數字廣播業在新經濟背景下的發展趨勢探討

（內蒙古新聞出版廣電局通遼廣播發射中心臺 內蒙古通遼 028000）

1.前言

新經濟的發展，特別是信息技術迅猛發展，給世界的廣播行業帶來了巨大的影響，新媒體及傳統媒體中的電視行業在信息技術的支持下，不斷地向立體化、數字化、智能化、多功能化、雙向化、多節目化趨勢發展，在這些具備較強競爭實力的行業的發展和沖擊下，廣播行業盡管也在不斷地采用新興技術與時代進行接軌，讓更多已經依賴于互聯網、電腦客戶端和移動客戶端的消費者，也傾向于收聽廣播節目，但當前的廣播傳媒盡管已經開始走向信息化和數字化，但是數字廣播行業還是呈現出一定的發展瓶頸。對于這些發展瓶頸和忠實度不夠強的觀眾，以及越來越多的受眾開始被新媒體和電視等媒體進行分流與稀釋，數字廣播傳媒業需要緊隨時代發展的要求，跟隨時代的趨勢，尋求新的突破點。因此，探討數字廣播業在新經濟背景下的發展趨勢在理論和實踐上均具有較大的意義。

2.新經濟背景的解讀

“新經濟”一詞作為新常態下的熱詞，并不是“橫空出世”，而是我國市場經過了多年的發展與沉淀后所產生的。對于 “新經濟”的定義，有關專家將其定義為：經濟全球化背景下，由信息技術革命帶動的、以高新技術產業為龍頭的經濟，包括移動互聯網、先進制造業、新能源等重要內容。在新經濟環境背景下，信息技術、發展理念、發展思維等都出現了新的形態，這些新的形態從一個行業開始不斷地發展和影響著另外一個行業[1]。

新經濟最初的發展主要集中體現在互聯網和電子商務行業，隨著電子商務的崛起，實體經濟受到了猛烈的沖擊，電子商務的蓬勃發展也影響及帶著其他行業的快速發展，尤其是以互聯網為依托的新媒體領域。在我國的電子商務行業剛起步發展階段，新媒體領域也正處于萌芽發展期，最初的新媒體發展主要集中于電腦客戶端的視頻、網頁等的發展，且受當時網速限制的情況下，用戶在電腦客戶端對新媒體的體驗感較差。經過近十年的發展后，信息技術、移動終端技術和互聯網技術的快速發展，使得新媒體開始成為了新經濟環境下對傳統媒體形成巨大沖擊力的主要元素之一。

新媒體、自媒體的發展，顛覆了傳統媒體時代的傳統常態，新媒體和自媒體的發展與崛起，使得人們獲取信息和了解新聞等的渠道開始發生巨大的轉變，傳統媒體的受眾和傳播效率也開始受到影響，新經濟環境下傳統媒體在現實的沖擊下，也開始積極地尋求轉型升級之路，作為傳統媒體的主要元素之一——廣播行業，在積極引進新型信息技術，不斷與時俱進地研發及推廣數字廣播、電腦客戶端、手機客戶端。

3.數字廣播業在新經濟背景下的發展趨勢分析

3.1 發展方向更加多元化

在新媒體對傳統媒體不斷沖擊的情況下，廣播業也在不斷地與時俱進地尋求新的發展途徑，以突破當前的發展瓶頸。當前人們獲取信息的途徑不斷地從傳統媒體轉到新媒體平臺，傳統媒體當前在不斷地引進新媒體的發展特征，將傳統媒體與新媒體進行融合，并發展數字廣播的情況下，部分受眾由于日常的生活習慣發生了轉變，仍然將獲取信息的主要渠道轉向了新媒體。廣播電視業在新經濟背景下，必須進行更加多元化發展，在保留原有優勢的基礎上，積極結合當前新時代新經濟特征下用戶的實際需求，來針對性地為用戶制定具有個性化的信息傳播方案。通過打造信息化數字平臺，建立家庭多媒體終端，從單一的有線電視節目傳輸向多媒體信息化數字方向轉變，網絡由單向向雙向轉變，廣播平臺向雙向互動數字平臺轉變，管理模式由事業向綜合運營，精心化管理模式轉變，在基于走數字化道路的核心方向上，不斷地拓展業務發展方向，多元化發展才能滿足新經濟環境下，不同用戶的個性需求[2]。

3.2 數字廣播頻率的職能化是趨勢

傳統媒體在受眾群體被新媒體分流和稀釋的情況下，在傳統媒體中缺乏優勢地位的廣播業的發展更加艱難。新經濟形勢下的廣播業已難以肩負起上層建筑輿論的宣傳和引導的重任，同時自身通過信息轉播而獲得相應的經濟利益，以維持自身發展的能力也在新媒體的沖擊下不斷地弱化。在互聯網信息過載，自媒體報道缺乏權威性的情況下，廣播媒體作為上層建筑的發聲喉，需要肩負時代的使命與責任，并積極地依據頻率屬性進行職能化裂變。職能化裂變一是數字廣播媒體當前的市場所決定，新媒體對廣播業的沖擊，使得廣播業的業務來源受到了較大的影響，數字廣播業為了激烈的市場中不斷地提高自身的競爭實力，必須實施數字廣播頻率的職能化，以成本核算模式來實現廣播的意識形態職能化，并以利潤核算模式來實現經營信息傳播，從而創造更多的財富商業職能[3]。

