文化傳媒理念下城市博物館思想政治宣教活動新模式探討

陳俏怡

（唐山博物館，河北 唐山 063000）

隨著經濟的發展以及技術的開發，大量傳媒軟件、社交工具涌入人們的視野。傳媒已經占據大多數人的工作、學習和娛樂生活，成為人們生活必不可少的部分。在博物館，文化傳媒已逐漸成為進行思想政治教育工作的工具，成為對參觀者進行思想政治教育的平臺和有效途徑。將傳媒引用到博物館教育中，將文化傳媒作為對參觀者進行思想政治教育工作的平臺，是城市博物館進行文化思想政治教育的有效途徑和必然趨勢。這也是現代教育中將傳統教育結合現代信息技術的又一種形式。因此，要對它的發展嚴格把關，盡可能排除那些影響因素，進而發揮文化傳媒在參觀者思想政治教育工作中的作用。

1 什么是文化傳媒思想政治教育

文化傳媒思想政治教育指的是博物館借助各媒體平臺（文化廣播、文化報刊、宣傳欄、文化微博、微信等）來傳播各種歷史古跡、歷代重大發現，同時開展各種理論討論或娛樂活動，以此激發廣大參觀人員共同參與的熱情。通過文化傳媒傳播一系列政治文化歷史事件和開展相關活動，來啟發參觀者愛國愛家的精神，起到思想政治教育的作用。并通過文化傳媒進行文化傳播，以此建立和諧文明的城市文化，并有效推薦城市的精神文明建設。

文化傳媒思想政治教育的優點在于能夠以群眾樂于接受的形式進行思想政治教育，使城市博物館的思政引導宣教活動效果更有成效。此外，微信、微博等網絡平臺在互聯網的作用下，能以最快的速度對參觀人員進行博物館方面的知識傳播，做到知識的及時更新。除此之外，文化媒體還能更多引起參觀者對思想政治教育內容的重視，積極地參與其中，因而有效地拉近了博物館與參觀者之間的距離。

2 影響博物館文化傳媒思想政治教育功能發揮的因素

文化傳媒都是需要人工操作的，故影響博物館文化傳媒思想政治教育功能發揮的因素多在于人為因素。

2.1 文化傳媒形式過時

網絡媒體魚龍混雜、有利有弊，有些博物館因為擔心其弊端的影響，從而拒絕使用網絡媒體。有些博物館由于傳統文化思想的禁錮對某些流行趨勢接受起來較困難，不能及時利用網絡媒體的優勢功能，其文化媒體基本上還停留在文化廣播、宣傳欄、宣傳圖冊等傳統媒體形式，利用傳統媒體形式進行思想政治教育。除了文化廣播能夠將信息以聲音的形式“強加”給參觀人員，能夠起到一定的政事宣傳作用。其他的文化媒體，如宣傳欄、宣傳圖冊，是“安靜”地傳達著信息。對于一般的參觀者來說，不能夠主動接收外界信息，那么這部分參觀人員就不能夠接收到傳統媒體傳達的信息。文化媒體無法將信息傳達給參觀人員，就是沒有起到思想政治教育的作用。

2.2 內容形式單一死板

近幾年來，我國的經濟、科技等行業發展非常迅速，大部分博物館都能熟知網絡媒體并加以運用。從微博、微信的流行程度來講，兩者在當下文化傳播中的影響力是不可估量的。城市博物館應該熟悉網絡傳媒的價值，引進微博、微信等網絡媒體來開展思想政治教育工作。但網絡媒體有別于傳統媒體，是一種新型科技產物，可操作性和可控性有限，成效可能事倍功半。內容死板單一是影響文化傳媒思想政治教育功能發揮的重要因素。內容表達形式單一極易讓受眾群體產生枯燥乏味的感覺，對內容反感，而達不到思想政治教育的積極作用。死板的內容不能吸引觀眾的眼球，激發觀眾學習的興趣，故信息不能順利傳遞。

