淺析在線音樂產業鏈與發展方向

李 鯤

（長治學院示范分院，山西 長治 046000）

一、在線音樂產業發展情況

近幾年，音樂版權漸漸開始被保護起來，音樂市場也慢慢步入到正規有序的發展軌道上來，各大音樂在線平臺紛紛開設新的娛樂專欄，渴望在這新一輪音樂洪流中贏得一份商機。據相關調查數據顯示，截止到2017年，中國在線音樂市場規模為89.0億元，增長率為45.9%；中國在線音樂用戶付費市場規模為29.9億元，增長率為58.6%。通過這一數據可以看出，未來在線音樂產業具有較大的上升趨勢，且會吸引更多的潛在用戶參與其中。此外，超過80%的音樂用戶都會每天在線收聽，且收聽頻率在每天2～3次、收聽時長在1～2小時人數比例最多，這一數據足顯示出在線音樂已經成為人們日常生活不可或缺的一部分，在愉悅身心上發揮著不可限量的作用。總的來說，在線音樂產業發展動勁十足，潛在用戶數量龐大，音樂市場收入規模及增長率上升顯著，發展前景十分可觀。

二、在線音樂產業發展問題

第一，版權問題。影響人消費意識的最大因素便是經濟問題，在早期，各大在線音樂產業并未涉及版權保護、會員購買等問題，只是近幾年音樂市場的火爆，才帶動了整個音樂產業發生了巨大的改變，而受到經濟因素制約的實體用戶紛紛開始瞄準了一個新的下載渠道——互聯網音樂，這里的音樂不僅可以免費下載，而且不受任何版權限制，用戶可以找到任何一首自己想要的曲目，這一趨勢著實給唱片行業帶來了不小的麻煩，不僅使音樂版權沒有得到有效保護，而且還大大削弱了原創者的創作積極性，這對整個在線音樂產業發展而言都是極為不利的。

第二，獲益問題。即便目前各大在線音樂產業已經開設線上會員、音樂包等服務，但絕大多數還是通過廣告宣傳、在線直播、線下演唱會等形式來實現盈利的，這種獲益渠道周期較長，對于當今高速發展的音樂產業來說是遠遠不夠的，想要實現經濟效益的最大化，必須在付費會員的層面上做足文章，而目前會員用戶少卻是不爭的事實，再加上音樂試聽質量的高低不一、運營商管理模式的參差不齊，使得在線音樂產業無法形成完整的效益產業鏈，從而很難實現預期效果。

第三，分配問題。迄今為止，我國在線音樂產業分配問題仍是一大弊病，即在收費和結算問題上依舊爭論不休，矛盾雙方（版權方和互聯網音樂播放平臺）各抒己見：版權方認為高額的版權費理所當然；而互聯網音樂播放平臺則認為應按照用戶的點擊量來結算收益。雙方均按照自己的意愿肆意執行，致使分配問題長期惡化，這在一定程度上阻礙了在線音樂產業的良性發展，也大大制約了平臺的健康運營。

第四，原創問題。原創是音樂的根，是音樂的魂，作為在線音樂產業的支柱，所綻放出的光芒尤為耀眼，但目前“選秀”節目舉辦的如火如荼，迫使許多音樂人才被金錢迷昏了頭腦，不是改行其他行業，就是惡意抄襲，使音樂行業的長期效益不能得到有效地保障，致使許多創作思維被嚴重弱化，出現了音樂創作人、原創作品逐年降低的現象，使得在線音樂產業呈現出一個較大幅度的滑落趨勢，這對音樂產業可持續發展都是極為不利的。

三、在線音樂產業發展方向

第一，推進版權正規化進步。2015年，國家版權局發布的《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》讓在線音樂產業重燃了希望，這也為音樂產業重振旗鼓帶來了契機。隨著文獻的進一步落實，我們要緊扣新時期音樂發展脈搏，抓住大好機遇，在讓廣大用戶相信版權、認可版權的基礎上，努力做好傳統音樂升級、向娛樂業轉型等工作，創造新型生態與業態，滿足實體用戶的個性化需求，從而使音樂產業在具有版權保護的前提下為用戶提供更加優質的服務。

第二，大力發展付費用戶。目前，多元化已成為當今社會發展的主流，在線音樂產業推出項目五花八門，企業想要在琳瑯滿目的節點上尋求一絲商機，就必須要通過最直接、最有效的方式來獲取最大利潤，而此時，付費用戶便是一個絕佳的獲益途徑。縱觀國外領先音樂平臺商業模式，均是以建立在付費用戶和個人財富捆綁基礎上而形成的，可見通過付費用戶獲益的效果更為明顯。因此，未來在線音樂產業要以發展付費用戶為主導，徹底將潛在用戶提升到一個新的檔次上來。

第三，保持音樂的原創力。不管是哪種產業，最終還得歸結為文化的較量，因此，創作是音樂產業發展的不竭動力。就音樂發展來看，音樂正在朝著樂觀的狀態不斷進步，曲風變化也十分明顯，不僅融入嘻哈和民謠等創作型元素，而且在電子樂方面也有小幅度的攀升；就創作人而言，獨立音樂人頗受尊崇，他們渴望在保證歌曲版權的前提條件下，放飛自我、展現更多的自我才能，而此時就務必需要端正個人修養和創作態度，為聽者創作出更多高質量作品，實現良性循環。

第四，重點發展國際化。當今社會，國際化發展愈演愈烈，要想在行業中立于不敗之地，就必須走出國門，走向國際。從音樂發展主流來看，Live House等現場演出慢慢變成一種時尚，公播音樂也成為每個社會場景中新的“寵兒”，用戶的消費升級預示著音樂產業黎明時代的來臨，這也為音樂走出國門奠定了根基。要想實現國際化發展，首先要完善行業機制，即對于侵權行為、經濟收益、對外輸出等問題做出有效應對；其次便是從音樂創作本身入手，即在音樂創作時融入國際化風格，實現內外的無縫對接；最后就是引領音樂文化的發展，形成一種正向的主流趨勢。

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