論加強企業信息宣傳報道的重要性及途徑

陳藝玲

一、引言

企業信息宣傳報道對企業的發展有著重要意義，它不僅直接關系到企業的形象和文化建設，甚至影響到企業發展戰略的推進和管理水平的提升。因此，信息宣傳報道對企業的發展有著重要作用，成為企業提高自身綜合競爭力、擴大自身市場份額的重要途徑。但是，如何更好地利用信息宣傳來服務于企業的發展，服務于企業品牌形象的提升，服務于企業經濟效益的提升，均需要作進一步的探討。除了商業廣告之外，企業信息宣傳報道作為企業傳播的重要形式，正被眾多的企業所重視和運用。企業的新聞媒介發布自己的經營管理動態、產品信息，是企業與消費者（市場）密切聯系、溝通的橋梁和紐帶，其重要性不言而喻。許多成功企業正在追求企業信息宣傳報道的多樣化，實施窗口宣傳“面對面”、社會宣傳“線對線”、分類宣傳“點對點”。

二、信息宣傳報道對企業的重要性

（一）能夠幫助企業提高效益

企業效益是企業發展的主要目的，然而卻受多方面因素的影響。企業信息宣傳報道能夠提高企業的經濟效益和社會效益，拓寬企業的消費者人群，提高企業的社會影響力，加強外界對企業的了解，促進企業品牌的發展，進而提升企業市場形象。

（二）能夠幫助企業培養品牌

企業品牌對企業發展有著重要意義，是企業發展的核心競爭力。信息宣傳報道可以促進企業品牌的發展，進而增加企業品牌的銷售額，加強消費者對企業品牌的了解，注重強調企業品牌的優勢。同時，企業信息宣傳報道能夠讓人們了解到企業品牌的真實情況，針對企業品牌進行宣傳，提高企業品牌的吸引力。

（三）能夠幫助企業提升形象

企業信息宣傳報道對企業發展具有重要作用，企業信息宣傳報道工作能夠加強外界人士對企業的了解，展示企業形象，是企業運作過程中的重要環節。企業可以通過宣傳自己的業績、企業員工的典型事跡、企業的發展方向和發展規劃等方面的內容，來實現企業形象的提升，提高企業的影響力，加強外界和企業員工對企業的認識。在企業產品方面，信息宣傳報道為企業品牌的樹立創造了條件，人們對產品的信任度也逐漸提升，對產品的了解度也越來越高，促進企業品牌的形成。在企業收益方面，通過信息宣傳能吸引到更多的消費者，能夠形成一定的效益優勢。在企業形象方面，能夠幫助企業樹立良好的形象，有效增強企業在市場中的影響力。

（四）能夠凝聚員工力量

企業信息宣傳報道能夠促進企業發展，發揮員工的價值，充分挖掘員工的潛能，為員工提供精神鼓勵，增強員工對企業信任度和認同感；鼓勵員工積極為企業奉獻，凝聚員工力量，給員工以精神激勵，充分發揮榜樣的作用。企業的信息宣傳還可以督促員工以維持企業的正常運作為目標，遵守企業相關規范，自覺認真工作。企業信息宣傳對員工起到一定的激勵作用，員工能夠更好地了解企業的方方面面，在信息宣傳報道的作用下，提高員工的凝聚力。

三、加強企業信息宣傳報道的途徑

（一）建立考核制度，做好隊伍建設

企業應確保信息宣傳報道工作的科學性，并積極探索科學的解決方法，及時發現信息宣傳報道工作中存在的不足。企業應定期對信息宣傳報道工作進行考核，推動企業宣傳工作的發展，增加信息宣傳報道工作人員的熱情，運用獎罰制度對企業信息宣傳報道工作進行評價，積極建立信息宣傳報道考核制度。

同時，提高宣傳人員素質。宣傳人員職業素質決定信息宣傳報道工作能否順利進行，宣傳人員的素質與企業信息宣傳報道效果有著緊密聯系。為保障宣傳效果，讓員工能根據企業需求進行信息宣傳報道，對其進行針對性培訓。主要有兩方面的工作來提高宣傳人員素質：一是要進行能力的培養，提高企業宣傳人員選取素材、提煉重點、撰寫文章等專業能力的培養；二是要培養宣傳人員的責任意識，提升他們更好地做好企業信息宣傳報道工作的責任感和使命感。

（二）堅持正確的輿論導向

在自媒體逐漸成為輿論工作的重要方式的條件下，企業的信息宣傳工作一定要以正面宣傳為主，唱響企業發展進步的主旋律。無論在何時、何地，都要認真、準確、堅定地宣傳好企業的工作意圖，維護“聲音”的權威性，給企業的廣大干部職工正確的精神引領。

（三）提高信息宣傳的深度

要堅持“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的“三貼近”原則，努力挖掘企業信息宣傳背后的故事。特別是在人物宣傳中，要盡量避免“高、大、全”的先進思維，應結合人物故事，從小事入手，把身邊人的身邊事講好、寫好，要寫出人物的靈與肉，貼近現代人的審美感觀。

（四）提高員工的參與度

企業信息宣傳不應只是宣傳部門的工作，而應積極提高企業全體員工的參與度。通過組織撰稿比賽、攝影比賽、員工審稿等多種方式，讓員工參與互動，使企業員工不僅僅只是信息宣傳的旁觀者，更是參與者，進而擴大員工參與宣傳工作的廣度和力度，也讓員工在參與過程中接受企業正能量的潛移默化的宣傳教育。

（五）注重與新興媒體相結合

新媒體作為全新的更具新聞傳播效率和更易于被社會大眾所接受的新的傳播媒介，對于企業的信息宣傳報道而言具有新的意義。企業應利用好新媒體受眾年輕、信息集成、傳遞高效等特點開展好企業信息宣傳工作。一是要形成新媒體搭臺、傳統媒體唱戲的格局，把傳統媒體的素材集中到新媒體平臺上，形成兩種媒體、兩種傳播媒介的有機融合；二是要充分利用新媒體的傳播渠道，擴展新媒體的宣傳陣地，利用微博、微信乃至視頻直播平臺等新媒體終端，使之成為宣傳企業文化、交流工作信息、聽取輿論意見的重要平臺。三是要在新媒體中勇敢地發出企業正面的聲音，通過挖掘先進事跡和先進人物，把企業的正能量傳播出去，發揮企業典型的引導作用。

四、結論

企業信息宣傳報道，是企業日常工作中的重要內容。做好企業信息宣傳工作，能夠創造和諧的企業氛圍，提高企業的管理水平，為企業樹立良好的社會形象，能夠為企業沉淀富有個性和適合企業發展的企業文化。因此，做好企業的信息宣傳工作，應當成為當下多數企業的共識，通過培養宣傳人才、創新宣傳媒介、擴大宣傳效果等方式，讓企業經營管理信息能夠上傳下達，維護企業的和諧穩定，激勵員工為企業的共同目標而努力工作。

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