淺析新媒體環境下的文化產業發展困境與策略
——以在線音樂為例

王 悅

（沈陽音樂學院，遼寧 沈陽 110818）

一、概述

（一）新媒體的概念及特點

新媒體時代具有以下幾種特點：首先具有一定的原創性，它將原有的媒體形式嫁接到一種新的工具上，是一種傳播理念上的創新。其次具有即時性，新媒體的主要傳播渠道是網絡，世界上發生的各類新聞都能在第一時間傳播到網絡媒體上，具有一般傳統媒體不具備的及時性，能夠使人們在第一時間獲得需要的資訊。第三，新型媒體具有海量性和共享性，海量的信息在網上不斷傳播，受眾面十分廣，具有很強的共享性。對于人們的生活來說，新媒體的出現方便了人們的工作和學習。

大數據和云計算方面，隨著技術要求的提高，離線的單機模式的存儲已經不能滿足大數據和云計算的要求，GIS平臺也已經由傳統的單機版到web版然后發展到云環境版，比如知名的ESRI、SuperMap等公司的各種在線產品。在地質災害監測中，也發展了基于WebGis、手機App和云計算的平臺，將數據存儲在網絡中。蔣銳、宋煥斌等(2011)[16]提出一種基于SensorWeb的系統架構，聯合多個礦山的局部監測網絡，將監測信息匯集到管理部門，進行大數據的統一化管理。佘東、朱曉彥等(2013)[17]通過一種省級的云計算平臺，提前或及時的預測地質災害的發生，其本質上是一套WebGis+手機APP系統。

（二）在線音樂行業發展現狀

隨著人們生活水平的提高，人們對娛樂服務的要求越來越高。據有關數據顯示，2015年底在線音樂行業規模達到了67.20億美元，其中下載服務的收入占到總收入的45%以上，流媒體服務收入占到總數的43%以上，雖然數字音樂的下載收入比去年下降了10%，但是流媒體的音樂卻以45%的速度增長，總體來看，在線音樂行業發展保持著較快的速度。在未來，隨著智能手機的不斷普及和網絡的不斷發展，相關的高品質音樂訂閱服務的收入將越來越高，但是當前在線音樂行業的發展還存在著一定的問題，盜版市場不斷崛起，給正版在線音樂的發展帶來了極大的困境，我國消費者的消費習慣一直不能扭轉，一直認為網絡在線音樂都是免費的，可以隨意的下載。這樣的現狀導致了當前在線音樂發展滯后的現狀，還需要在未來的發展中加以解決。

分別移取0、0.10、0.30、0.50、1.0、3.0、5.0、10.0mL Ga、In、Tl、Cd、Ge混合標準溶液于100mL容量瓶中，用2% HNO3稀釋至刻度、搖勻，此標準系列溶液中Ga、In、Tl、Cd、Ge的質量濃度依次均為0、1.00、3.00、5.00、10.0、30.0、50.0、100.0ng/mL。采取三通閥在線添加的方式加入內標混合溶液，在選定的儀器工作條件下進行測定并繪制校準曲線。

二、當前在線音樂存在的困境

當前新媒體環境雖然給在線音樂的發展提供了一定的條件，但是在發展的過程中仍然面臨著許多困境。例如，當前網絡上盜版音樂橫行、在線音樂的盈利模式不明確、整個付費模式面臨著一定的困境等。在接下來的論述中，將針對在線音樂在發展中存在的困境進行論述。

不僅是當前的新媒體傳媒，以往的傳統音樂界，盜版問題就是一個難以根治的弊病，直到今天一直延續到了在線音樂產業中，成為了阻礙該產業發展的絆腳石。目前幾乎所有的音樂都可以在一些在線網絡上找到免費的下載鏈接，所以用戶無需支付費用，就可以下載到自己喜歡的音樂，盜版音樂為人們提供了免費的服務，同時也賺取了一定的點擊量，帶來了可觀的經濟收益，但是付費的正版音樂卻無人問津，付費的模式難以進行，致使當前的在線音樂產業的市場份額被一些不法分子侵吞，導致該產業的銷售量急劇下降。

（一）盜版音樂橫行

新媒體具有便利性和高覆蓋率的特點，是各種在線音樂廣泛地傳播在網絡上，這種情況也帶來了盜版的肆意橫行，版權問題是干擾當前網絡音樂發展的首要問題，無論是在互聯網上的在線音樂，還是以手機為終端的在線音樂，都受到了網絡音樂盜版的侵襲，從而使從業者無法建立明確的盈利模式。

培肥技術能在有機農業生產過程中改善種植條件，優化農作物的生長土壤，增強土壤的肥力及有機物質，促進其健康生長。培肥技術的使用，需先充分了解種植土地的物理及化學性質，然后將有機農作物種植在利于其生長的土地中，要求具備較強的平衡能力，科學規劃種植土地，以保證土地肥力的持久性。在施肥過程中，要調節好土地的酸堿度，確保土壤成分均衡，適宜農作物生長，達到保護并持續使用土壤的目的。

（二）盈利模式不明確

產業的盈利模式決定著后期的產業鏈，當前我國在線音樂產業的人力模式上還不夠明確，沒有形成一條鮮明的產業鏈。當前在線音樂產業鏈沒有形成的原因是多方面的，最主要的原因還是版權問題沒有得到解決，傳統音樂行業逐漸被時代淘汰，漸漸衰落的根本原因也是盜版橫行，這個問題一直延續到在線音樂中。當前國外的網站已經逐漸開始盈利，他們就嚴格按照當前的音樂版權保護模式進行運作，而且國外的用戶當前已經形成了付費下載音樂的習慣和意識。當前只有在線音樂的運行服務商，提供可靠的版權保護，才能使唱片公司將音樂放心地投入到網絡上去。最終為消費者提供更好的音樂服務，但是當前我國的音樂網站多以免費為主，該網站依靠盜版音樂支撐著網絡的發展，使我國的在線音樂產業發展滯后。

三、在線音樂發展的對策

通過上文的論述，我們不難發現在新媒體的環境下在，這個發展存在著一定的問題，本章針對當前的網絡環境，提出適合在線音樂發展的對策。

（一）規范媒介，打擊盜版

首先，要利用法律法規解決盜版問題。第一，正版企業要與盜版方進行協商，選取有效的解決手段。第二，如果不能協商解決，就應當利用司法手段進行解決。與此同時，盜版問題還涉及到相關的行政機構，正版企業可以與版權局進行溝通，利用行政手段加以解決。當前，協商手段和司法手段是打擊盜版問題的首要方法。其次，利用技術手段打擊盜版。第一，利用百度、搜狐等相關的搜索引擎，查詢到盜版音樂的來源，可以在搜索框中輸入想要搜索的音樂，搜索到盜版音樂的結果。第二，可以在音樂的內容中嵌入身份信息代碼，通過該代碼尋找侵權單位。法律手段和技術方法都是當前打擊盜版音樂的重要方法，能夠為凈化在線音樂提供幫助。

（二）整合產業鏈，建立有效機制

當前，我國網民數量已經突破7.1億，在線音樂的使用率在互聯網在線應用的第四位，達到總體的70%以上。總體而言，我國當前使用在線音樂的網民在不斷增加，但是大幅度的增長率卻無法帶動在線網站的盈利，究其原因，主要是當前我國在線音樂的商業模式單一，幾乎所有的在線音樂都提供免費下載，針對這樣的問題，可以將產業鏈進行橫向的整合，提升整個行業的控制力，掌握其話語權，產生更多的利潤以便控制盜版的來源。