2017年11月男裝市場景氣分析

一、11月男裝市場景氣指數(shù)略有下降，但仍位于景氣區(qū)

2017年11月，中國?常熟男裝市場景氣指數(shù)收于50.25點，較上月下降0.29個百分點，但仍位于景氣區(qū)間。本月冬裝銷售迎來補(bǔ)貨期，但訂貨客戶大多來自北方地區(qū)，南方地區(qū)氣溫相對較高，冬裝訂單仍較少；月末南方地區(qū)氣溫大幅下降，冬裝訂單也開始增加。

預(yù)計下月冬裝將迎來熱銷期，從下期預(yù)測指數(shù)來看，市場景氣指數(shù)收于50.28點，較本期微升0.03個百分點。

二、代理商與廠家直銷商戶景氣指數(shù)均環(huán)比下降，代理商景氣指數(shù)低于廠家直銷商戶

據(jù)右圖可見，本月廠家直銷商戶與代理商市場景氣指數(shù)均呈下降趨勢，其中，廠家直銷商戶景氣指數(shù)收于50.16點，較上月下降0.63個百分點，仍處于景氣區(qū)間；代理商市場景氣指數(shù)收于49.40點，較上月下降0.75個百分點，低于廠家直銷商戶市場景氣值，且處于不景氣區(qū)間。與去年同期相比，廠家直銷商戶景氣指數(shù)同比下降2.11個百分點，代理商景氣指數(shù)同比下降1.43個百分點。

綜合市場銷售情況看，本月廠家直銷商戶與代理商戶仍以銷售冬款羽絨服、棉服為主；本月初廠家直銷型商戶已接到冬裝的補(bǔ)貨訂單，訂單多來自北方客戶；而代理商戶的冬裝才剛剛上架，還未有大批量訂單。月末，氣溫驟降，廠家直銷商戶與代理商戶訂單量均有所增加，冬裝銷售逐漸向好。預(yù)計下月冬裝銷售將迎來今年的高峰期，市場商戶對下月銷售抱有較大信心。

中國·常熟男裝市場景氣指數(shù)

廠家直銷商戶與代理商市場景氣指數(shù)

三、本月產(chǎn)品訂貨量景氣指數(shù)有明顯提升

由表1可見，本月產(chǎn)品銷售總量、平均銷售價格、產(chǎn)品訂貨量、商品庫存量、盈利（虧損）、流動資金、顧客人數(shù)、供應(yīng)商配送時限、主要貨源供應(yīng)景氣指數(shù)均位于景氣區(qū)間。其中，產(chǎn)品銷售總量、平均銷售價格、產(chǎn)品訂貨量、商品庫存量、顧客人數(shù)、主要貨源供應(yīng)景氣指數(shù)較上月有所下降。盈利（虧損）、流動資金、供應(yīng)商配送時限景氣指數(shù)仍較上月有所上漲，漲幅分別為0.03、0.46、0.66個百分點。進(jìn)貨價格、融資情況、應(yīng)收未收的到期貨款、運(yùn)輸價格、租金水平等景氣指數(shù)均較上月有所增長，但仍位于不景氣區(qū)間，表明商戶資金、成本壓力仍較大。

從各分項指標(biāo)同比數(shù)據(jù)來看，2017年11月冬裝銷售不如去年，銷售總量景氣指數(shù)同比下降0.98個百分點、產(chǎn)品訂貨量景氣指數(shù)同比下降1.11個百分點。

表1 2017年11月男裝商戶市場景氣分項指數(shù)環(huán)比、同比變化