數字化時代下黑龍江地域文化創意產品設計的傳承與創新研究

王崇娟

摘 要：本文是在信息時代的背景下，利用傳播學的觀點來分析數字化時代下黑龍江地域文化創意產品設計的傳承與創新研究。構建信息傳播的數字化模式，分別從文化信息的符號化，數字化媒體的呈現與傳播，受眾及相關人士的接受與效果等方面來探討，并相對分析文化創意產品的傳承與創新研究的目前現狀與相對阻礙。

關鍵詞：黑龍江；歷史文化信息；地域文化；文化創意產品設計；傳承與創新

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）35-0082-02

一、數字化時代下的黑龍江地域文化

黑龍江省是中國最東北的省份，有滿族、朝鮮族、回族、蒙古族等多個民族，他們在歷史上對促進中華民族的融合和發展做出了不可磨滅的貢獻，是中華文化發展的重要的組成部分。歷史也充分證明了黑龍江擁有著自身豐富的燦爛文化。

隨著信息時代的到來，以計算機科技技術、數字通信技術和互聯網科技為代表的信息技術逐漸滲透到中國社會的各個領域其中，形成了一種新的媒體形式。多媒體、超媒體、網絡以及人工智能技術已經進入了文化信息的傳播領域之中，傳播者可以通過文字、聲音、動畫、圖像以及三維甚至VR技術等多種手段進行符號的戰士，使信息的內容更加讓人覺得形象，更容易增加動態化的影像感受。

數字化的信息革命作為生產力的一大改進，將在極大程度上影響我們的社會以及人們的生存方式。這正如尼葛洛龐帝在他的《數字化生存》一書中所指出的，“計算不再只和計算機有關，它決定我們的生存。”而且在軟件方面的發展則更為快速，使得甚至一個對電腦原理一無所知的人，也可以在較短的時間學會它的使用，從容的運用這一高科技物質條件來進行創作和設計。馬克思說過：‘機械發明，它引起‘生產方式上的改變，并且由此引起生產關系上的改變，因此引起社會關系上的改變，‘并且歸根到底引起‘工人的生活方式上的改變。”那么這場新的‘技術革命也會促使‘設計的創作方式上的革命。設計師可以通過電腦軟件實現一些無法用繪圖筆完成的工作，實現手工設計無法達到的視覺效果，可以自由地發揮想象力，把具有時空錯覺的畫面拼帖在一起。圖像創造者們宣稱“只要你想得出，我們就可以做得到”。

二、黑龍江地域文化的創意產品設計

新媒體、文化旅游、游戲動漫成為黑龍江省文化創意產業中的新生業態，具有創意新型性強、技術含量高、經濟效應及回報高、產品附加值高、產業成本低、資源能耗低、環境的污染性小、產品帶動能力強等優勢和獨特特點。

如今，非大量生產而且十分依賴新鮮創意產品設計，借著國內B2C電子商務的蓬勃發展，迅速在年輕人中間流通，越來越多前衛的商家加入到其中，一個更加自由，沒有標準化，彰顯個性的市場正在形成。但是現在的創意產品設計的發展還處在起步階段，有很多根本性的問題沒有得到解決，其中，知識產權的剽竊就是制約創意產品的瓶頸，產品同質化嚴重，好的創意，人人模仿。產品類型分布不平衡，多數創意產品集中在飾品，小型家居用品，以及藝術品方面，實用價值普遍較低，品牌價值小，搜主意網收集集了大量創意產品設計案例，聚集了國內知名的創意產品設計師，為企業和客戶提供服務。

