淺析在線音樂產(chǎn)業(yè)鏈與發(fā)展方向

李 鯤

（長(zhǎng)治學(xué)院示范分院，山西 長(zhǎng)治 046000）

一、在線音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

近幾年，音樂版權(quán)漸漸開始被保護(hù)起來(lái)，音樂市場(chǎng)也慢慢步入到正規(guī)有序的發(fā)展軌道上來(lái)，各大音樂在線平臺(tái)紛紛開設(shè)新的娛樂專欄，渴望在這新一輪音樂洪流中贏得一份商機(jī)。據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截止到2017年，中國(guó)在線音樂市場(chǎng)規(guī)模為89.0億元，增長(zhǎng)率為45.9%；中國(guó)在線音樂用戶付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為29.9億元，增長(zhǎng)率為58.6%。通過(guò)這一數(shù)據(jù)可以看出，未來(lái)在線音樂產(chǎn)業(yè)具有較大的上升趨勢(shì)，且會(huì)吸引更多的潛在用戶參與其中。此外，超過(guò)80%的音樂用戶都會(huì)每天在線收聽，且收聽頻率在每天2～3次、收聽時(shí)長(zhǎng)在1～2小時(shí)人數(shù)比例最多，這一數(shù)據(jù)足顯示出在線音樂已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡囊徊糠郑谟鋹偵硇纳习l(fā)揮著不可限量的作用。總的來(lái)說(shuō)，在線音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)勁十足，潛在用戶數(shù)量龐大，音樂市場(chǎng)收入規(guī)模及增長(zhǎng)率上升顯著，發(fā)展前景十分可觀。

二、在線音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題

第一，版權(quán)問題。影響人消費(fèi)意識(shí)的最大因素便是經(jīng)濟(jì)問題，在早期，各大在線音樂產(chǎn)業(yè)并未涉及版權(quán)保護(hù)、會(huì)員購(gòu)買等問題，只是近幾年音樂市場(chǎng)的火爆，才帶動(dòng)了整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)生了巨大的改變，而受到經(jīng)濟(jì)因素制約的實(shí)體用戶紛紛開始瞄準(zhǔn)了一個(gè)新的下載渠道——互聯(lián)網(wǎng)音樂，這里的音樂不僅可以免費(fèi)下載，而且不受任何版權(quán)限制，用戶可以找到任何一首自己想要的曲目，這一趨勢(shì)著實(shí)給唱片行業(yè)帶來(lái)了不小的麻煩，不僅使音樂版權(quán)沒有得到有效保護(hù)，而且還大大削弱了原創(chuàng)者的創(chuàng)作積極性，這對(duì)整個(gè)在線音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言都是極為不利的。

第二，獲益問題。即便目前各大在線音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開設(shè)線上會(huì)員、音樂包等服務(wù)，但絕大多數(shù)還是通過(guò)廣告宣傳、在線直播、線下演唱會(huì)等形式來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利的，這種獲益渠道周期較長(zhǎng)，對(duì)于當(dāng)今高速發(fā)展的音樂產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，想要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化，必須在付費(fèi)會(huì)員的層面上做足文章，而目前會(huì)員用戶少卻是不爭(zhēng)的事實(shí)，再加上音樂試聽質(zhì)量的高低不一、運(yùn)營(yíng)商管理模式的參差不齊，使得在線音樂產(chǎn)業(yè)無(wú)法形成完整的效益產(chǎn)業(yè)鏈，從而很難實(shí)現(xiàn)預(yù)期效果。

第三，分配問題。迄今為止，我國(guó)在線音樂產(chǎn)業(yè)分配問題仍是一大弊病，即在收費(fèi)和結(jié)算問題上依舊爭(zhēng)論不休，矛盾雙方（版權(quán)方和互聯(lián)網(wǎng)音樂播放平臺(tái)）各抒己見：版權(quán)方認(rèn)為高額的版權(quán)費(fèi)理所當(dāng)然；而互聯(lián)網(wǎng)音樂播放平臺(tái)則認(rèn)為應(yīng)按照用戶的點(diǎn)擊量來(lái)結(jié)算收益。雙方均按照自己的意愿肆意執(zhí)行，致使分配問題長(zhǎng)期惡化，這在一定程度上阻礙了在線音樂產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，也大大制約了平臺(tái)的健康運(yùn)營(yíng)。

第四，原創(chuàng)問題。原創(chuàng)是音樂的根，是音樂的魂，作為在線音樂產(chǎn)業(yè)的支柱，所綻放出的光芒尤為耀眼，但目前“選秀”節(jié)目舉辦的如火如荼，迫使許多音樂人才被金錢迷昏了頭腦，不是改行其他行業(yè)，就是惡意抄襲，使音樂行業(yè)的長(zhǎng)期效益不能得到有效地保障，致使許多創(chuàng)作思維被嚴(yán)重弱化，出現(xiàn)了音樂創(chuàng)作人、原創(chuàng)作品逐年降低的現(xiàn)象，使得在線音樂產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出一個(gè)較大幅度的滑落趨勢(shì)，這對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展都是極為不利的。

