美術元素在茶葉包裝設計中的應用

李 明

（保定學院，河北保定 071000）

茶文化在中國已經有幾千年的歷史了，同中華文化一起發展傳承，是中國傳統文化重要的內容。正是由于茶文化的博大精深，由其派生出來的與茶相關的內容越來越多，目前已經形成了一系列完整體系。其中非常重要的一部分就是茶葉包裝，茶葉包裝一開始僅是用于儲藏存放，現在已經成為了茶葉檔次和藝術的一種理想載體。而茶葉包裝的品質及其中蘊含的元素已經成為了影響其能否被消費者所喜愛、購買的重要因素。文化與藝術的結合碰撞，總是能產生一些絢爛的色彩。美術在中國有著悠久的歷史，一開始主要為平面或立體空間的圖畫，以物質為主要材料，經過幾千年的發展，已經發展成了一門獨特而成熟的藝術。中國美術的生命力非常的頑強，不僅僅是因為中國人對于傳統文化的傳承，也因為其擁有的獨特的藝術性。當我們將中國美術融入到茶葉包裝中時，美術藝術有了新的表現形式，這既是藝術的一種新的延續，同時也為茶葉包裝增添了更多的設計元素與靈感。美術衍生出了很多藝術種類，例如繪畫、雕刻、彩陶、建筑等等。本文主要針對現代茶葉包裝設計中中國美術水墨畫元素的應用展開探討。

1 茶文化與中國美術水墨畫之間的關系

水墨畫屬于中國美術中繪畫的一種，墨是其主要的特征所在。水墨畫發展初期，其主要的繪畫材料就是水和墨。直到出現工筆花鳥畫，水墨畫的色彩才越來越豐富絢麗。水墨畫是一種將現實與抽象完美結合的形式，非常有意境，被稱為中國國畫。墨的功底一直是水墨畫所重視的，每一位水墨畫家都在不斷的探索研究怎樣用墨呈現出渾然天成的藝術效果。畫面水乳交融是水墨畫獨特之處，能給人一種自然的存在感。水墨能夠合理的運用，再借以宣紙呈現出來，意境十足。而如今宣紙已經不再是水墨畫的唯一作畫材料了，中國水墨畫家對作畫的材料和地點在進行不斷的探索創新，這也就有了水墨畫做茶葉包裝設計的創意了。水墨畫蘊含著深厚的傳統韻味，這也正是其與中國傳統文化的聯系所在。茶文化是中國深厚傳統文化中不可分割的一部分，伴隨中國傳統文化傳承數千年，因其獨特而深刻的文化內涵被世人所不斷的推崇、傳揚。無論是哪個階層，茶總是能得到大家的喜愛，因此茶也就成為了雅俗共賞之飲品。在古代文人墨客吟詩作畫時總是有飲茶這一環節，因此才會有我們現在所熟知的眾多與茶相關的詩句和品德、禮儀等。

在中國，茶是國飲，水墨畫是國畫，這兩者均能達到修身養性的效果。如果作畫的人內心難以平靜，其作品就難以保留最初的意境。作畫之人必須要將水和墨良好的融合，才能使作品恰當的結合現實與抽象，因此要想創作出成功的、經典的作品，作畫之人就必須要保持一顆清凈、平和之心。古人一邊飲茶一邊揮毫潑墨，確實是賞心悅目的畫面。

無論是茶文化還是水墨畫，都離不開水。水被譽為生命之源，雖然水到處可見，并不稀奇，但卻被人所珍惜。水和墨是水墨畫兩個重要的元素，如果水墨畫沒有水，那就相當于人沒有了靈魂。而如果茶缺少了水，其獨特之處也就無法被人們所發現，成為人們喜愛的飲品。因此，水自然的拉進了水墨畫與茶文化的距離。山水一直是水墨畫突出的主題，是畫家追求自然的心境的體現，同樣茶也是來自自然，古人寄情于茶，也是一種追求自然的體現，由此可見，自然是水墨畫與茶文化的一種共同的屬性。