3.3 數字廣播平臺共生是趨勢

“共享”是新經濟背景下的熱詞，共享助推發展在新經濟環境下已經是不容置疑的新定論。互聯網新經濟下，共享單車、共享汽車等等，都讓抓住先機進入共享市場領域的企業獲得了蓬勃的發展，如膜拜、OFO等企業在短短幾年間就發展成行業的黑馬，企業的市值也不斷地高漲。數字廣播業的在新經濟背景下的發展也離不開共享二字，共享并不是無償地讓出自己的利益，而是從新的角度在讓出自己資源的同時，能夠獲得更多的資源。廣播的傳播路徑是影響廣播掌握輿論傳播權和話語權的重要因素，而受眾則是廣播媒體和新媒體及自媒體所要爭先爭奪的市場和焦點。數字廣播的產生是傳統廣播向新時代新技術邁進的一大步，數字廣播的產生推動了傳統廣播業的發展，廣播媒體經過互聯網技術的應用和對互聯網經濟模式的探索，初步形成了以傳統廣播為基礎的傳播公益平臺、衛星廣播傳播平臺和廣電融媒體傳播平臺等，這些平臺的建立對相互之間形成了一種互利共享的模式，使得廣播媒體的信息傳播效率在新經濟時代仍然具備較強的競爭能力。

4.對數字廣播業在新經濟背景下發展的幾點建議

4.1 準確定位用戶，搶占新興市場

數字廣播業的發展在受到電視媒體和新興媒體的強勢影響下，受眾數量在不斷地減少，這給廣播業的發展帶來了較大的壓力。相比新興媒體、自媒體和電視媒體而言，廣播電視、報紙等行業的發展越來越不受廣大觀眾的關注。在新經濟新形勢下，數字廣播業需要得到長足的發展，必須根據自身的特色準確定位用戶，搶占新興市場。當前，數字廣播行業的發展為了吸引更多的新用戶的加入，以及鞏固老用戶的忠誠度，除了保留原有的收視率較高的節目外，還必須不斷地與時俱進地拓展新欄目，并針對當前的收視群體，開展更加符合他們收聽意愿和習慣的廣播節目。在此基礎上，積極針對例如出租車司機、大學生等能夠具備較充足的閑暇時間來收聽廣播的群體，收集這些群體對數字廣播業發展的意見，再結合專業的指導意見，發展新的市場[4]。

4.2 結合用戶特點，實行樣態應用化

新經濟時代的信息獲取不僅平臺和模式發生了變化，人們收聽及閱讀信息的習慣也發生了變化。自媒體和新媒體的引導及影響，使得人們的閱讀習慣從全文式閱讀變成了碎片式和片段式閱讀，快節奏的生活和工作習慣讓人們沒有足夠的時間、精力和耐心去完整的閱讀和獲取所有的信息。數字廣播的發展也需要積極結合新經濟下受眾的閱讀和獲取信息的特點，來選擇符合消費者個性訴求的碎片化播報內容，同時，數字廣播還可以積極利用數字化手段，來為用戶提供可以通過關鍵詞等搜索到的廣播節目，使得受眾根據關鍵詞來快速地鎖定所需要傾聽的內容，避免了用傳統的調頻模式錯過一些自己感興趣的節目。這種相對自由的信息收聽模式，使得數字廣播業從原有的固定的音頻平臺轉向了以節目延展化應用樣態[5]。

4.3 發揮本源優勢，掌握社會話語權

盡管新興媒體和自媒體的產生對傳統媒體造成了較大的沖擊，但是新興媒體和自媒體盲目地追求點擊率和時效性，使得其本身忽視了新聞的內涵與傳播的價值性。媒體的主要職責之一在于為受眾轉播真實、全面、有效和有內涵的新聞內容，而新媒體為了追逐時效性，使得新聞傳播的內容價值大打折扣，新聞的可讀性遠不如傳統媒體所報道的新聞內容。傳統媒體經過幾十年的沉淀和發展，新聞播報的能力是新媒體無法企及的。數字廣播業作為傳統媒體之一，其盡管受到了新媒體的沖擊，但是其仍然有新媒體無法超越的優勢。數字廣播業應該將自身重新進行定位，不再將自身簡單地定位為信息的傳播者，而應該定位為社會知識和話語權的生產者與掌控者，通過廣播媒體向受眾對熱門事件進行深度解讀好報道，引導民眾的思想和輿論的方向，站在上層建筑的角度引導社會的意識形態和價值取向，從而不斷地區別與淺顯、片面追求時效、缺乏新聞報道價值的新媒體的傳播模式，真正發揮媒體監督及引導人民思想和輿論的作用。

5.結束語

綜上所述，數字廣播業的發展是時代發展的一種產物，這種產物體現出了一定的積極性和與時俱進性，但是時代發展的腳步始終是不斷向前的，數字廣播業也需要跟隨時代的要求和發展趨勢，不斷地尋求自身的發展點。從發展方向更加多元化、數字廣播頻率的職能化和數字廣播平臺共生化方向探索與發展，并積極從準確定位用戶，搶占新興市場；結合用戶特點，實行樣態應用化；發揮本源優勢，掌握社會話語權等方向結合實際情況實施發展策略，使得數字廣播業的發展能夠在激烈的、瞬息萬變的市場環境中不斷地保持足夠的競爭實力。