三、在線音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向

第一，推進(jìn)版權(quán)正規(guī)化進(jìn)步。2015年，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布的《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》讓在線音樂產(chǎn)業(yè)重燃了希望，這也為音樂產(chǎn)業(yè)重振旗鼓帶來(lái)了契機(jī)。隨著文獻(xiàn)的進(jìn)一步落實(shí)，我們要緊扣新時(shí)期音樂發(fā)展脈搏，抓住大好機(jī)遇，在讓廣大用戶相信版權(quán)、認(rèn)可版權(quán)的基礎(chǔ)上，努力做好傳統(tǒng)音樂升級(jí)、向娛樂業(yè)轉(zhuǎn)型等工作，創(chuàng)造新型生態(tài)與業(yè)態(tài)，滿足實(shí)體用戶的個(gè)性化需求，從而使音樂產(chǎn)業(yè)在具有版權(quán)保護(hù)的前提下為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

第二，大力發(fā)展付費(fèi)用戶。目前，多元化已成為當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的主流，在線音樂產(chǎn)業(yè)推出項(xiàng)目五花八門，企業(yè)想要在琳瑯滿目的節(jié)點(diǎn)上尋求一絲商機(jī)，就必須要通過(guò)最直接、最有效的方式來(lái)獲取最大利潤(rùn)，而此時(shí)，付費(fèi)用戶便是一個(gè)絕佳的獲益途徑。縱觀國(guó)外領(lǐng)先音樂平臺(tái)商業(yè)模式，均是以建立在付費(fèi)用戶和個(gè)人財(cái)富捆綁基礎(chǔ)上而形成的，可見通過(guò)付費(fèi)用戶獲益的效果更為明顯。因此，未來(lái)在線音樂產(chǎn)業(yè)要以發(fā)展付費(fèi)用戶為主導(dǎo)，徹底將潛在用戶提升到一個(gè)新的檔次上來(lái)。

第三，保持音樂的原創(chuàng)力。不管是哪種產(chǎn)業(yè)，最終還得歸結(jié)為文化的較量，因此，創(chuàng)作是音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力。就音樂發(fā)展來(lái)看，音樂正在朝著樂觀的狀態(tài)不斷進(jìn)步，曲風(fēng)變化也十分明顯，不僅融入嘻哈和民謠等創(chuàng)作型元素，而且在電子樂方面也有小幅度的攀升；就創(chuàng)作人而言，獨(dú)立音樂人頗受尊崇，他們渴望在保證歌曲版權(quán)的前提條件下，放飛自我、展現(xiàn)更多的自我才能，而此時(shí)就務(wù)必需要端正個(gè)人修養(yǎng)和創(chuàng)作態(tài)度，為聽者創(chuàng)作出更多高質(zhì)量作品，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

第四，重點(diǎn)發(fā)展國(guó)際化。當(dāng)今社會(huì)，國(guó)際化發(fā)展愈演愈烈，要想在行業(yè)中立于不敗之地，就必須走出國(guó)門，走向國(guó)際。從音樂發(fā)展主流來(lái)看，Live House等現(xiàn)場(chǎng)演出慢慢變成一種時(shí)尚，公播音樂也成為每個(gè)社會(huì)場(chǎng)景中新的“寵兒”，用戶的消費(fèi)升級(jí)預(yù)示著音樂產(chǎn)業(yè)黎明時(shí)代的來(lái)臨，這也為音樂走出國(guó)門奠定了根基。要想實(shí)現(xiàn)國(guó)際化發(fā)展，首先要完善行業(yè)機(jī)制，即對(duì)于侵權(quán)行為、經(jīng)濟(jì)收益、對(duì)外輸出等問題做出有效應(yīng)對(duì)；其次便是從音樂創(chuàng)作本身入手，即在音樂創(chuàng)作時(shí)融入國(guó)際化風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外的無(wú)縫對(duì)接；最后就是引領(lǐng)音樂文化的發(fā)展，形成一種正向的主流趨勢(shì)。

[1]鄭荔鯉.近年音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況[J].文藝生活,2017,05.

[2]蘇莞雯.基于獨(dú)立音樂人視角的在線音樂平臺(tái)全產(chǎn)業(yè)鏈合作趨勢(shì)研究[J].經(jīng)貿(mào)實(shí)踐,2017,18.

[3]阮婷.數(shù)字在線音樂產(chǎn)業(yè)存在的問題與對(duì)策[J].傳媒,2015,13.