古往今來，學者們對創意的認識不同，所作的定義也各不相同，RobertJ.Sternberg認為，創意是生產作品的能力，這些作品既新穎（也就是具有原創性，是不可預期的），又恰當（也就是符合用途，適合目標所給予的限制）。建筑學者庫地奇（JohnKurdich）認為：創意是一種掙扎，尋求并解放我們的內在。賴聲川先生說：“創意是看到新的可能，再將這些可能性組合成作品的過程。”這些定義都說明了創意包含兩個主要的面向：“構想”面向與“執行”面向，“尋找”與“解放”在更深的層面說明以上兩種面向的創意工作。賴聲川先生把這兩部分稱作創意的“二部神秘曲”，既獨立又互相聯系，它是通過兩個步驟進行的——欲望的涌現，以及表達這種欲望的方式。從詞源學的角度考察，“設”意味著“創造”，“計”意味著“安排”。英語design的創意開關基本詞義是“圖案”、“花樣”、“企圖”、“構思”、“謀劃”等，詞源是“刻以印記”的意思。因此設計的基本概念是"人為了實現意圖的創造性活動"，它有兩個基本要素：一是人的目的性，二是活動的創造性。

三、黑龍江創意設計的傳承與創新

黑龍江省是東北老工業基地，是我國的的資源大省，建國以來為我國做出了巨大的貢獻。黑龍江更是一個具有深厚文化底蘊和濃厚文化活力的省份，石油企業文化、冰雪文化、黑土地文化、濕地文化、音樂文化、飲食文化、休閑文化、革命文化、民俗文化等作為依托構成了多元的文化特征。黑龍江省文化創意的主導產業優勢包括傳統產業和新興產業，其中傳統產業有影視廣播、出版印刷、表演藝術；新興的文化創意產業主要有新媒體、文化旅游、游戲動漫。

盡管黑龍江文化產業近年來有了比較快的發展，但與全國其他省份相比，還存在著一定的差距。在黑龍江文化創意產品發展過程中還存在一些阻礙和問題。

賈斯丁歐康納文化傳媒和創意產業研究中心對2011年31個省市文化創意產業競爭力進行綜合評價，結論結出了競爭力的三個類別：

第一類地區包括廣東、江蘇、浙江、北京和上海，位于東部沿岸，綜合得分位于全國前五名，競爭力綜合得分遠超其他地區。第二類地區包括山東、福建、四川、湖南等9個地區，主要位于中部和東部地區；

第三類地區包括陜西、內蒙古、吉林、黑龍江、新疆等17個省區，主要位于西部、邊疆、不發達地區，競爭力綜合得分低于全國平均水平，文化創意產業競爭力明顯落后。

通過數據可以看出，我國各地區文化創意產業發展水平不平衡，由東南地區向西北地區呈減弱趨勢。且地區間差異很大。這種差異趨勢與我國經濟發展的東、中、西部地區分布特點可以說是一樣的。

四、結語

黑龍江省的文化創意產業發展應做到增強創新動力，加強知識產權運用和保護，健全創新、創意和設計激勵機制。強化人才培養，推動實施文化創意和設計服務人才扶持計劃，打破體制壁壘，掃除身份障礙，營造有利于創新型人才健康成長、脫穎而出的制度環境。優化專業設置，鼓勵普通本科高校和科研院所加強專業（學科）建設和理論研究。培育市場需求，推動轉變消費觀念，激發創意和設計產品服務消費，鼓勵有條件的市（地）、縣（市、區）實行居民文化消費補貼，擴大文化消費規模。鼓勵企業應用各類設計技術和設計成果，開展設計服務外包，擴大設計服務市場。優化發展環境，評估清理現有行政審批事項，確需保留的，要精簡審批流程，嚴控審批時限，公開審批標準，提高審批效率。支持以劃撥方式取得土地的單位利用存量房產、原有土地興辦文化創意和設計服務，在符合城鄉規劃前提下土地用途和使用權人可暫不變更，連續經營一年以上，符合劃撥用地目錄的，可按照劃撥土地辦理用地手續；不符合劃撥用地目錄的，可采取協議出讓方式辦理用地手續。

廣告領域文化事業建設費征收范圍嚴格限定在廣告媒介單位和戶外廣告經營單位，清理其他不合理收費，推動落實文化創意和設計服務企業用水、用電、用氣、用熱與工業同價。完善城鄉規劃、建筑設計收費制度，鼓勵和推行優質優價。創新政府支持方式，發揮社會組織作用，加強人才隊伍建設，資助創業孵化，開展研討交流等。

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