2.3 信息更新不及時

世界每天都在發生各種事情。就以我國來說，歷史文化也是時時在更新。如果文化傳媒的信息更新跟不上時代發展的腳步，就很容易遭到忽視，被淘汰。文化廣播、宣傳欄等文化傳媒的信息內容更新不夠及時，因而這些靜態傳播信息的途徑現在不能作為文化傳媒的主要形式，而應把目光聚焦在微博、微信等這些目前受關注的網絡媒體上。大部分博物館都成功地做到了這一點。對于這種傳播性較大的媒體，時刻傳達著博物館建設形象，博物館對此就會很重視。因此，一般博物館官方微博、微信等網絡媒體的管理者都是安排專業人員每天處理繁忙的工作。但是微博、微信管理的時間相對有限，并且對外界新信息接收的速度較慢，不能及時抓住當下時事進行思想政治教育工作。久而久之，文化網絡媒體就會被受眾群體忽視淘汰，而不能發揮文化傳媒思想政治教育的功能。

3 博物館文化傳媒思想政治教育功能發揮的建議

3.1 合理利用網絡媒體

21世紀是信息技術時代，信息技術幾乎具備一切人類需要的功能。微博、微信等網絡媒體是當下最為流行和廣泛使用的社交軟件，也是被大眾樂于接受的社交軟件。因此，博物館傳媒工作者應當充分利用這些網絡媒體來開展對參觀者的思想政治教育。微博、微信等網絡媒體的優點很多：一是高速性，網絡媒體是依靠互聯網而存在的，其信息傳播具有高速性；二是覆蓋面廣，網絡媒體如微信、微博的用戶非常多，其中博物館用戶也不例外。當然，傳統文化傳媒的信息雖然處于靜態，但是它也有它的優點，比如說，形式安全，操作方便，比較省事省力。博物館要在做好傳統文化媒體工作的基礎上，利用好網絡媒體，擴大傳播范圍。博物館開設官方微信、微博后要在博物館宣傳開來，讓參觀者知道它的存在，并關注本博物館的微信公眾號。

3.2 豐富消息內容

開設文化網絡媒體賬號后，必須發表消息才有價值，不能空有其表。并且，網絡發表的思想政治教育的內容應避免空洞死板。死板的內容極易讓參觀者產生枯燥乏味的感覺，參觀者會對內容產生反感，而達不到思想政治教育的積極作用。因此，要盡可能豐富文化媒體的思想政治教育的內容，增加內容的趣味性，用詼諧幽默的表達來宣傳思想政治教育工作，吸引參觀人員關心博物館歷史文化動態。不過要達到這樣的效果具有難度，而且博物館管理人員政務繁忙，處理多種事情，在文化傳媒上花的時間有限，其難度更大。可以選較受歡迎、能夠詼諧表達復雜信息的講解人員擔任文化網絡媒體的管理者，負責發表文章內容，吸引參觀人員，達到思想政治教育的目的。

3.3 及時更新信息

網絡文化媒體中關于歷史文化動態的新聞必須及時更新，因為新聞本身具有及時性，這樣的歷史文化才能體現它的價值。因此，可以在參觀群體中挑選文化媒體官方賬戶公眾管理員，專門負責更新時事新聞動態。對公眾管理員的選擇必須嚴格。首先，公眾管理員必須具備較高的素質，必須是愛國愛校愛黨的進步人士，能夠自覺維護國家尊嚴；其次，館外協作人員對歷史文化有較高敏感度，能及時接收外界信息，關心時事動態，并有自己獨特的見解，能夠積極向上的發表信息。

3.4 加強文化廣播文化

文化廣播是一種傳統的文化傳媒，它與網絡媒體不同，網絡媒體是參觀人員自愿接收信息，文化廣播是“強制性”地把信息傳遞給參觀人員。它不管參觀者是不是愿意聽，主動地將信息表達出來。文化廣播本就是文化的一種體現，它的存在是為了豐富參觀者知識的，就算是“強制性”，也不會被參觀人員反感。因此，博物館文化傳媒思想政治教育工作可以好好利用廣播這一媒體平臺，增加文化廣播播放的文化內容。

4 結論

思想政治教育工作是每個城市博物館必需的宣教活動，不僅要完成思想政治教育的任務，還要利用各種文化傳媒進行思想政治教育工作。各博物館應針對本博物館特色，找出文化傳媒思想政治教育工作功能發揮的影響因素，制定改進方案策略，盡可能完善文化傳媒理念，做好思想政治教育工作。■

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[2]吳鳳菊.博物館宣教工作與社會需求——以西柏坡紀念館為例[J].環球人文地理.2017（7）.

[3]趙家泉.淺談免費開放后基層博物館宣教工作[J].商業文化（下半月）.2012（3）.