鄭州市鄉村旅游產品提升對策研究

趙靜娜

鄉村旅游不僅僅是農村產業結構調整的重要手段，也是城市周邊地區新的經濟增長點。十九大以來，各省市通過挖掘當地自然和文化等旅游資源，已經形成多元化的鄉村旅游模式。但是因為大多地區急于發展旅游，造成了產品同質化嚴重等問題。河南省是人口大省，更是旅游大省，鄭州市作為河南省的省會也是大力發展鄉村旅游。但是在發展鄉村旅游過程中，鄭州市的鄉村旅游產品也出現了較多的問題，例如旅游產品不能體現當地特色，產業鏈較短等，鄭州市也是傳統的旅游地區，創新和提升當地旅游產品，有利于鄭州市發展鄉村旅游，以實現社會、政治、經濟效益的多方位發展。

1 鄭州市發展鄉村旅游現狀

鄭州市是發展鄉村旅游較早的地區之一，起源于上個世紀80年代，隨著科學技術的發展以及相關政策的支持，鄉村旅游發展迅速。截至目前，鄭州市鄉村旅游發展也有了較大的規模，并且多種鄉村旅游模式共同發展，例如黃河生態垂釣休閑中心、古柏渡司村、鄭州市二七區櫻桃溝景區等。2018年初，鄭州市就提出了《關于加快鄉村旅游轉型升級的意見》，提出鄭州將著力推動全市鄉村旅游向鄉村休閑度假與鄉村旅居生活體驗轉型，到2020年建成國際水準、國內知名、全省一流的鄉村旅游目的地，通過發展鄉村旅游率先實現旅游全域化。

2 鄭州市鄉村旅游產品問題分析

2.1 鄉村旅游產品層次較低

鄭州市現存旅游產品主要是欣賞自然風光、農家采摘、農家樂接待等。鄉村旅游產品及其單一，旅游者體驗比較單薄，很難形成過夜游產品，鄉村旅游產品的附加值極為有限，難以改變傳統農業效益低下的特征，只是為了解決農產品銷售問題。同時，鄉村旅游產品單一與季節性因素結合，更加限制了當地區域鄉村旅游的進一步發展。

2.2 鄉村旅游產品產業化程度低

由于鄭州市的鄉村旅游產品多為政府引導發展和農戶自發模式發展，當地的鄉村旅游缺乏旅游專業化機構的參與，導致當地發展的鄉村旅游產品的發展良莠不齊，各地區各自為戰，形不成鄉村旅游產業的優勢，這也成為當地發展鄉村旅游的制約因素之一。

2.3 鄉村旅游產品同質化嚴重

在鄭州市發展鄉村旅游的過程中，其資源獨特性不強，當地的資源規模和豐度都很有限，從傳統旅游資源景觀的角度在審查，這些鄉村旅游資源的品級較難躋身高品級鄉村旅游資源的行列，整體旅游資源的品級較低。其次，鄭州市周邊地區的鄉村旅游資源也不具有唯一性，特別是果園、樹林、古遺址、傳統民居、村落和民俗文化，在周邊的同質化比較嚴重。

3 鄭州市鄉村旅游產品提升對策

3.1 樹立資本驅動型發展理念

在中國依托名山大川、歷史遺跡等“拼資源”的旅游開發時代正在逐漸遠去，而依托智慧和資本的時代正方興未艾。現今誰擁有大智慧和大資本，誰就能重新掌控旅游市場的脈搏，并引領旅游市場的發展方向。鄭州市在提升鄉村旅游產品時要避免旅游資源品級低和同質化的缺陷，必須要轉變旅游發展觀念，徹底摒棄資源發展觀，從資源依托型旅游發展思路向資本驅動型和產業駆動型發展思路轉変。通過大規模社會資本的進入，堅持低碳、生發展的理念，運用時尚的理念帶動傳統的發展，創新旅游資源、產品和產業形態，提高鄉村旅游產品的科技含量。

3.2 延長鄉村旅游產業鏈

將鄭州市周邊的文化資源引入鄉村旅游產品中，開發鄉村民俗休閑體驗旅游產品；其次，必須充分挖掘鄭州市鄉村旅游資源的深層次內涵，凸顯不同季節的迥異特征，設計符合市場需求的鄉村旅游產品，以達到有效平衡淡旺季客流的目的，力爭一年四季都能滿是游客要。

3.3 明確各個地區的鄉村旅游產品主題

制定明確的旅游主題定位，完善基礎設施建設，塑造旅游形象。未來旅游發展中應在保持中低游客滿意程度的前提下，開展更多特色鄉村旅游產品，吸引并刺激游客的購買及消費欲望，拉動這一消費群體的消費數額，同時積極吸引高收入旅游者來此進行高端消費。并且積極開展政府公關招商，引進大型區域運營商，加大投入，品牌化打造。

政府的推動勢必會大力影響當地的鄉村旅游產品的發展，但是在提升鄉村旅游產品的同時，要樹立相關的開發理念，不能盲目推動發展不計后果。在相關政策的支持下，鄭州市的鄉村旅游產品會更加蓬勃發展，促進當地政治、經濟、社會的全方位發展。

作者單位：河南師范大學旅游學院