屬于經典產品，并在長期的發展過程中，同民族文化以及地域特色互相交融，并不斷形成具有豐富內涵與深厚意蘊的茶文化，也逐漸發展成傳統文化傳承與發展的重要載體。其中，茶葉包裝設計也由傳統的保護功能不斷延伸至美觀與文化功能領域，更關注傳統文化的重要作用[1]。

水墨畫最初出現在唐代，在宋代成型，通過元代、明代與清代的歷史發展趨于成熟，在現代社會環境中，成為古典藝術瑰寶，也是傳統繪畫領域最為關鍵的流派以及古典藝術代表，是組成中華文化不可或缺的部分。水墨畫主要是使用毛筆蘸水并取墨，并在宣紙之上揮灑，具有自然靈動的特征，不僅流動灑脫，同樣也具有無限的遐想，被稱之為中華民族藝術的靈魂，也是中國繪畫藝術和其他畫種最根本的差異。

然而，茶和水墨畫之間存在一定的內在聯系，從本質上來講，茶與水墨畫都是中國傳統文化的重要表現與關鍵的物質載體。其中，茶文化追求的是簡單與高雅，對自然充滿了尊崇。在沏茶、賞茶以及品茶的整個過程中，可以陶冶情操并且平心靜氣。對于水墨畫而言，則更注重筆墨的神韻，所追求的則是繪畫人自身的性情修養以及外化。在設計創作與欣賞的過程中，能夠使人修身養性，這和茶文化的情境與恬淡精神之間存在共性[2]。除此之外，茶和水墨畫都以水為載體，如果缺少水的參與，那么將無法形成獨立文化藝術，靈魂和生命也無從談起。所以，水是茶和水墨畫的神韻根源。水墨畫自形成以來，與茶形成了緊密的聯系，在千年的歷史發展歷程中也不斷呈現出對品茶情狀相關的作品，通常被稱作“茶畫”，自然淳樸且風韻飽滿。在實踐過程中，茶葉包裝的設計同樣更強調水墨元素融入的重要性，以期能夠更好地營造自然平和以及淡雅恬靜的氛圍。

2 茶葉包裝設計中傳統水墨元素的應用體現

茶葉包裝設計過程中對水墨元素的應用形式一般分成兩大種類：1）有效地將水墨元素轉化成裝飾圖案并以茶葉包裝體現出來，充分發揮其美化產品與帶動營銷作用。2）在設計茶葉包裝的過程中融入水墨繪畫的技巧，以保證寫意基本形態形成設計架構，將古典山水畫所蘊含的意境美淋漓盡致地彰顯出來。

2.1 裝飾圖案的應用

傳統水墨元素應用在茶葉包裝設計過程中，最常見的應用形式就是裝飾圖案。設計工作人員會選擇代表性較強的水墨山水作品，在茶葉產品外包裝上印制，通過對作品自身藝術魅力與名畫效應的充分利用，可以實現產品外觀形象整體效果的增強。通過對水墨畫的應用，能夠再現自然風光的靈動性，實現包裝美觀性的強化，彰顯產品藝術價值，對人們消費的欲望予以不斷激發。以龍井和碧螺春等產品作為研究重點，通常會將山水美景水墨畫當做包裝圖像的外觀，不僅蘊含了歷史感與文化感，同樣也具備藝術感[3]。這樣一來，茶葉包裝的設計層次和水平就與其他產品之間拉開距離，營銷效果理想。以黑茶“頌春”系列包裝設計為例，對吳冠中畫作《遺忘之花》進行了引用。畫作中，花朵在莖條支撐之下挺立并仰望蒼穹，用色十分濃郁，這和黑茶厚重感相互一致。