2 茶葉包裝設計中中國美術水墨畫的呈現

2.1 以水墨畫做包裝圖案

“賣相”是現代包裝設計中非常看重的元素，“賣相”好總能激發消費者的購買欲，刺激消費。如今茶葉作為一種商品，其商業屬性非常濃厚。因此，為了應對當下激烈的市場競爭，必須要提高對茶葉包裝設計的重視。在茶葉包裝中合理的融入中國美術水墨畫，既體現了傳統文化、藝術與現代文化藝術的結合，同時也能促進文化之間的聯系互通。水墨畫應用于茶葉包裝設計中最常見的就是以水墨畫作為茶葉包裝的圖案。作為中國國畫，水墨畫的經典作品很多，將這些作品中的元素作為茶葉包裝的圖案，不僅使得茶葉包裝更為精美，吸引消費者，同時也提升了產品的藝術價值，能有效的促使產品檔次的提升。雖然一些水墨畫比較簡單，但是適當的修飾，同樣能使茶葉包裝變得十分精美。

2.2 以水墨畫呈現包裝意境

茶葉雖是商品，但并不同于其他商品，包裝設計時，一方面要注重“賣相”，同時還要注重包裝的意境。水墨畫就是表達這種意境十分貼切的一種方法。水墨畫以黑白為主，而這里的黑和白并不單單指這兩種顏色，而是要借助這兩種顏色，表達其他所有顏色的內涵，不可僅局限于眼睛所看到的。水分多少的不同、著墨力道的大小，運筆的方法，都會使水墨畫的韻味和意境有所不同。因此，單調的黑與白，卻有著很重的分量。在茶葉包裝設計中運用水墨畫，能夠對其意境進行巧妙的呈現。產品包裝在視覺沖擊后，還要能使人產生聯想，而這樣的聯想主要是消費者在看到包裝意境后發生的自然聯想，讓消費者獲得猶如身臨其境的感受。

3 茶葉包裝設計中中國美術水墨畫運用的思考

3.1 注重情感溝通

在進行茶葉包裝設計時，突出的標志、圖案及文字是重要的元素，以此呈現出獨特的藝術效果，進而產生十足的視覺沖擊力。對于茶葉包裝而言，其不僅僅是一門內涵深刻的學問，同時對于茶葉產品應對激烈的市場競爭具有非常重要的意義。將水墨畫融入到茶葉包裝設計中，能使其包裝形式更加多樣，更好的吸引消費者的眼球。應對當今人們的心理特點和追求，情感的溝通是茶葉包裝時應當格外注意的，如果人們在看到茶葉包裝時能夠產生心靈的感動與溝通，那將是一份成功的包裝設計。在設計中，如果能合理的運用水墨畫其實要遠遠優于真實攝影圖案，因為水墨畫的意境是真實圖片無法比擬的。水墨畫的意境能使人自然的聯想，能夠是茶葉包裝的藝術價值和整體檔次得到切實的提升。

3.2 注重現代與傳統的融合

在現代茶葉包裝設計中，要想很好的展現出茶葉的特色，不僅僅要具有現代感，還要與傳統文化元素進行巧妙的融合。將中國優秀的傳統文化蘊藏在其中，這樣才能更好的應對國際市場激烈的競爭，同時對中國傳統文化進行傳承并弘揚。水墨畫應用到茶葉包裝設計中就很好的做到了這些。茶葉包裝中呈現出精美的水墨畫，整個產品會自然的展現出高貴、自然的氣息，能有力的吸引消費者的注意。

3.3 注重風格統一

在茶葉包裝設計中運用水墨畫時，二者風格是否統一需要引起注意。并非任何一副水墨畫作品都能應用到茶葉包裝中，在選取水墨畫時要切實的考慮茶葉產品的特點，要使二者保持統一的風格，這樣才能達到預期的效果。要想設計出成功的茶葉包裝，設計者首先要深入的了解水墨畫和茶葉產品，一般設計經驗豐富，并且具有很高藝術修養的設計人員能夠很好的將水墨畫與茶葉產品相融合，設計出更具內涵的茶葉包裝。其實將水墨畫運用到茶葉包裝設計中，是一種創新的設計，然而，如果無法恰到好處的運用，反而會產生適得其反的影響。因此，在設計時，設計者一方面要考慮美觀的問題，另一方面還要確保水墨畫與茶葉產品風格一致，設計出能被消費者喜歡和時間考驗的茶葉包裝。

4 結束語

總而言之，想要茶葉包裝設計的無懈可擊，滿足各方面要求，就必須要注入充足的精力。茶葉包裝設計的好，會給人十足的視覺沖擊，產生美的感受，進而激發消費者的購買欲望，促進茶葉市場的流通交易，同時也有利于茶文化的推廣與普及。在茶葉包裝設計中，設計者要注重以水墨畫為例的中國美術在其中的運用，既要不斷的學習傳統文化，汲取文化精髓，還要堅持創新，設計出進而獨具特色、為消費者所喜愛的茶葉包裝。

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