山東：品牌創建異彩紛呈

今年以來，山東省立足農業品牌工作實際，扎實開展豐富多彩的品牌創建活動，農業品牌工作取得重大進展。

開展品牌專題培訓，提升品牌培育能力。為進一步提升山東省農業品牌建設與管理的能力和水平，今年五、六月份，山東省農業廳分兩批組織相關人員共340余人，開展農業品牌專題培訓，系統學習農業品牌策劃、培育、宣傳和營銷方面的業務知識，也為農業部門、企業、合作社之間加強經驗交流、推進協同合作搭建了平臺。

制定品牌評價標準，夯實品牌創建基礎。為充分發揮標準在品牌創建中的作用，在開展知名品牌遴選工作的基礎上，聯合山東省標準化研究院申報和制定了山東省知名農產品區域公用品牌和企業產品品牌評價地方標準，填補了國內農產品品牌評價標準領域的空白，為開展農產品品牌評價和指導區域公用品牌、企業產品品牌創建提供了經驗借鑒。

開展品牌遴選活動，挖掘培育知名品牌。為進一步發揮品牌示范引領作用，努力營造重視品牌、塑造品牌、消費品牌的濃厚氛圍，山東省進一步完善了省知名農產品區域公用品牌、企業產品品牌遴選辦法，推出12個知名農產品區域公用品牌、100個企業產品品牌，并在第十五屆農交會期間發布。其中，山東省煙臺蘋果、滕州馬鈴薯、章丘大蔥、金鄉大蒜、威海刺參等5個省知名農產品區域公用品牌入選2017年中國百強農產品區域公用品牌。

線上線下共同發力，完善品牌營銷體系。開展第二批品牌農產品體驗店遴選工作，進一步拓展線下體驗營銷渠道，為更多消費者近距離消費體驗山東品牌農產品提供了安全放心的平臺。今年在北京、哈爾濱等城市新遴選5家體驗店，并在十五屆農交會期間為山東省品牌農產品體驗店（全國農業展覽館精品館店）舉行了揭牌儀式。探索實施了“山東品牌農產品電子商務平臺”建設，努力開辟線上品牌塑造和營銷新渠道。

拓展品牌營銷渠道，大力塑造品牌形象。積極組織參加國內外知名展會，不斷提升品牌知名度。先后組織參展了“2017 上海新春農產品大聯展”“首屆中國國際茶葉博覽會”“第十五屆農交會”“第二十屆英國國際食品及飲料展覽會”。在十五屆農交會期間，制作了品牌宣傳冊，精心設計并搭建了“露天推介中心”“山東品牌長廊”，108家企業產品品牌、34家區域公用品牌參與宣傳展示活動，支持各地開展各類品牌農產品產銷對接、營銷促銷等活動，濰坊、臨沂、東營、煙臺等市分別舉辦了壽光菜博會、蘭陵菜博會、黃河三角洲（中國·墾利）國際生態農業博覽會、中國(煙臺)蘋果產銷對接會等地方特色展會和產銷對接活動。

創辦系列宣傳活動，強化品牌宣傳推廣。聯合山東廣播電視臺繼續創辦《品牌農業在山東》欄目，每期宣傳推介一個農產品區域公用品牌，深入挖掘其品牌內涵和核心價值。聯合煙臺蘋果、萊蕪生姜、威海刺參、金鄉大蒜、章丘大蔥等12個農產品區域公用品牌利用山東航空公司106架飛機餐桌板廣告位開展品牌宣傳推廣行動，搭建起了山東品牌農產品“空中博覽館”，與2000多萬國內外航空旅客分享山東品牌農產品。

山東省農業品牌建設方面的探索實踐贏得了農業部的充分肯定，先后在農業部召開的全國農產品加工業發展和農業品牌創建推進工作會、2017年首屆中國國際品牌農業發展高峰論壇上作為典型代表發言。