2.2 意境營造的應用

在營造意境的過程中，具體指的就是在茶葉包裝設計過程中，對水墨畫用筆、用色以及用墨等相關技巧予以有效地借鑒，以期能夠找到兩者的神韻和氣魄。水墨畫的主要特征就是將黑白色作為主要色調，但黑色與白色在西方繪畫當中僅被當做極端色相。在我國不同，黑色與白色是古典水墨畫的所有色彩表達，但卻超出色彩本身的物理特性，在調整水墨濃淡的過程中，可以形成多樣化的色彩感受。在水墨畫中，用墨可以被細化成“五彩”，主要是借助調入水分的多少以及筆觸長短與粗細，通過干、濕、濃、淡與焦五種筆法，將明暗色調有效地呈現地出來，最終形成水墨畫的寫意與傳神形態[4]。水墨畫通過黑色與白色即可調出世間意境，這與茶傳達的簡單與悠遠意境是相互依存的。茶葉包裝設計人員在探索出這一契合點以后，即可在茶葉包裝設計的過程中，將傳統水墨元素所蘊含的意境美以及表現技巧應用其中，借助簡單化圖像引發聯想。以龍井茶為例，其中一款包裝前景圖案就是冒熱氣的茶壺，而虛化背景則是由水墨所勾勒的自然山水，一筆曲線代表了青山，而兩筆橫線則形成了綠水，在留白的位置觀看者即可自由地聯想，想象其中的紅日、落花與白云和飛鳥等多種形象，融入到包裝設計當中，意蘊深遠，使觀賞者身臨其境。

3 茶葉包裝設計中融入傳統水墨元素的要點

所謂的包裝設計，具體指的就是針對盛放產品容器與其他包裝形式結構、外觀展開視覺性創意，以期彰顯出技術性、美觀性與實用性。一般情況下，表現在文字、數字以及標識和圖形等方面，在統一編排的基礎上，即可將產品屬性以及特殊性突顯出來，獲取消費者認可[5]。伴隨社會經濟發展，產品的類型更加多樣化，包裝設計形式諸多，茶葉市場的競爭更加激烈。在中國茶葉產品進入到國際市場當中，和其他國家以及地區相同種類產品接受消費者評判的時候，最關鍵的就是能夠借助包裝獲取消費者關注，使其購買意愿更加強烈。

茶葉在我國發展歷史悠久，所以歷史積淀和文化品位也極高。如果想通過茶葉包裝設計彰顯這一厚重感，最關鍵的就是將與茶葉產品保持一致的傳統文化藝術形式融入其中，水墨元素就是最具代表性的形式。設計人員需要綜合考慮茶葉屬性、產地與外觀等相關信息，科學合理地選擇水墨元素予以渲染。以綠茶為例，即可通過兩三支墨梅、翠竹或者是綠柳與青山綠水等水墨畫，將綠茶清新爽口的特征充分突顯出來。而紅茶的包裝設計則可以通過漫天飛雪當中的紅梅或者是深秋時節的紅葉作為切入點，使用大量墨跡并以一筆鮮紅色調發揮輔助作用，能夠給人濃郁與暖心的感覺[6]。在構圖的基礎上，可以借助固定文字結構深化茶葉意境，選擇使用行書、草書或者是楷書與隸書等多種字體將茶葉品名書寫出來，也可以借用與茶葉相關的詩詞歌賦，將其設置在包裝上方亦或是一側，突出顯示前景。在背景方面，可以通過與茶水相吻合的水墨圖形，確保水墨氣韻以及書法筆意充分彰顯出來。這樣一來，兩者就能夠和茶葉融為一體，激發消費者購買的欲望。

結束語

綜上所述，傳統水墨元素屬于我國民族特色藝術典型，可以增強茶葉包裝的民族性與本土性，同樣可以在市場經濟條件之下，使消費者和傳統文化之間的距離不斷拉近，使得傳統的茶文化更加豐富。在這種情況下，茶企業對茶葉包裝進行設計的過程中，應始終遵循傳統文化中的“和諧”思想，通過行云流水的墨韻將茶文化獨具特色的魅力彰顯出來，實現包裝設計的物質文化和精神文化統一發展。

[1]勞秀霞.淺談中國傳統水墨元素在茶葉包裝設計中的應用[J].藝術評論,2015(6):131-133.

[2]何克峰,李志強.中國傳統水墨元素在茶葉包裝設計中的應用淺析[J].福建茶葉,2017(4):134-135.

[3]張燕.中國傳統水墨元素在茶葉包裝設計中的應用探討[J].福建茶葉,2017(10):118.

[4]李立鋒.中國傳統文化元素在茶葉包裝設計中的運用 [J].藝苑,2012(2):105-107.

[5]王增.水墨書畫元素與茶葉包裝設計的應用結合 [J].福建茶葉,2016(9):181-182.

[6]漆波.淺談現代平面設計中的傳統水墨元素在茶葉包裝中的運用[J].福建茶葉,2017(4):125-126.